文 | Sabrina

“什么是消費主義？創(chuàng)造你根本不需要的東西，然后讓你渴望得到它”。——鮑曼

大家身邊有沒有這種人，拿持一杯咖啡打卡拍照，辦了健身卡沒去幾次，戴著耳機野心勃勃上知識付費課，以為自己很精致上進，沒想到掉入了消費主義設(shè)計的欲望迷宮...

讓人誤以為“花錢=提升生活品質(zhì)”，但實際上只是花錢買了個“幻覺”。

今天就一起來扒扒「中產(chǎn)消費陷阱」。

01

富人飯：生菜沙拉

高級餐廳里服務(wù)員推了一小車綠油油的羅馬生菜，讓顧客親自挑選要哪一顆。

挑選完之后，服務(wù)員把葉子一片片摘下來放到碗里。

挖點凱撒沙拉醬、撒上面包糠，用絢爛的手法攪和在一起，再放上培根碎、芝士和可生食的黃金菊做點綴，好嘛，就這個140.8元。

有網(wǎng)友神級評論，說他家雞鴨成天吃這個。

而且搞笑的是，羅馬生菜不是來自意大利羅馬，而是名字叫羅馬生菜，來自南通蔬菜基地，0.59元一斤。

這不純純的冤大頭嗎？被店內(nèi)氛圍+店員儀式感服務(wù)，一下子溢價幾十倍。

你會發(fā)現(xiàn)，這幾年國內(nèi)越來越流行這類兼具“冷，難吃，貴”三大要素的“富人飯”。

比如，動輒60元一份的干噎酸奶碗；

不吃饅頭、紅薯等碳水，卻熱衷于吃無糖烘焙、嚼起來腮幫子都疼的貝果；

不喝老北京酸奶，卻接受45元一杯、上面寫滿了元素周期表的Blueglass酸奶；

這一屆“新中產(chǎn)”們，在網(wǎng)紅宣傳的“中產(chǎn)生活模版”洗腦下、商家灌輸?shù)摹?strong>健康理念”敘事中，心甘情愿地購買著資本用食物為他們劃分的階級儀式感。

02

純天然手工：糍粑

托朋友在鄉(xiāng)下買了一份農(nóng)家純手工糍粑，價格還挺高，結(jié)果吃到了一根稻草，問老板他解釋這都是純手工制作，不添加任何色素和香料。

結(jié)果越吃越不對勁，發(fā)現(xiàn)幾乎每一塊糍粑里面或多或少都有稻草或者青葉的莖。

這明明就是坑啊，本質(zhì)上這樣的商品是不合格的，卻將缺陷作為賣點，價格卻高了好幾倍，成了溢價的資本和純天然的象征。

還有許多商家打著“純手打”的口號，看起來好像是現(xiàn)做的，其實效率很低衛(wèi)生環(huán)境也不達標。

像很多小酒館的手打啤酒，基本標價幾十塊，成本只有一毛五甚至更低。

03

外國月亮：三文魚

這是一場精心設(shè)計的“日料騙局”。

你以為的高級日料標配——三文魚刺身，其實根本不是什么“傳統(tǒng)日本美食”，而是挪威人聯(lián)手日本商人，在90年代硬塞給全球消費者的營銷產(chǎn)物。

實際上，日本人不怎么吃三文魚，高級壽司店甚至拒絕用三文魚，認為它“不夠格”。

三文魚能在國內(nèi)各大日料店推廣，還有一個很大的原因就是成本低利潤高。

當下，中產(chǎn)階級桌上價格不菲的“進口三文魚刺身”，真身可能是來自新疆某湖，一輩子沒見過大海的虹鱒魚。

國產(chǎn)三文魚并不可怕，山清水秀沒有污染，但張冠李戴謊稱“進口”，實在不地道。

還有很多質(zhì)量一般的東西，換個名字包裝高級點直接價格翻幾倍。

比如：貼著白色英文標的紅酒，寫著“南澳大利亞產(chǎn)”等（也可以是法國/德國），基本上都是國產(chǎn)。

類似這樣的現(xiàn)象，在中國家裝行業(yè)也很常見，他們的品牌名字像歐洲貴族、廣告用外國模特、宣傳"百年傳承"，但實際上和外國毫無關(guān)系。

這些品牌靠著"偽洋牌"策略，把普通國產(chǎn)貨賣出進口價，讓消費者為"想象中的歐洲血統(tǒng)"買單。

04

高貴愛好：擊劍

中產(chǎn)階級總在追求“高級感”，但很多所謂的“貴族運動”“精致愛好”，本質(zhì)上是商家精心設(shè)計的身份焦慮收割機。

在商家眼里不燒錢運動的永遠有缺點，比如足球太危險，籃球太粗魯，長跑太辛苦。

于是中產(chǎn)們開始接觸擊劍——這項耗資不菲的貴族運動。實際上并不一定是在培養(yǎng)興趣，而是在為“人設(shè)”付費。

類似這樣的“碎鈔機”愛好，還有滑雪、馬術(shù)、高爾夫、騎行、文玩、出國游等，這些愛好成了階層通行證，而并不一定享受它帶來的樂趣。

05

阿姨：不合心意

中國中產(chǎn)喜歡“哭窮式炫富”，經(jīng)常在群里或公眾場合吐槽月嫂/阿姨成了新型炫富話術(shù)。

比如：“阿姨總把香奈兒外套機洗，氣死我了” “新來的阿姨不會用洗碗機”等。

看似表面上在吐槽，實際上在炫耀：“我家有住家阿姨，你呢？”

