4月21日，奧特曼中國宣布“奧特曼光之回響——賽羅奧特曼15周年紀念演唱會”圓滿收官，這場演唱會最高票價為1280元，與劉若英、林憶蓮等老牌歌手演唱會門票價格齊平，在演唱會市場中屬中等價位，除了線下氣氛熱鬧，這場演唱會在線上快手播出，據快手方面透露的數據，當晚21時30分播出的奧特曼演唱會內容吸引了8606萬人次在線觀看。

奧特曼當然是一代人甚至兩代人的童年回憶，這場演唱會有情懷加持毋庸置疑，依靠年代情懷加持開起演唱會并取得較大關注的IP還有電視劇《新白娘子傳奇》，有情懷的IP不少，在《新白娘子傳奇》演唱會成功后奧特曼演唱會也大獲成功，未來演唱會市場會多出IP演唱會這個門類嗎？實際上要實現類似奧特曼演唱會這樣的復制恐怕并不容易。

從當晚演唱會的陣容來看，演出涵蓋了歌手、演員和經典的奧特曼角色，其中包括voyager、佐久間貴生、SCREEN mode和仲村宗悟等新生代原唱歌手，他們現場演繹奧特曼的經典主題曲，引發觀眾回憶殺，賽羅奧特曼的配音演員宮野真守則通過視頻與現場觀眾互動，此外還有飾演朝倉陸的演員濱田龍臣、飾演遙輝的演員平野宏周出演，兩位演員在呈現經典的奧特曼形態之外也獻唱歌曲，整場演出圍繞奧特曼陣容呈現和經典歌曲表演展開，從這一層面來看，盡管這場演唱會不是圍繞某個藝人展開，但是并沒有偏離歌曲、表演的核心。

是否有能夠極大引發觀眾情感共鳴且數量足夠的歌曲是IP能不能登上演唱會舞臺的關鍵因素之一，只有個簡單的片頭片尾曲是不足夠的，這一IP有沒有比較多的經典名場面和堅實的受眾基礎同樣影響著演出呈現的最終效果，雖然不是所有的童年回憶殺經典IP都能夠直接套公式上演唱會的舞臺，不過奧特曼演唱會的成功還是給了當下演出市場一些啟示。

中國演出行業協會近期發布的《競逐升級、多元發展——2024年大型營業性演出市場趨勢及特點分析報告》顯示，2024年大型演唱會增速突出，票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45.1%。線下演出蓬勃發展的同時競爭也越來越激烈，大型演唱會資源頭部效益十分顯著，即便在頭部藝人之中，演唱會想要脫穎而出也不容易，藝人們卷舞美、卷科技，推出五花八門的演唱會概念，為的就是讓觀眾有新鮮感，首場奧特曼演唱會對觀眾來說當然是相當新鮮的，熱情自然會很高，演唱會同步開發周邊產品和主題活動，展覽也同步推進，最大化的提高IP變現能力，同時上線短視頻播出擴大了奧特曼演唱會的觸達面，這是對演唱會直播+社交裂變模式的再次運用，這些經驗對于其他正在拓展更多玩法的演唱會來說具有借鑒意義，也對未來準備進軍演出市場的經典IP們打了個樣。借情懷熱度出圈只是第一步，經典IP價值挖掘如果止步于情懷那么也終將死于情懷，即便是對于現在大獲成功的奧特曼演唱會也是如此，IP的持續發展依賴于內容創新、差異化運營和IP生態的擴展，在保留IP核心魅力的同時不掉入模式化的窠臼，這個IP才算是能實現長期增長而非割了一波快錢后空留下情懷濾鏡碎一地。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

圖|奧特曼中國官方微博

校對 石偉

編輯 丁皓宇