董明珠換掉格力代言人成龍，記者問她：“您是覺得代言費太貴了嗎？”本以為她會因此發火，沒想到董明珠先是愣了一下，隨后說出了3點原因，坐在臺下的觀眾聽到這一席話后，紛紛豎起了大拇指。
成龍是世界公認的巨星，無論是在國內還是國外他都有著巨大的影響力，如果找他做代言人的話知名度肯定是能保證的，但代言費自然也不是個小數目。
這時候的格力雖然已經有了知名度，但他的競爭對手也有很多，為了保住格力的名氣和地位，格力咬牙決定聘請成龍作為他們的代言人。
2010年，成龍早已經成了國際聞名的功夫明星，就連宣傳奧運會的歌曲也是由他打的頭陣，他的粉絲分散在世界各地。
找他代言是絕對不會虧本的事情，剛好格力也是這么想的，于是在2010年成龍帶著為格力拍攝的廣告片站上了中央電視臺。
這是格力第一次邀請影視明星擔任廣告宣傳中的主角，不管是對于品牌還是對于代言人來說這是一件互相成就的事情。
當時格力也算是國內企業的領頭羊之一，和其他企業的高調處事不同的是格力的行為處事很是低調，不過在找完代言人之后他們也開始高調起來。
功夫巨星加上中央電視臺，這兩個條件加在一起讓格力成為龍頭老大也是遲早的事情，為了宣傳自家的空調格力也用了很多贊美夸大的詞語，但這些詞語也成了格力被質疑的理由。
世界品牌這四個字讓這個廣告變的不靠譜了起來，于是這個廣告就得到了很多人的調侃，但在廣告中用這樣的宣傳手法也是常見的套路，其他品牌都可以這樣，格力也不過是眾多品牌中的一個。
這件事情之所以會引起這么多人的關注其中也不乏有競爭對手的推波助瀾，但對于格力來說不管是稱贊還是罵名格力確實火了起來。
至少提起電器的第一時間人們想到的都是格力這個牌子，這也算是歪打正著了，代言人帶來的效果這么好，如果繼續用下去的話說不定也能把品牌的知名度持續提高。
在代言人合約到期的時候這方面的負責人找到了董明珠，續約的事情還需要老板決定，很多人都覺得董明珠還會用代言人宣傳，但是沒想到她竟然直接決定不再續約。
董明珠決定不再續約的原因也很簡單，她覺得花大價錢聘請代言人確實是太浪費了，雖然代言人帶來的效果確實很好，但成本實在是太高了。
其實代言人的作用也就是用自身的號召力帶動粉絲群體購買這個產品，但代言人的一言一行也代表著這個公司，所以董明珠最后還是決定親自出馬。
董明珠就是一個很好的代言人，她自身的經歷足夠寫滿兩本書，她從一個普通的職工變成龍頭企業的老板，這種勵志的經歷更能吸引人們的同理心。
于是董明珠就撤掉了代言人的合作，她則是經常帶著格力的品牌走在各個舞臺和鏡頭前，這些省下來的代言費自然也就全部投入到了產品當中。
無法評判董明珠的決定是正確的還是錯誤的，但可以肯定的是格力確實在她的帶領下成為了國民品牌，在一中男性老板的中間，董明珠就是最特殊的那一個。
現在國內電器方面的競爭力很大，品牌更是數不勝數，比如我們耳熟能詳的小米、海爾、美的等等，這些全部都是大品牌，而且為了讓自家的產品暢銷他們拿出的花樣更是層出不窮。
但這些品牌老板中只有董明珠是女人，她用一己之力站在了眾多男性老板中間，她的成就也像她的名字一樣璀璨奪目。
現在董明珠也開始了新的目標，她決定要把格力線下的門店發展到一萬家，讓格力真正走進每家每戶這才是她的終極目標。
信息來源：董明珠回應為何親自代言格力 誠意直面消費者，質量技術造就品牌——中華網