據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年全球戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2363億美元，其中Urban Outdoor風(fēng)格成為最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)極。

以各類掛繩、水瓶斜挎包而打響知名度的法國(guó)小眾山系品牌topologie，日前宣布即將開出中國(guó)大陸首家門店，選址于上海環(huán)貿(mào)iapm，目前處于圍擋狀態(tài)，預(yù)計(jì)今年5月份落地。

此前，該品牌已在上海靜安嘉里中心開出了中國(guó)內(nèi)地首家快閃店，本月底還將登陸上海港匯恒隆廣場(chǎng)。那么，topologie到底是一個(gè)什么樣的品牌？

從攀巖繩索到都市時(shí)尚

?Topologie于2018年在法國(guó)誕生，由法國(guó)和日本的攀巖愛好者共同創(chuàng)立，品牌創(chuàng)始人Carlos Granon受攀巖裝備（攀巖工具、繩索和齒輪）的啟發(fā)，將登山精神融入產(chǎn)品，將機(jī)能美學(xué)與都市生活方式融合，以法日時(shí)尚的精致格調(diào)為城市探險(xiǎn)家創(chuàng)造出重新連系城市生活和野外探索精神的單品。

在《Monocle》2024年“最具革新力品牌”評(píng)選中，topologie擊敗Patagonia入選。雜志評(píng)委團(tuán)表示：“topologie證明了戶外品牌不必困在‘環(huán)保苦行’或‘科技軍備競(jìng)賽’的二元對(duì)立中，美學(xué)革命同樣能推動(dòng)行業(yè)進(jìn)化。”

?Topologie產(chǎn)品陣容十分豐富，不僅涵蓋了筒形手提包、挎包、手機(jī)包、迷你包等多款兼具功能與時(shí)尚的包袋，還有超過120款不同款式的背帶掛繩，能搭配出上千種產(chǎn)品組合。

在色彩搭配上，品牌也提供多元選擇，讓消費(fèi)者可以自由搭配出獨(dú)一無二的個(gè)人裝備，滿足了多元化的生活場(chǎng)景需求，既能應(yīng)對(duì)城市通勤，也適合短途旅行及戶外探索。

在topologie天貓旗艦店上，銷量最高的產(chǎn)品是售價(jià)168元的掛繩，還有專為iphone設(shè)計(jì)的手機(jī)殼+手機(jī)掛繩，充分奠定了Topologie以攀巖繩為核心元素的超實(shí)用產(chǎn)品思路。

而另外一款熱門單品——水瓶斜挎包，是社交媒體上出鏡率最高的產(chǎn)品之一，該產(chǎn)品的夾層設(shè)計(jì)可以放進(jìn)水瓶或折疊雨傘，方便消費(fèi)者外出攜帶水瓶，主打輕量化設(shè)計(jì)與環(huán)保理念。

但topologie的包包和背帶是分開售賣的，該包款單品售價(jià)600元起。

此外，topologie也頻繁與各領(lǐng)域的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師及國(guó)際品牌展開合作，包括日本戶外品牌Snow Peak、日本眼鏡品牌OWNDAYS、Polaroid寶麗來、法國(guó)設(shè)計(jì)品牌Macon、法國(guó)時(shí)裝品牌A.P.C. 等，開啟日常旅程開啟無限可能。

今年3月，Maison Kitsuné 與 topologie 再度推出合作系列，從東京城市景觀中汲取靈感，推出眾多以都市生活需求為導(dǎo)向的全新單品，通過跳脫色彩調(diào)度以及手繪條紋樣式加以演繹，Maison Kitsuné 的標(biāo)志性狐貍Logo還體現(xiàn)在包包上。

去年，A.P.C. 首度攜手 topologie打造膠囊系列，該系列設(shè)計(jì)上融合了A.P.C. 經(jīng)典丹寧面料與Topologie 的攀巖靈感元素，打造了一系列包袋和配件，精準(zhǔn)演繹極簡(jiǎn)美學(xué)與都市功能性。

此外，topologie推崇可持續(xù)時(shí)尚，部分系列使用再生尼龍與環(huán)保鞣制皮革，并推出終身維修服務(wù)以減少資源浪費(fèi)。盡管品牌相對(duì)小眾，全球影響力還不夠大，但憑借獨(dú)特風(fēng)格在各大城市也收獲積累了不少忠實(shí)客群，以及明星用戶。

全球布局門店，深耕亞洲市場(chǎng)

據(jù)了解， topologie 的業(yè)務(wù)版圖已拓展至全球 多個(gè)國(guó)家和城市 ， 并且在 巴黎、東京、紐約、倫敦、 曼谷、香港 等 城市均 設(shè)立 多家線下 門店 。

近年來，topologie 持續(xù)深耕亞洲市場(chǎng)，據(jù)悉，2024年品牌亞洲市場(chǎng)營(yíng)收占比從18%增長(zhǎng)至52%。

目前，日本市場(chǎng)已有5家門店，分別位于東京、大阪、京都、神戶和橫濱。泰國(guó)市場(chǎng)也有5家店，去年，品牌進(jìn)駐曼谷EmSphere開出泰國(guó)第一家門店，之后還進(jìn)駐曼谷知名購(gòu)物中心Siam Paragon、Central World等。

中國(guó)市場(chǎng)方面，除了即將開設(shè)的中國(guó)大陸首店之外，topologie 在中國(guó)香港已有5家店，分別位于尖沙咀K11藝術(shù)購(gòu)物中心、旺角朗豪坊、沙田新城市廣場(chǎng)、銅鑼灣希慎廣場(chǎng)及香港機(jī)場(chǎng)。

此次topologie 上海環(huán)貿(mào)ipam旗艦店的落地，也標(biāo)志著品牌深化亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略，選址上聚焦核心商圈購(gòu)物中心、知名高端潮流地標(biāo)等，旨在吸引注重品質(zhì)與生活方式的中高端消費(fèi)者。

當(dāng)戶外裝備不再局限于山野，當(dāng)功能性裝備轉(zhuǎn)化為都市時(shí)尚單品，也反映出當(dāng)下戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域向生活方式延伸的趨勢(shì)。上海作為外資品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的首店聚集地，再通過核心商圈的高曝光度快速建立品牌認(rèn)知，其競(jìng)爭(zhēng)已從單一品牌較量升級(jí)為商業(yè)生態(tài)博弈。

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作者 | A

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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