最近，短劇市場(chǎng)熱得發(fā)燙，連帶著“長(zhǎng)劇完了”的聲音四起。

但真相可能是：長(zhǎng)短劇之爭(zhēng)不過(guò)是偽命題。不管是長(zhǎng)跑式敘事還是短平快節(jié)奏，精品化，才是內(nèi)容破圈、穿越周期的唯一答案。

短劇“殺瘋了”，但變現(xiàn)模式有點(diǎn)“虛”

短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，確實(shí)抓住了時(shí)代痛點(diǎn)。3-5分鐘的緊湊劇情，完美適配通勤、午休等碎片化場(chǎng)景。

2021年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模只有3.68億元，2024年都沖到505億了，首次超越同期電影票房收入。

《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》等作品，口碑與熱度雙豐收。短劇演員甚至開(kāi)始登上綜藝舞臺(tái)。如《無(wú)限超越班3》邀請(qǐng)了短劇一哥柯淳和長(zhǎng)劇演員同臺(tái)、《一年一度喜劇大賽》也匯聚了長(zhǎng)短劇喜劇人一同競(jìng)技。

但熱鬧的同時(shí)，短劇市場(chǎng)的困境也十分明顯。

一方面，短劇內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，“大女主逆襲”“贅婿打臉”比比皆是，連背景音樂(lè)都一樣，觀眾已經(jīng)審美疲勞，熱情消退。

優(yōu)酷獨(dú)播劇《難哄》爆火之后，甚至出現(xiàn)了數(shù)十部以“哄”命名的短劇，從《他超會(huì)哄》《她超好哄》到《小難哄》《他的小難哄》《她哄不好了》，主打一個(gè)萬(wàn)物皆可“哄”。

在劇情上，這些短劇不見(jiàn)得有多少突破，像《他超會(huì)哄》沿襲經(jīng)典的霸總倒追女主套路，《他超難哄》則以“剮蹭豪車、被迫助理、日久生情”的公式化敘事示人。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)新停滯時(shí)，“哄”字竟成了吸睛的唯一賣(mài)點(diǎn)。

甚至因此引發(fā)觀眾反感，有觀眾在評(píng)論區(qū)直白吐槽：“愛(ài)哄不哄”“我是哄不好了”。

另一方面，短劇尚未出現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)模式。

如字節(jié)跳動(dòng)旗下短劇平臺(tái)紅果，在這兩年靠“免費(fèi)+廣告”的模式，迅速起勢(shì)。可這模式與曾經(jīng)的趣頭條類似——靠“收徒獎(jiǎng)勵(lì)”瘋狂引流，流量沖頂卻沒(méi)法盈利。如果紅果一直靠“撒錢(qián)換增長(zhǎng)”，那么流量紅利消退后，能不能真正留住觀眾，也得打個(gè)問(wèn)號(hào)。

平臺(tái)尚如此，制作方面臨的困境，可想而知。

因?yàn)槲⒍虅「叨纫蕾嚵髁客斗牛瑩?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，投流成本通常占充值流水的70%-90%，部分項(xiàng)目甚至 “入不敷出”。結(jié)果就是，只有少數(shù)特別火的短劇能賺到錢(qián)，大部分都是賠本的。

某影業(yè)公司負(fù)責(zé)人坦言：“一部50萬(wàn)成本的短劇，若單日充值達(dá)千萬(wàn)，利潤(rùn)僅100萬(wàn)- 300 萬(wàn)，投流費(fèi)用可能高達(dá)七八百萬(wàn)。”

就拿入局短劇4年的聽(tīng)花島團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，他們?cè)缙谕瞥鲞^(guò)爆款作品，但也曾虧損近千萬(wàn)。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曾表示，“目前沒(méi)有任何付費(fèi)短劇的利潤(rùn)能超過(guò)1000萬(wàn)。即使是流水8000萬(wàn)的爆款短劇《我在80年代當(dāng)后媽》，最終純利潤(rùn)僅有200多萬(wàn)。”

《我在80年代當(dāng)后媽》劇照

長(zhǎng)劇不僅“沒(méi)死”，價(jià)值穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)

長(zhǎng)劇，雖然不斷有人唱衰，但其價(jià)值始終穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。

2025年春季，奈飛網(wǎng)劇《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》，讓眾多網(wǎng)友幾度潸然淚下，直接拿下豆瓣9.5的高分。

《苦盡柑來(lái)遇見(jiàn)你》劇照

這部劇沒(méi)有狗血三角戀、灰姑娘逆襲以及“霸總愛(ài)上我”式的爽感，而是憑借青梅竹馬的純愛(ài)、濟(jì)州島“海女文化”的寫(xiě)實(shí)呈現(xiàn)和三代女性反抗父權(quán)的群像刻畫(huà)，直抵觀眾內(nèi)心。

長(zhǎng)劇的商業(yè)價(jià)值，更在于其IP衍生、品牌聯(lián)名能力。

以《難哄》為例，該劇開(kāi)播前一周，周大福就在官方微博發(fā)布了和劇集聯(lián)名的新品「雪花與桑葉吊墜」。這部劇2月18日開(kāi)播，周大福2月12日就提前預(yù)熱，提前鎖定了目標(biāo)客戶。同一天，夢(mèng)幻西游手游也在游戲里上線了聯(lián)名角色「敗將」和「溫和的開(kāi)水」，二者為《難哄》主角桑延和溫以凡的網(wǎng)游名。

