2025年4月消息：安踏集團發布公告稱，將以2.9億美元（約合人民幣21.1億元）全資收購德國戶外服飾、鞋履及裝備專業品牌狼爪（Jack Wolfskin），預計今年第二季末或第三季初完成交易。創始人兼董事局主席丁世忠表示，這是安踏集團全球化的新里程碑，多品牌戰略為應對全球化的不確定性提供了堅實的發展基礎。

公開資料顯示：狼爪成立于1981年，總部位于德國黑森州伊德施泰因??，是德國第一大戶外運動品牌，也是全球領先的戶外運動品牌之一。主要定位大眾（中檔）戶外運動賽道，產品涵蓋戶外服飾、鞋履及裝備，聚焦徒步、自行車、滑雪、露營等場景。截至2025年1月，在全球擁有495家專賣店（226家位于歐洲，269家位于亞洲）以及超過4000家零售點。

核心創新技術TEXAPORE防水透氣技術在業內享有盛譽，目前已迭代至第三代，應用于沖鋒衣、帳篷等產品，能夠實現暴雨級防護（防水指數可達20,000mm）的同時保持透氣性。其標志性的狼爪LOGO也擁有極高的辨識度。

不過，狼爪的發展歷程可謂一波三折，幾度易主。先后被Quadriga、Barclays、美國黑石集團等機構收購，結果因為品牌定位模糊，臨近破產。債務重組后被Callaway Golf（現更名為Topgolf Callaway Brands）于2018年以4.76億美元的價格收購，但情況依舊沒有好轉。

去年，狼爪宣布關閉其在美國的零售網點，重新進行品牌定位，聚焦歐洲和中國這兩個關鍵市場。去年預計營收3.25億歐元，經調整后EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）1200萬歐元。

07年的時候，狼爪以品牌代理的模式進入中國市場，憑借相對較低的價格和“德系戶外”的定位很快站穩腳跟，門店數量一度達到700家，收入占比超過兩成。但在2015年提前收回代理權后，由于品牌缺乏本土化策略與精細化運營能力，零售網絡和數字化建設滯后，再加上戶外細分賽道面臨國際品牌（北面、哥倫比亞等）與本土品牌（凱樂石、伯希和等）的夾擊，擴張速度逐漸放緩甚至收縮，2023年門店數量跌落至500家。

安踏創立于1991年，2007年在香港上市后，創始人丁世忠提出要做“世界的安踏”，開始“買買買”，拿下了斐樂（FILA）大中華區的商標及經營權，將英國戶外品牌斯潘迪（Sprandi）、日本滑雪戶外品牌迪桑特（DESCENTE）、韓國戶外品牌可隆（KOLON SPORT）、亞瑪芬體育（Amer Sports）、國產女性運動品牌瑪伊婭（MAIA ACTIVE）等收入囊中，構建起覆蓋大眾運動、時尚運動、戶外運動的品牌矩陣。

去年，安踏集團營收同比增長13.6%至708.26億元；凈利潤同比增長52.4%，達155.96億元。再加上亞瑪芬集團（營收增長18%至51.83億美元，折合人民幣377.52億元），營收總和達到1085.78億元，成為繼耐克、阿迪之后，全球第三家營收突破千億大關的體育用品集團。

收購狼爪符合安踏集團“單聚焦、多品牌、全球化”的策略，一方面，進一步強化和拓展戶外運動板塊，將戶外產品線從高端延伸至大眾市場，更深度地涵蓋越野、登山、露營、滑雪、自行車等各個戶外品類。另一方面，借助品牌在歐洲市場尤其是德語地區的影響力，加速其在歐洲市場的擴張。

當然，安踏收購狼爪也面臨諸多挑戰，比如如何在保持品牌特色和獨立性的同時，實現與其他戶外品牌的協同發展，避免品牌定位模糊或價格重疊？能否成為安踏的“始祖鳥”2.0？還有待時間觀察。