國潮興、漢服熱，身穿漢服旅拍打卡,已成為如今游客們深度體驗旅游的新選擇。

尤其是來到西安這樣的千年古都城市，穿上漢服，搭配古色古香的建筑和環(huán)境，拍下精彩的一瞬間，的確是不錯的旅行體驗和回憶。

當游客不再走馬觀花地趕赴景點行程的時候，漢服這樣的深度體驗也漸漸成為一個不可忽視的大產業(yè)。

數據顯示，2024年中國漢服市場規(guī)模達到168.8億元，2027年有望達到241.8億元。

陜西省服裝行業(yè)協會則顯示，截至2025年2月份，西安已有3000多家漢服店，漢服出租及妝造業(yè)務的市場份額占全國市場的比重超30%。

另據美團2024年的數據也顯示，西安是“漢服”搜索熱度排名第一的城市，蘇州和洛陽分別位列第二、三位。

由此可見，西安漢服消費市場大有可為，事實也確實如此，在旅游景點集中的幾個區(qū)，西安市雁塔、碑林、蓮湖、新城四區(qū)，聚集了全市90%以上的漢服妝造門店，尤其在大雁塔、鐘樓、城墻等游客集中的地方，漢服店更是鱗次櫛比，一家挨著一家。

明城墻、大雁塔、鐘鼓樓、大唐不夜城、大唐芙蓉園、長安十二時辰、陜西歷史博物館、華清宮、廣仁寺、青龍寺等旅游景區(qū)位列年輕人在西安拍攝漢服寫真的十大熱門打卡地。

值得一提的是，除了唐裝、宋錦等服裝本體產品的租賃和售賣之外，漢服旅拍還帶動了化妝用品、造型服務、攝影跟拍等業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，更同時引發(fā)與漢服相關的短劇以及自媒體內容行業(yè)迅速發(fā)展。

以美團為例，西安市納入美團平臺的漢服門店有467家（2024年7月數據），日均銷售額達9.5萬元，在全國旅游城市中位居第一；在全國日交易額排名前10的門店中，西安有3家上榜。

而在漢服消費者市場中，女性占比高達70.2%，顯示出女性在漢服文化中的主導地位，這當然與女性對傳統文化和服飾美的追求密切相關，而走在西安街頭，身穿漢服的也大多是美女小姐姐居多，一生出片要強的中國女人，撐起了漢服一個產業(yè)。

盡管在漢服設計、生產、制造等環(huán)節(jié)，西安并不占據任何優(yōu)勢，但擁有強大游客數量和旅游資源的加持下，在漢服體驗消費上，很明顯已經排到了全國前列。

然而，還是應該看到，從幫漢服店拉客的“漢服小蜜蜂”，再到服務游客的漢服化妝師和攝影師，西安漢服行業(yè)各個環(huán)節(jié)人員的專業(yè)性其實并不穩(wěn)定，良莠不齊的服務所引發(fā)的客訴問題，也從沒有間斷過。

同為古都的河南洛陽，漢服從業(yè)人員已達1萬余人，平均年收入達到10萬元以上。全市已有13個職業(yè)院校開設了化妝造型、美容美發(fā)等專業(yè)，洛陽漢服研究院、洛陽時尚產業(yè)研究院掛牌成立，同時已有5個優(yōu)質社會培訓機構和22家社會評價機構，可滿足技能提升培訓和評價取證需求。

如此看來，專業(yè)化、標準化和可監(jiān)控評審的大數據化，也應該是西安漢服產業(yè)未來規(guī)范可持續(xù)發(fā)展的路子。(圖片來源：西安城墻景區(qū)、興慶宮公園、西安文旅等)