4月23日，寶馬集團(tuán)攜BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌超30款新車及多項(xiàng)首創(chuàng)技術(shù)亮相2025上海車展，并首次在華展示BMW新世代駕趣概念車帶來的智能駕控技術(shù)、首創(chuàng)BMW新世代智能超感座艙和全新BMW新世代操作系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)的人機(jī)交互創(chuàng)新。 寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策表示，作為一家360°全方位科技公司，寶馬將創(chuàng)新無縫融入運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，將工業(yè)制造與數(shù)字智能技術(shù)深度融合。“如今，我們正將智能純粹駕趣提升至一個(gè)全新的高度。BMW新世代是寶馬創(chuàng)新的集大成者，更是BMW品牌在設(shè)計(jì)、技術(shù)和理念上的飛躍。” 業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這些全新車型和新科技展示，標(biāo)志著寶馬正攜手中國(guó)力量，全面應(yīng)用包括人工智能在內(nèi)的創(chuàng)新技術(shù)，憑借數(shù)字化加持的全新人機(jī)交互和智能駕駛樂趣，加速爭(zhēng)奪中國(guó)高端新能源汽車市場(chǎng)。

豪華品牌的“技術(shù)護(hù)城河”

中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)已進(jìn)入“智能化+本土化”雙核競(jìng)爭(zhēng)階段。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年40萬元以上純電車型銷量同比增長(zhǎng)60%，但本土品牌如蔚來、理想等占據(jù)超50%份額。面對(duì)這一趨勢(shì)，寶馬的“新世代”戰(zhàn)略揭示了豪華品牌的破局方向：核心技術(shù)自研構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。

對(duì)寶馬而言，新世代不僅是一款車，更是BMW品牌在設(shè)計(jì)、技術(shù)和理念上的重大飛躍。它擁有全新設(shè)計(jì)和劃時(shí)代技術(shù)集群，采用全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言、全新電子電氣架構(gòu)和高度集成的超級(jí)大腦、全新數(shù)字化體驗(yàn)以及全新電力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)和電池技術(shù)，定義寶馬集團(tuán)、BMW品牌和下一代BMW車型的未來。

寶馬集團(tuán)為每一款新世代車型打造了全新一代智能電子電氣架構(gòu)，以及三大突破性創(chuàng)新技術(shù)——BMW首創(chuàng)全景iDrive、寶馬獨(dú)創(chuàng)BMW駕控超級(jí)大腦（Heart of Joy）、革命性大圓柱電池。

以BMW新世代車型為代表，寶馬將全面開啟強(qiáng)大產(chǎn)品攻勢(shì)。2025年，寶馬集團(tuán)計(jì)劃在中國(guó)推出10余款新車型；2026-2027年，將推出包括新世代車型在內(nèi)的20余款BMW新車。

此外，寶馬也為本屆上海車展帶來了最新產(chǎn)品，如“運(yùn)動(dòng)王者”新BMW 3系50周年限量版，堪稱“彎道小霸王”的全新電動(dòng)MINI JCW雙車車型，“極致駕趣課代表”新BMW M4紐博格林官方合作限量版，和BMW 5系長(zhǎng)軸距版曜夜套裝等。

生態(tài)融合搶占用戶體驗(yàn)高地

據(jù)悉，此次在上海車展首秀的BMW新世代駕趣概念車，融合了全新自研軟硬件技術(shù)，即寶馬獨(dú)創(chuàng)智能集成硬件BMW駕控超級(jí)大腦和全新BMW動(dòng)態(tài)性能控制系統(tǒng)，首次實(shí)現(xiàn)動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)和駕駛動(dòng)態(tài)功能的深度融合，以不到1毫秒的精準(zhǔn)響應(yīng)，展現(xiàn)真正人車合一。

在馬力易得的年代，寶馬看重的是巔峰的性能要有超越巔峰的控制。智能時(shí)代，作為BMW新世代車型的智能駕控集成系統(tǒng)，每一款純電寶馬都將搭載BMW駕控超級(jí)大腦。

據(jù)了解，BMW新世代車型由4個(gè)超級(jí)大腦驅(qū)動(dòng)，負(fù)責(zé)4大核心用戶功能，除BMW駕控超級(jí)大腦負(fù)責(zé)駕駛動(dòng)態(tài)控制系統(tǒng)外，其余三個(gè)超級(jí)大腦將分別負(fù)責(zé)車載娛樂系統(tǒng)、駕駛輔助系統(tǒng)，以及車輛進(jìn)入、空調(diào)與舒適體驗(yàn)等基礎(chǔ)功能。

寶馬展臺(tái)將“巨幕影院”版的BMW新世代超感智能座艙搬上舞臺(tái)。

為中國(guó)量身定制的全新BMW新世代操作系統(tǒng)也在上海首次亮相，BMW首創(chuàng)的全景iDrive擁有行業(yè)首創(chuàng)視平線全景顯示技術(shù)集成，行業(yè)首創(chuàng)的超近距投影技術(shù)以及寶馬專供的納米涂層風(fēng)擋玻璃，搭配再次革新的3D抬頭顯示、顛覆性豎向雙幅設(shè)計(jì)的超感智控方向盤，以及行業(yè)首個(gè)“自由裁剪”式設(shè)計(jì)的BMW首創(chuàng)向心中控。

四個(gè)界面虛實(shí)結(jié)合，基于“視覺錐”設(shè)計(jì)理念排布，以分層設(shè)計(jì)引導(dǎo)“視線向前”，保證信息豐富程度的同時(shí)不干擾駕駛員專注駕駛，讓人車互動(dòng)流暢自然，打造寶馬獨(dú)有的“心意相通，駕駛至上”人機(jī)交互體驗(yàn)。

人機(jī)交互AI加持

據(jù)悉，寶馬還宣布與DeepSeek合作。齊普策透露，今年內(nèi)寶馬將為多款中國(guó)在售新車接入DeepSeek功能，通過深度思考能力賦能以BMW智能個(gè)人助理為中心的人機(jī)交互體驗(yàn)。未來，DeepSeek功能將應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)BMW新世代車型。

不僅如此，兩大中國(guó)專屬AI智能體“用車專家”和“出行伴侶”也在上海車展首秀，其基于阿里千億參數(shù)大模型定制。這一布局直指中國(guó)用戶對(duì)智能語(yǔ)音、場(chǎng)景化服務(wù)的需求，補(bǔ)足傳統(tǒng)豪華品牌在生態(tài)整合上的短板。