4月22日，北京國際電影節“粵影之光”廣東電影產業推介會上，詠聲動漫攜豬豬俠二十周年電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》重磅亮相。當銀幕上初代豬豬俠的“萌賤”形象重現，這場跨越20年的光影之旅，不僅揭開了粵產動漫IP深耕運營的創新密碼，更以“內容+產業”的IP運營模式為國產IP的長線發展提供了新思路。

電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》推介現場

豬豬俠的20年變遷史，恰是中國動畫產業與觀眾共成長的縮影。面對當年看著豬豬俠長大的“Z世代”成為互聯網主力軍，詠聲動漫敏銳捕捉到年輕群體對“情緒共鳴”與“反差敘事”的需求。截至目前，豬豬俠IP累計推出了9部大電影，超過1200萬院線觀影人次，其中2021、2023和2024年均獲得“五一檔”國產動畫電影的票房冠軍。

南都記者了解到，豬豬俠20周年電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》以“中年老豬重返巔峰”為主線，由原班團隊操刀，不僅保留了最原汁原味的“豬味”，更融入中年危機、代際和解等能引發觀眾情感共鳴的現實議題。故事講述了過氣演員豬豬爆懷揣著對演藝夢想的執著，為爭新戲主角拼盡全力，卻意外卷入機密盜竊案，與昔日勁敵豬星星從針鋒相對到并肩作戰，最終拯救世界的逆襲故事。

豬豬俠20周年電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》海報

“從‘降龍十巴掌’的童真熱血，到‘老豬逆襲’的扎心幽默，變的是表達方式，不變的是‘用快樂治愈生活’的初心。我們要用年輕化的敘事重構情懷。”詠聲動漫電影事業部總經理、《豬豬俠·一只老豬的逆襲》總制片黃龍在推介會上表示。影片顛覆傳統英雄敘事，讓豬豬俠遭遇現實暴擊，卻始終以無厘頭的幽默對抗生活壓力。這種反差設定，既喚醒“初代粉絲”的集體記憶，又以自嘲式幽默引發年輕觀眾共鳴。

電影《豬豬俠·一只老豬的逆襲》預告

在《豬豬俠·一只老豬的逆襲》的推介展示中，除了電影本身，豬豬俠系列潮玩盲盒、主題活動等內容同樣十分吸睛。這背后，是詠聲動漫“內容+產業”雙輪驅動的IP運營策略。從2005年首部動畫劇集到9部大電影、54季動畫、近3萬分鐘內容儲備，豬豬俠IP超越單一影視作品，形成覆蓋“內容創作-衍生品開發-線下體驗”的全生態產業鏈。

豬豬俠IP運營策略分享

南都記者了解到，近年來以豬豬俠 IP 為核心打造的潮玩矩陣，正以強勁勢頭席卷年輕消費市場。 GGBOND十六型人格盲盒、豬豬俠經典盲盒、豬豬俠豬咕粒萌粒、豬咪毛絨盲盒等產品精準擊中職場青年的情感需求，成為了他們的“精神解藥”。這種“內容+產品+場景”的全鏈路運營，不僅將IP從屏幕延伸至生活場景，更通過快閃店、主題特展等線下體驗，構建起年輕人的情感共同體。

采寫：南都記者 林經武