作者 |栗秋

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

十年 前， 她在平衡木上騰空躍起，身披國(guó)旗接受歡呼；

十年后，她在直播間擦邊，被千萬(wàn)人審判有辱體育精神。

這位 曾 手握 世界杯平衡木冠軍的“體操女神”吳柳芳，在退役后因直播間擦邊熱舞被罵上了風(fēng)口浪尖。

賬號(hào)封禁、師妹炮轟、網(wǎng)友群嘲，幾乎將她釘死在“墮落運(yùn)動(dòng)員”的恥辱柱上。

直到近日，吳柳芳才回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于她擦邊的爭(zhēng)議。

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在2013年退役后，她輾轉(zhuǎn)北京、嘉興等地?fù)?dān)任編外教練，結(jié)果遭遇欠薪，無(wú)奈之下只能兼職外賣(mài)員。

但是當(dāng)看著媽媽躺在醫(yī)院里，爸爸只能貸款交手術(shù)費(fèi)時(shí)，生活的無(wú)力感隨之涌來(lái)。

那一刻，或許她才清晰地認(rèn)識(shí)到，金牌救不了命。

于是她做了一個(gè)大膽的決定，選擇了用擦邊舞蹈叩開(kāi)流量的大門(mén)，希望能借此“成功改命”，希望能負(fù)擔(dān)起一家人的生活。

圖源：新浪熱點(diǎn)

但是當(dāng)“吳柳芳直播為母治 病”等相關(guān)話(huà)題沖上熱搜后，評(píng)論區(qū)卻出現(xiàn)了兩種截然不同的言論風(fēng)向。

有人感動(dòng)于當(dāng)代花木蘭的悲壯，也有人質(zhì)問(wèn)其穿國(guó)家隊(duì)服擦邊算不算褻瀆體育精神，甚至還有人覺(jué)得這只是她為擦邊找的借口。

網(wǎng)友們似乎對(duì)這種悲慘的生活經(jīng)歷都不太買(mǎi)賬，說(shuō)她三觀不正，又開(kāi)始賣(mài)弄“可憐人設(shè)”，問(wèn)她難道正經(jīng)當(dāng)個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播沒(méi)法賺錢(qián)嗎？

究竟為什么網(wǎng)友對(duì)她的惡意這么大呢？吳柳芳做了什么？

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事實(shí)上，吳柳芳的賬號(hào)“56學(xué)姐”已經(jīng)因擦邊被多次封禁。

主頁(yè)內(nèi)不僅有她身穿國(guó)家隊(duì)隊(duì)服和獎(jiǎng)牌合照的照片，還有許多衣著性感、行為挑逗的舞蹈視頻。

她說(shuō)自己為了從運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型“擦邊博主”付出了很多努力，一邊學(xué)跳舞一邊學(xué)直播話(huà)術(shù)，但一開(kāi)始的直播間卻只有零星的幾個(gè)人。

直到她的師妹——前奧運(yùn) 冠軍管晨辰在評(píng)論底下諷刺她后，徹底將她推上了風(fēng)口浪尖。

師妹 管晨辰毫不客氣的指責(zé) 吳柳芳：“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了，你的正能量體操好像不需要?！?/p>

吳柳芳回應(yīng)：“吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸？”

或許是大家都對(duì)這種“吵架翻臉”的場(chǎng)面喜聞樂(lè)見(jiàn)，巴不得事情鬧大。

于是吃瓜的網(wǎng)友們又順勢(shì)扒出， 師妹 管晨辰曾經(jīng)也穿著性感跳過(guò)熱舞，現(xiàn)在卻想站在道德高低來(lái)踩一腳，覺(jué)得她未免有點(diǎn)雙標(biāo)。