這部改編自熱門(mén)小說(shuō)的現(xiàn)偶，同樣掀起追劇熱潮，創(chuàng)下中劇在奈飛播出的最高紀(jì)錄，全球日榜最高排名TOP6。

《難哄》劇照

在臺(tái)灣地區(qū)，該劇連續(xù)兩周排名榜首，并意外帶動(dòng)了"同款旅游經(jīng)濟(jì)"。許多臺(tái)灣劇迷專程到取景地重慶打卡，形成了兩岸文化交流的典型案例。數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，臺(tái)灣地區(qū)赴渝機(jī)票搜索量同比激增240%，洪崖洞、融創(chuàng)樂(lè)園摩天輪等劇集相關(guān)景點(diǎn)客流量增長(zhǎng)顯著。

不只韓劇和中劇表現(xiàn)出色。另一部備受矚目的美劇《人生切割術(shù)2》，時(shí)隔三年后回歸，首播就拿了豆瓣9.0分、爛番茄94%新鮮度。要知道，2024 年還沒(méi)有一部新播美劇能突破9分，這個(gè)成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)了。

當(dāng)然，長(zhǎng)劇的價(jià)值還體現(xiàn)在商業(yè)表現(xiàn)。

2025年第一季度，奈飛營(yíng)收105億美元，同比增長(zhǎng)12.5%；凈利潤(rùn)29億美元，漲幅達(dá)24%，均超預(yù)期。

目前，奈飛市值已超4000億美元，相當(dāng)于2個(gè)迪士尼，卻仍不滿足，定下2030年市值沖刺1萬(wàn)億美元、收入規(guī)模翻番的宏大目標(biāo)。

奈飛能有這么大的底氣，靠的就是那些高質(zhì)量的自制劇集。從1996年創(chuàng)立至今，奈飛走過(guò)近30年，《紙牌屋》《怪奇物語(yǔ)》《魷魚(yú)游戲》等爆款劇集，不僅讓觀眾粘性、訂閱量雙增長(zhǎng)，后續(xù)還能通過(guò)內(nèi)容授權(quán)、IP開(kāi)發(fā)等持續(xù)賺錢(qián)。

《紙牌屋》劇照

這種穿越經(jīng)濟(jì)周期的能力，是短劇難以企及的。

精品化才是王道

精品化不斷帶來(lái)內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)價(jià)值雙向奔赴。精品化的趨勢(shì)，也逐漸成了行業(yè)共識(shí)。

實(shí)現(xiàn)真正的精品化并不容易，它要求內(nèi)容創(chuàng)作者在題材、敘事、角色、制作各方面都得下狠功夫。

這一趨勢(shì)在今年重新坐上主桌的懸疑賽道，表現(xiàn)得尤為鮮明。2025年春季殺青劇目中，32部中有8部都是懸疑劇，占比達(dá)25%，優(yōu)愛(ài)騰等平臺(tái)密集推出《沙塵暴》《棋士》等懸疑新作。其中《沙塵暴》在豆瓣上開(kāi)分就收獲了 8.1的高分，成為2025年目前品質(zhì)最高懸疑劇。

懸疑劇精品率高的原因，并不難理解。從敘事維度看，其天然適配影視語(yǔ)言革新——多線并行結(jié)構(gòu)、電影級(jí)分鏡設(shè)計(jì)、符號(hào)化視覺(jué)隱喻等創(chuàng)新手法。

更關(guān)鍵的是，在積極擁抱精品化趨勢(shì)的過(guò)程中，長(zhǎng)劇市場(chǎng)都在做同一件事：拒絕注水，從“湊集數(shù)”轉(zhuǎn)向“提品質(zhì)”。創(chuàng)新型懸疑劇《新生》只有短短10集，《邊水往事》只有21集，但都廣受觀眾喜愛(ài)。

若能把控好故事的節(jié)奏，為觀眾提供最好的觀劇體驗(yàn)，長(zhǎng)點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系。

聊到IP的衍生價(jià)值，除了懸疑賽道，好內(nèi)容總會(huì)有驚喜。2024初，《繁花》大結(jié)局當(dāng)天，電視劇官方微博鳴謝了40家品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《繁花》第一集就有10條廣告，包括劇首播報(bào)、前情回顧、片頭片尾、中插和創(chuàng)意廣告等。《繁花》30集中一共展示了286個(gè)廣告。

說(shuō)到底，無(wú)論劇集體量長(zhǎng)短，內(nèi)容質(zhì)量始終是決定商業(yè)價(jià)值的核心標(biāo)尺。一部有口皆碑的精品化長(zhǎng)劇，或許未必能帶來(lái)巨大的商業(yè)收益，但卻是構(gòu)建長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值的必要前提。

說(shuō)到底，競(jìng)爭(zhēng)最終指向的是內(nèi)容的精品化，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能真正打動(dòng)人心。

流量泡沫總會(huì)破滅，唯有好故事能長(zhǎng)紅。