4月23日，在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布，公司正式發力內容電商業務，相關板塊已啟動試運營。基于多年積累的IP資源、內容生態及超10億用戶基礎，愛奇藝將構建“內容IP+直播/短視頻+電商”全鏈路消費場景，推動內容與商業價值的深度協同。

為加速生態布局，平臺為首批入駐商家提供“零傭金”政策，疊加億級流量扶持及用戶消費補貼。4月20日，愛奇藝電商頻道已完成首場直播測試。龔宇表示：“電商業務的變現潛力顯著，今年將聚焦夯實基礎，明年力爭實現規模化突破。”

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新數據顯示，國內網絡視聽用戶規模持續攀升。截至2024年12月，用戶總量達10.91億，同比新增超1700萬。其中，微短劇用戶規模突破6.62億，使用率近60%，半年增速達14.8%；長視頻用戶規模則創7.52億新高，為近六年峰值。

作為長視頻領域頭部平臺，愛奇藝近年持續推出《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄》等爆款劇集，并于2024年加碼微短劇賽道，形成“長+短”內容生態。其微劇頻道用戶時長已躍居移動端第三，僅次于傳統劇集與電影。此外，平臺通過微綜藝、小說、漫畫等IP矩陣，結合豎屏沉浸式體驗，構建起獨特的“內容引力場”。

多元內容形態與創新體驗，正為品牌與用戶創造深度互動空間。調研顯示，超50%消費者會因短視頻或直播直接下單。伴隨電商模式從“人找貨”向“貨找人”轉變，優質內容在聚集流量、激發消費決策中的作用愈發關鍵。

直播電商的興起，為IP衍生品開發及商業價值延伸提供了新路徑。除常規直播帶貨外，品牌可通過微劇植入、IP聯名商品等模式實現“邊看邊買”，滿足用戶即時消費需求。同時，依托明星藝人及垂類KOL與場景的深度綁定，平臺可精準觸達圈層用戶。愛奇藝高粘性會員及“寶藏人群”資源，將成為其電商業務的核心競爭力。

過去長視頻平臺主要依賴會員與廣告變現，而愛奇藝會員收入占比已超60%。如今，整合IP、內容、明星及付費用戶資源，平臺正開辟電商新戰場——不僅是IP孵化的沃土，更將成為商業增量的探索者。