但經(jīng)此一事，吳柳芳的風(fēng)評(píng)卻好轉(zhuǎn)了，一時(shí)之間還漲了不少粉絲。

有人認(rèn)為吳柳芳只是在努力生活，這樣指責(zé)她的行為屬于“何不食肉糜”。

也有人認(rèn)為“冠軍是她的榮譽(yù)，不是她的枷鎖”，憑自己的本事賺錢(qián)沒(méi)惹任何人。

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而吳柳芳在被封禁三個(gè)月之后，也老老實(shí)實(shí)地穿好了衣服，發(fā)布了第一個(gè)短視頻作品《以漆為墨，以扇為紙》。

這一次，她不再走性感風(fēng)和熱辣舞蹈的風(fēng)格吸引眼球，而是身穿漢服，手持團(tuán)扇，展示起了不同的風(fēng)格。

該視頻在24小時(shí)后點(diǎn)贊量就破了18萬(wàn)，評(píng)論區(qū)也是清一色的“歡迎回來(lái)”。

圖源抖音@56學(xué)姐

這樣的反轉(zhuǎn)，這樣的套路，怎么想都有點(diǎn)熟悉。

仔細(xì)一琢磨，這不是我們的擦邊老大哥“椰樹(shù)”玩過(guò)的套路嗎？

之前椰 樹(shù)因?yàn)椤坝?椰子擦乳 ”、“南太平洋美女很少飛機(jī)場(chǎng)”等廣告語(yǔ) 被罰款 40萬(wàn)元，結(jié)果“越罰越火”。

被網(wǎng)友指責(zé)后就玩起了畫(huà)風(fēng)反轉(zhuǎn)，也開(kāi)始穿的老老實(shí)實(shí)。

直播間里的美女們都從“清涼夏裝”變成了全身防曬裝，這樣的場(chǎng)面讓網(wǎng)友們樂(lè)壞了。

圖源：潮新聞

一次被罰40萬(wàn)，玩出兩回營(yíng)銷(xiāo)。這樣一來(lái)二去的操作，就是為了延續(xù)擦邊的熱度。

總之擦邊是承認(rèn)的，但也是不能放棄的。就是硬氣喊冤，并將初心持續(xù)到底。

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說(shuō)來(lái)也奇怪，如果扭扭捏捏的擦邊，就容易引起網(wǎng)友的反感。

但如果大大方方的性感，網(wǎng)友反而又變得寬容了起來(lái)。

營(yíng)銷(xiāo)鼻子椰樹(shù)自然不必多說(shuō)，早就拉來(lái)了一群肌肉男在直播間里健身運(yùn)動(dòng)，美其名曰“展示身材”。

而同樣是國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的汪順，在代言瑞幸、碧歐泉、吉列剃須刀等產(chǎn)品時(shí)，每個(gè)品牌方都統(tǒng)一的“不讓穿衣服”拍攝。

圖源：瑞幸咖啡

連潘展樂(lè)也一樣，就算背景與水元素?zé)o關(guān)，就算代言的是杯子，也不許穿衣服，甚至將腹肌擺在圖片C位。

杯子是不重要的，也別管畫(huà)風(fēng)搭不搭，有腹肌看就完事了。

或許是游泳運(yùn)動(dòng)員平時(shí)本身就不穿上衣，當(dāng)他們赤裸著上半身來(lái)拍廣告時(shí)，網(wǎng)友反而不覺(jué)得奇怪。

甚至讓人覺(jué)得，游泳運(yùn)動(dòng)員的腹肌和產(chǎn)品必須同時(shí)出現(xiàn)，多露點(diǎn)是造福社會(huì)。

因此擦邊的界限就顯得很微妙 了。

但也正是因?yàn)檫@其中 的觀念沖突，才能達(dá)成“爭(zhēng)議越大，流量越大”的營(yíng)銷(xiāo)目的。

不可否認(rèn)一直以來(lái)“性感元素”確實(shí)是營(yíng)銷(xiāo)的利器，但這其中也存著在不可越過(guò)的黃線。

一旦走火入魔，隨之而來(lái)的就只剩低俗了。

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