品牌為何都選“國風”聯名作為新品破局？當齊白石從文化符號蛻變為現象級爆款，背后不僅是國潮崛起的自信投射，更是對大師藝術活態傳承的商業回應。微充氧藝術與齊白石后人如何破解符號化聯名的文化深度缺失？齊派藝術家以水墨為媒，用齊派風格創作TVC重構品牌敘事——在動態影像中解構傳統美學，在視聽共振里沉淀文化基因，既破解了符號化聯名的空心困局，更撕開了同質化競爭的時代切口。

幸運咖從“鮮荔”到“稀缺”概念打造藝術與商業共生

在國潮經濟蓬勃發展的當下，幸運咖與齊白石藝術中心攜手聯名合作，以齊白石的荔枝畫作為切入點，展現了文化IP賦能品牌的高階策略。這一合作之所以選擇齊白石，不僅因其作為國畫大師的國民認知度，更因齊白石愛畫荔枝與荔枝畫中傳遞的美好寓意，也是幸運咖品牌對消費者的美好祝愿。

齊白石四次游嶺南，在嶺南第一次見到荔枝，吃荔枝，而后開始畫荔枝，并作了不少以荔枝為題的詩，如《荔枝詩》： “丹砂點上溪藤紙，香滿筠籃清露滋。果類自當推第一，世間尤有昔人知。”可見白石老人對荔枝的評價之高與喜愛之情。不僅如此，他還通過荔枝作品題款寄寓，如“大吉大利”“平安多利”“太平吉利”“吉利萬年”“大利”“大喜大利”等吉祥之意。

（幸運咖X齊白石藝術中心宣傳海報）

齊白石筆下的荔枝題材，是其藝術生涯中一抹鮮為人知的靈犀獨照。不同于“蝦躍蟹行”的廣為人知，荔枝畫作源自他四次嶺南行旅的味覺與視覺共鳴——丹砂綴枝的果實首次躍入宣紙時，便承載著超越物象的文人寄寓。從落款中“園果無雙”的稱贊，到“大利”“太平”等題款的吉慶轉譯，這些作品不僅凝結著齊白石對嶺南風物的私密情愫，更因創作時序集中、傳世數量不足百幅，在齊派花鳥體系中形成獨特的“人文切片”。尤為難得的是，此次聯名并未止步于筆墨復刻，而是通過齊派傳人陳鵬翔的水墨重構，將百年前枝頭垂丹的剎那鮮潤，轉化為當代品牌敘事中的在地性符號——這種跨越時空的藝術對話，恰使荔枝題材跳脫出傳統題材的固化標簽，成為文化IP價值深掘的活態范本。

陳鵬翔將水墨技法融入動態廣告片：鏡頭下，荔枝果殼皴擦的筆觸隨咖啡蒸騰的熱氣舒展，傳統筆墨與現代消費場景悄然共舞。這種“以古入今”的敘事，不僅跳脫了文化IP的符號化窠臼，更讓百年前的枝頭丹實，成為今日品牌價值的鮮活注腳。他坦言：“白石老人畫荔枝是為記錄嶺南之鮮，而我用水墨‘翻譯’咖啡的溫度，是想證明傳統筆法能承載任何時代的感官語言。”

（幸運咖TVC素材片段）

品牌走進微充氧藝術展廳（齊白石藝術中心廣州辦事處），從豐富的齊白石五代人及非遺大師致敬齊白石藝術創新作品中汲取靈感，創造出更具文化底蘊的產品與營銷活動，不僅能夠充實品牌自身的文化價值，還能在競爭激烈的市場中獨樹一幟。聯名款‘荔枝冰萃咖與荔枝冰茶’新品于4月11日上市熱賣。

（幸運咖IP：老K在齊白石藝術中心廣州辦事處展廳）

（齊白石藝術中心廣州辦事處展廳）

從文化賦能的深層邏輯看，此次聯名實現了三重突破：其一，通過挖掘齊白石藝術體系中未被商業化的垂直細分題材，完成文化IP的差異化開發；其二，借力齊派藝術家的原創內容生產，將單向IP授權升級為雙向藝術共創，使品牌敘事更具專業背書與情感穿透力；其三，依托水墨廣告片的場景化傳播，將咖啡消費體驗與中國文人美學意境相鏈接，這正是新消費時代“文化溢價”的核心新路徑——用藝術重構產品價值維度，讓國風不止于符號拼貼，而成為品牌精神的內在基因。

（幸運咖門店聯名主題視覺氛圍）