其實真不滿阿姨的人，早就默默換掉了。

06

知識付費：傳播焦慮

近幾年，各種知識付費層出不窮，無論是早起打卡營、讀書會理財課還是商業(yè)大佬成功學課，價格都挺高。

讓人有一種錯覺不報就落伍、花錢報名就能立馬變優(yōu)秀/富有，實則商家只關(guān)心他們的銷量，壓根沒人關(guān)心你后續(xù)發(fā)展。

而且在實際生活中就會發(fā)現(xiàn)，這些會讓人思考更深刻嗎？ 會對職業(yè)生涯起到真正的助力嗎？ 能財富實現(xiàn)增長了嗎？答案是并沒有，甚至完全用不上，徒增焦慮罷了。

07

投資陷阱：房、車

現(xiàn)代商業(yè)最狡猾的套路之一，就是把純粹的消費包裝成“投資”。

以投資名義瓦解無節(jié)制消費警惕心，讓你心安理得地花錢，甚至覺得自己在“賺錢”。

“買房等于投資”這類洗腦話術(shù)太多了，商家講資產(chǎn)升值、圈層社交等。

實際上60%的城市房價跑不贏通脹，花500萬買豪宅鄰居，結(jié)果人家根本不理你；

車子是最離譜的“資產(chǎn)型消費”，新車落地打8折，90%的車是純消費品。

培訓讓人產(chǎn)生的三大幻覺：學完就能升職加薪、認知升級、人脈資源。

實際上某知識平臺調(diào)研顯示，85%的課程購買者從未完整學完。

商家永遠在講個例，從來不會關(guān)注你后續(xù)發(fā)展及能否兌現(xiàn)。不要幻想逆天改命，消費就坦蕩消費，別自我欺騙。

8.堵上一切為孩子：上杠桿的學區(qū)房、砸鍋賣鐵的出國留學移民

中國中產(chǎn)家庭最悲壯的消費陷阱，莫過于把孩子的未來和全家命運捆綁，用杠桿撬動教育幻想。
學區(qū)房、國際學校、爬藤留學、海外移民…表面上是“為孩子鋪路”，實則是用全家資產(chǎn)為焦慮買單，甚至可能毀掉兩代人的財務(wù)安全。

真的消費陷阱是整個社會逼著你做人上人，明明奮斗到某個階段，只要控制住欲望，就可以活得很好，有尊嚴的活到死。

但偏偏不信邪，覺得人生不能這么荒廢，加杠桿賣學區(qū)房，砸鍋賣鐵出國移民，最后耗盡自己全部積蓄，可能還要欠上幾百萬，這種才是真的陷阱。

這種大的消費決策會直接影響到整個人生和生活節(jié)奏，將自由獻祭，并套上令人窒息的韁繩。

一不小心就會由“中產(chǎn)”變“中慘”。

08

陷阱：中產(chǎn)階級

現(xiàn)代社會精心設(shè)計的一套“消費神話”，讓中產(chǎn)階級誤以為自己的幸福、身份、甚至人生意義，都可以通過消費來定義和實現(xiàn)。

但事實上，許多所謂的“剛需”和“品質(zhì)生活”，不過是資本和社會規(guī)訓共同制造的幻覺。

商家最成功的洗腦，就是讓大眾相信：你消費什么，你就是什么人。他們將各種各樣的商品做分級，讓大家對號入座。

如轎車分為：A0微型、A級緊湊型、B級中型、C級中大型豪華、D級頂級豪華轎車等；

衣服品牌分為：頂奢、奢侈品、輕奢、高端、中高端、大眾級、快消…

滲透到各行各業(yè)，甚至我們家柜子上的鉸鏈，都在搞鄙視鏈。

吁...當你不再用消費來證明自己，社會灌輸?shù)摹爸挟a(chǎn)標配”就會失去魔力。

真正的富人思維，不是買得起什么，而是能清醒地不買什么。

我們的生命本身沒有意義，全靠賦予，那可以自己賦予積極的意義，讓自己開心的事情，而不是讓社會賦予你意義，一定要做所謂的人上人！

很喜歡《奧修著作》中的一句話：“優(yōu)越感，只不過是自卑感以倒立的姿態(tài)行走。”

愿我們，都能豐盈自身的內(nèi)在世界，修煉出堅硬的精神內(nèi)核，來對抗這個人人都在爭相攀比的荒誕世界。

近期熱門內(nèi)容

點擊卡片，關(guān)注新住，每天都有更妙的「生活點子」！