莫干·庾街坐落于莫干山庾村集鎮，

是近年來莫干山國際旅游度假區

最大的公共和商業配套街區項目。

自2024年5月1日開街以來，

已走過充實而精彩的一年。

項目逐步開放了將皇廟廣場、庾村公園、莫干山藝術公社三大地塊，成功引入近60家品牌，累計策劃舉辦120余場主題活動，累計接待客流超50萬人次。以藝術為媒、以山野自然為底，莫干·庾街持續為這座文化名山注入活力多彩的藝文與商業內容，正成為莫干山國際旅游度假區嶄新的文旅地標和生活方式目的地。

多元品牌集聚

共建山野新商業生態

過去一年，莫干·庾街相繼開放了將皇廟廣場、庾村公園、莫干山藝術公社三大核心地塊：其中將皇廟廣場以地方文化為靈感，打造兼具在地氣息與公共活力的特色場域；庾村公園則聚焦“戶外友好”“寵物友好”“親子友好”等熱門主題，持續開展各類活動運營，并引入山風食集優質餐飲集合；莫干山藝術公社以藝文展館空間、多元生活方式品牌集群及配套餐飲為核心，構建山野藝文生活街區。

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一年間，莫干·庾街憑借獨特的魅力與精準的招商策略，成功引入并開放了諸多全國首店、概念首店、在地原創品牌，包括：三聯思想庫華東首店、東坡甦集（蘇東坡IP全國概念首店）、方山有樹（大樂之野旗下藝術主題集合全國首店）、CIPO+生活方式集合（西坡生活方式品牌全國首店）、MO-SITE LAB在地集原創首店、漾應的火塘湖州首店等。

還集聚了一批極具文化深度與山野美學的優質內容場館：莫干山美術館、莫干山天文館、莫干劍、德清窯·王軍港藝術館；手工體驗領域精彩紛呈，引入了雕與塑·天工造物泥塑體驗、OMO文創造物所、SUNSTONE西東手創等多個手工體驗品牌。

在餐飲體驗上，亦不斷拓展：東大方傳統蘇杭菜全國旗艦店、金魚媽媽·在溪山語莫干山美食名片精致山野菜、CseaCsea曠與海特調咖啡與輕餐、松間日式燒肉等特色餐飲品牌，構成了街區更具品質感與在地氣息的日常生活圖景。

目前庾街已聚集60余家品牌，涵蓋多元業態內容，為游客帶來了更豐富的度假樂趣與獨特的生活方式體驗。

四季演繹

精彩活動接續上演

為山居度假注入新活力

01

溪山行樂 五一啟新

2024年5月，“五一開業季”以“熟了梅”為主題，舉辦高質量藝術群展、品牌快閃、工作坊、市集活動與現場LIVE表演。庾街自有市集品牌“溪山集”亮相，匯聚了民藝民俗、山野風物、可持續、戶外行旅等60余家品牌攤位，營造熱烈的假日盛景。

02

非遺雅韻 療愈迎夏

端午期間，莫干·庾街聯合身心療愈品牌「能量集」，打造“山水之間 心林相愈”療愈主題活動，涵蓋能量市集、身心工作坊、溪山音樂會三大內容板塊，集結覆蓋綠色環保、新中式文化、身心滋養等領域的40余品牌；涵蓋自然音聲、五行能量、薩滿火舞、頌缽滋養等內容的25+場身心工作坊；溪山音樂會則在火舞與音聲中帶領游客沉浸式體驗自然療愈與內心詩意。

于將皇廟廣場同步特別策劃了民藝風情廟會，皮影劇場、越劇演出、桑葉龍巡游、上柏馬燈舞等不同主題非遺演繹上演，與游客共度端午佳節。

03

盛夏狂歡 奇廟游園

2024年7月，“游一夏”莫干·庾街避暑季精彩開啟。從清涼啤酒節到溪游記·奇廟游園會、從夜間放映廳到山野戲劇節，莫干·庾街不斷延展夜間經濟場景，豐富暑期度假內容，繪就莫干山“清涼一夏”的休閑圖景。

04

金秋盛典 山野生活

10月，莫干山藝術公社啟幕，“藝術莫干 樂見庾街”主題系列活動展開，涵蓋公共藝術、現場演出、夜游光影等多元形式；美術館聯合北京榮寶齋推出“不止共生——在莫干山的藝術對話”首展；11月，圍繞秋季“戶外小鎮”獨特定位，莫干·庾街推出“山野生活會”，深度聯動手作、社群、攝影等多元內容，營造真實、可親的山中文化圖景。

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05

龍里龍氣 冬日溫情

2024年12月至2025年1月，莫干·庾街冬日季以“藝術、溫暖、自然、手作”為主題，聯合國內知名波普藝術家魏一番打造“這個蛇年有點內‘龍’”藝術打卡裝置；12+場非遺趣味手作工作坊、火舞迎新、福餃共包、祈福書法樹共創，吸引100+人次搭“火”跨新年，強化了山居社群的節日情感與互動聯結。“新春年味特輯”非遺體驗、賣貨郎NPC、桑葉龍舞龍的演出形式，為文旅融合注入情感溫度與節慶活力。

06

春日活動 花市生活

2025年3月，莫干·庾街以"春日花市"為主題，結合花卉市集、花藝展陳、品牌快閃與音樂互動，聚合20余家創意品牌，涵蓋花藝綠植、莫干草本養生、織物手作、非遺工藝等多樣內容，為游客呈現了一場兼具文藝格調與春日氣息的假日體驗。

向新而行

莫干·庾街二期籌備進行時

目前備受矚目的莫干·庾街二期項目也在如火如荼地建設中，將于今年五一起陸續呈現開放。

莫干·庾街二期項目占地約75畝，建筑面積約5.9萬平方米，分為能量社區、水岸商業街、游園市集、莫干山青創空間四大板塊。二期項目不僅是一個商業綜合體，更是一個融合歷史與現代、商業與文化的多元空間，將進一步推動庾村集鎮的商業升級與文旅融合發展，為游客和本地居民提供一個既能感受歷史底蘊，又能體驗現代生活方式的獨特空間。

莫干·庾街的一年，是品牌與山野的雙向奔赴，是藝術與生活的深度對話，庾街正以多元融合的姿態，推動“新文旅+新消費”的山居實踐邁向新階段。下一步，庾街將繼續以開放姿態，攜手更多品牌、創作者與生活探索者，共建未來山野生活方式新場景。

編　輯：黃佩雯

責　編：歸李喆

審　核：程 昊

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