內衣市場新格局：從功能滿足到情緒價值

中國內衣市場正在經歷一場深刻的變革。預計到2026年，市場規模將突破2500億元，并保持5.2%的年均復合增長率。女性消費者對于內衣的需求已從基礎的“舒適度”升級為對“悅己消費”的更高層次追求，品牌需要在情緒價值、審美表達和產品體驗之間找到新的突破口。

市場變革之下，誰能率先占據新消費群體的心智，誰就能贏得市場。2025年，草本初色與湯臣杰遜達成戰略合作，圍繞品牌升級、品類創新和營銷矩陣打造，推出戰略級新品——“山茶花香氛內衣”。短短數月間，這一新品便以現象級的方式刷新了市場認知，開創全新品類，引爆銷售。

現象級爆款：山茶花香氛內衣如何一夜登頂？

2025年3月6日，草本初色山茶花香氛內衣試銷開啟，首日即打破抖音銷售紀錄，單品登頂TOP 1。在短短的時間內，這款產品不僅成為市場現象級單品，更直接完成了從品牌到品類的跨越，創造了前所未有的市場增量。

這并非偶然，而是湯臣杰遜精準品牌戰略的勝利。

在整個項目推進過程中，湯臣杰遜與草本初色展開了高強度、深度的品牌共創，確保每一個環節都精準落地：

- 28次線下品牌戰略會議，構建完整品類創新框架。

- 超180份指導性文件，細化品牌敘事、產品策略與市場打法。

- 60+次線上深度溝通，確保營銷落地執行與實時優化。

從品牌升級到產品打磨，從視覺包裝到市場營銷，湯臣杰遜不僅提供了頂層策略，更深度介入執行，確保品牌升級能夠真正轉化為市場的實際成果。

品類創新：如何讓“山茶花香氛內衣”成為消費新趨勢？

1. 瞄準市場空白，打造超級品類

中國市場尚未出現真正意義上的“情緒療愈型”內衣品牌，而草本初色正是填補這一空白的最佳載體。基于消費者對于“天然、安全、療愈”的高度關注，湯臣杰遜品牌戰略咨詢董事長劉威精準定義草本初色為“天然植物身心養護內衣”，并通過“SPA級肌膚體驗+植物香氛療愈”構建差異化壁壘。

2. 以山茶花概念構建品牌勢能

山茶花不僅是高端護膚品和香氛產品中的核心成分，更是高貴、純凈的象征。湯臣杰遜敏銳洞察到這一符號的市場勢能，將其塑造為草本初色的超級符號。最終，山茶花香氛內衣不僅成為一個產品概念，更是消費者心智中的獨特消費體驗。

3. 視覺、包裝、體驗全維度升級

為了放大品牌辨識度，湯臣杰遜品牌戰略咨詢董事長劉威提出在產品包裝上采用了香水瓶的設計靈感，強化產品的高奢感。同時，通過視覺、觸感、嗅覺的三重感官體驗，進一步提升品牌的情緒價值，使得山茶花香氛內衣不僅是一件貼身衣物，更是一種生活方式的表達。

湯臣杰遜：品牌戰略操盤手的又一次成功案例

草本初色的爆發式增長，再次驗證了湯臣杰遜在品牌升級與市場爆破上的專業能力。這不僅是一個品牌的成功，更是超級品類戰略的最佳實踐案例。

湯臣杰遜的品牌操盤邏輯十分清晰：

1. 品牌戰略先行——深度洞察市場趨勢，找到品牌最具爆發力的增長點。

2. 超級單品破局——以精準的品類創新，創造市場增量。

3. 高勢能營銷打法——借勢高端品牌認知，實現快速心智占領。

4. 全鏈路深度協作——從品牌策略到執行落地，確保增長可持續。

未來，湯臣杰遜將持續賦能草本初色，不斷深化品牌價值，確保“山茶花香氛內衣”不僅成為短期爆款，更成為長期可持續增長的品類標桿。