文/樂居財經 張丹

近日，第21屆胡潤至尚優(yōu)品發(fā)布盛典在上海舉行，九牧以“科技衛(wèi)浴 世界九牧”的戰(zhàn)略定位，榮獲“最青睞的科技衛(wèi)浴”品牌。

和九牧一同入選價值榜單的有勞斯萊斯、阿斯頓馬丁、寶格麗等國際頂奢品牌。在家居建材領域，九牧拿下“最青睞的科技衛(wèi)浴”品牌，意味著九牧打造的高端品質已經深入人心。

2023年，九牧首創(chuàng)衛(wèi)浴行業(yè)“科技衛(wèi)浴”戰(zhàn)略定位，推動品牌價值再創(chuàng)新高，2024年九牧品牌價值達1592.25億元，“中國第一 世界前三”的國際地位進一步夯實。

“科技衛(wèi)浴”的戰(zhàn)略定位在提升“高端”含金量的同時，也將“品質”從產品層面延伸到精神層面，消費者所追求的美好居家生活在產品創(chuàng)新中持續(xù)得到滿足。產品是否真的受消費者歡迎，數(shù)字會說話。2024年九牧智能馬桶全球銷量第一，衛(wèi)生陶瓷銷售額中國第一，衛(wèi)浴五金銷售額中國第一。

AI掀起一場衛(wèi)浴的認知革命

產品創(chuàng)新背后是持續(xù)不斷地技術創(chuàng)新，技術創(chuàng)新是自驅力和外驅力雙向作用而成。

近兩年，國家對于消費品“以舊換新”出臺了若干措施，促進消費市場潛能釋放。以舊換新不僅僅是一項優(yōu)惠補貼政策，它在激活家居消費、提振消費信心的同時，也將家居消費新需求擺在企業(yè)面前。

消費者為什么要以舊換新？優(yōu)惠補貼只是淺層原因之一，能讓消費者做出購買行動的關鍵是新品的吸引力。產品從功能、設計、美學、技術、智能、環(huán)保等方面契合了消費需求，才能讓消費者從購買意愿變成實際的購買行動。而消費需求是動態(tài)變化的，想要做出極度匹配需求的產品，技術創(chuàng)新是核心。

作為全球數(shù)智衛(wèi)浴領跑者，九牧的技術創(chuàng)新在行業(yè)里也一直在領跑，不僅有“全球首創(chuàng)”，很多還高于行業(yè)常規(guī)標準。

以拿下多項榮譽的X90超靜音數(shù)智馬桶來說，其首創(chuàng)強靜沖刷技術，以“排”代“沖”，將沖水噪音降至38分貝，比一只蚊子飛過的嗡嗡聲還低；首創(chuàng)行業(yè)常規(guī)管徑1.5倍的65毫米排污管徑，超大排量讓馬桶沖得凈、不堵塞、不積垢。直擊用戶衛(wèi)浴體驗過程中的痛難點問題，如此超前的數(shù)智技術、人性化的功能體驗，讓九牧斬獲了包括“德國iF設計獎”、“世界綠色設計組織推薦綠色設計產品”、“泰國皇室成員御用產品”、“紅頂獎”等多項榮譽。

科技創(chuàng)新是根植于九牧集團發(fā)展的基因，成立35年來，一直堅持自主創(chuàng)新，每年的科技研發(fā)投入不低于銷售額的10%，累計獲得專利達20000多項，源源不斷地向行業(yè)輸出新技術、新產品和新服務理念。

近兩年，人工智能全面爆發(fā)掀起科技變革狂潮，2023年九牧舉行了首個科技發(fā)布會，首創(chuàng)衛(wèi)浴行業(yè)“科技衛(wèi)浴”戰(zhàn)略定位。今年，AI給行業(yè)帶來的影響更加廣泛，也更加深刻。年初DeepSeek的爆火，再度讓人意識到：基于大數(shù)據(jù)的算法和分析能力，可以讓設計、生產制造、營銷等多個環(huán)節(jié)提高效率，進而創(chuàng)造新的消費體驗。

基于這樣的背景，九牧“科技衛(wèi)浴”戰(zhàn)略進一步深化。3月份正式啟動了AI馬桶與家用機器人產業(yè)園一期項目建設，并開啟千億產業(yè)生態(tài)應用，重點研發(fā)機器人洗澡機、AI健康馬桶等前沿產品。值得一提的是，九牧還是行業(yè)首家接入DeepSeek生態(tài)模型的企業(yè)。

這是發(fā)展新質生產力的具象表現(xiàn)，也是九牧科技數(shù)智化轉型升級的又一里程碑。隨著數(shù)字經濟時代的到來，數(shù)字化、智能化成為產業(yè)轉型升級的重要方向，九牧在轉型升級的道路上已率先探索出一條適合自身發(fā)展之路。

“出海”在家居建材行業(yè)這兩年頻繁被提及，很多企業(yè)甚至發(fā)出“不出海就出局”的感嘆，把海外市場提升到了前所未有的高度。

現(xiàn)在與過去有所不同，正在從輸出中國制造向輸出“中國智造”轉型，實現(xiàn)產品、技術、品牌、渠道等全方位協(xié)同出海。隨著更多品牌將目光投向國外市場，出海戰(zhàn)略的規(guī)劃顯得尤為重要，選擇哪些國家，以何種方式出海，哪些產品更能滿足當?shù)叵M市場的需求。

九牧的全球化戰(zhàn)略布局，堅持國際品牌“引進來”和自主品牌“走出去”相結合的路線，多品牌布局加速推進全球網絡覆蓋。九牧在行業(yè)里處于“中國第一 世界前三”的國際地位，智能馬桶全球銷量第一，它的銷售網絡覆蓋可以想見。目前，其在世界范圍內已布局16個研發(fā)中心和15家數(shù)智工廠。

在全球化市場的選擇上，九牧憑借技術創(chuàng)新與文化融合，以智能化、個性化的產品，打破國界的壁壘，進入全球消費者的生活。2024年7月，九牧越南河內旗艦店開業(yè)，融合當?shù)匚幕c科技體驗，提供一站式服務；同期成立的九牧越南總部，聚合當?shù)乇就寥瞬拧⑶赖荣Y源，輻射東南亞市場。截止目前，九牧在全球已經擁有1萬多家高端體驗店，100多萬個銷售網點，在120多個國家都能買到九牧的產品。很多超級地標都能看到九牧的身影，九牧產品已經入駐了包括阿布扎比八星皇宮酒店、阿拉伯塔酒店、柬埔寨吳哥窟、迪拜帆船酒店等一系列全球地標建筑，足以看到九牧在全球市場覆蓋的廣度與深度，無愧于全球數(shù)智衛(wèi)浴領跑者的稱號，“中國第一 世界前三”的國際地位愈加穩(wěn)固。

從中國制造到中國智造，九牧在完成自身轉型的同時，也引領著衛(wèi)浴產業(yè)從傳統(tǒng)制造業(yè)向高新技術產業(yè)全面轉型升級。九牧在海外市場的戰(zhàn)略布局、渠道拓展以及品牌塑造，給中國衛(wèi)浴品牌出海提供了參考樣本，也對中國品牌加速登上國際舞臺、彰顯中國智造實力形成強助力，相信在未來，會有很多像九牧這樣的中國品牌在全球綻放東方華彩。