（LOGO挑刺/于明龍 LogoDesign設計網特約）
2025年4月10日，東山島文旅發(fā)布了全新形象主標識，這一設計在引發(fā)關注的同時，也收獲了不少爭議。從 LogoDesign 設計網發(fā)布的兩篇文章（見LogoDesign設計網首頁文章）來看，這個新 Logo 的問題絕非僅限于概念層面的爭議，而是在實際設計細節(jié)上也存在著明顯的瑕疵。

一、“東”字形意關聯(lián)薄弱
新Logo以“東”字為設計原點，試圖通過解構與幾何圖形重構來串聯(lián)關帝文化、自然景觀與人文情懷。然而，從實際效果來看，不少網友直言，初見此標識時腦海中浮現(xiàn)的是 “蘭”“羊”“茶”等漢字意象，卻難以與“東”字建立直接關聯(lián)。這種現(xiàn)象的核心在于設計對“東”字的抽象化處理過度，突破了常規(guī)認知邊界。漢字的識別度依賴于基本筆畫結構的可辨性，而新Logo中“東”字的傳統(tǒng)架構被拆解為曲線與幾何圖形的組合，雖強化了文化隱喻與自然聯(lián)想，卻弱化了文字符號的原生特征，導致“形”與“意”的斷裂。
二、“東山島”三字橫豎組合不統(tǒng)一
仔細觀察東山島文旅官方公眾號4月9日發(fā)布的新Logo，會發(fā)現(xiàn)橫豎組合中的標準字體 “東山島”三字竟然不統(tǒng)一。具體表現(xiàn)為“山”和“島”字的筆畫圓角部位不統(tǒng)一，且筆劃拐角莫名出現(xiàn)圓角。這種不統(tǒng)一不僅體現(xiàn)在筆畫的處理上，更直接影響了整體視覺效果的和諧性與專業(yè)性。在一個文旅Logo中，標準字體的設計應當是嚴謹且一致的，因為它是品牌形象的重要組成部分，也是受眾識別和記憶的關鍵元素之一。這種低級的設計失誤，反映出設計團隊在細節(jié)把控上的嚴重不足。

三、設計細節(jié)失誤反映的問題
這種設計細節(jié)上的失誤，不僅僅是技術層面的問題，更是設計理念和態(tài)度的體現(xiàn)。在文旅Logo設計中，每一個細節(jié)都應該經過精心雕琢，以確保傳達出準確而有力的品牌信息。然而，東山島文旅新Logo的筆畫不統(tǒng)一問題，暴露出設計團隊在設計過程中可能存在以下幾方面的問題：
（一）缺乏對字體設計的深入理解
字體設計是一門嚴謹?shù)膶W問，每一個筆畫的處理都需要考慮到字體的整體風格、視覺平衡以及與品牌形象的契合度。東山島文旅新Logo的筆畫不統(tǒng)一問題，顯示出設計團隊對字體設計的復雜性和重要性認識不足，未能充分理解字體在品牌形象塑造中的關鍵作用。
（二）忽視設計的整體性和連貫性
一個成功的Logo設計，各個元素之間應該相互呼應、協(xié)調統(tǒng)一，形成一個有機的整體。東山島文旅新Logo的問題在于，設計團隊過于關注圖形部分的創(chuàng)意表達，而忽視了字體設計與圖形設計之間的整體性和連貫性。這種割裂的設計思路，使得整個Logo缺乏統(tǒng)一的視覺語言，難以給受眾留下深刻而一致的品牌印象。
（三）設計流程存在漏洞
在專業(yè)的Logo設計流程中，通常會經過多輪的內部審核和修改，以確保設計方案的完善性和可行性。然而，東山島文旅新Logo的筆畫不統(tǒng)一問題，說明其設計流程可能存在漏洞，缺乏嚴格的質量把控環(huán)節(jié)。這不僅影響了Logo的最終效果，也反映出設計團隊在項目管理上的不成熟。
四、建議
東山島文旅新Logo的發(fā)布，原本是一次提升品牌形象、推廣地方文化和旅游資源的良好契機。然而，由于設計細節(jié)上的失誤，特別是“東山島”三字橫豎組合的不統(tǒng)一問題，使得整個Logo的效果受到削弱。
為了更好地塑造東山島文旅的品牌形象，我們建議設計團隊對新Logo進行全面的審視和優(yōu)化。在保留原有設計中優(yōu)秀元素的基礎上，著重解決以下問題：
? 加強對“東”字形意關聯(lián)的研究和設計，使其能夠更加直觀地傳達出東山島的品牌信息和文化內涵。
? 嚴格把控字體設計的細節(jié)，確保“東山島”三字在橫豎組合中的統(tǒng)一性和和諧性，提升整體視覺效果的專業(yè)性和精致感。
? 強化設計的整體性和連貫性，使圖形與文字之間形成更加緊密的聯(lián)系，共同構建出一個具有高度辨識度和吸引力的品牌標識。
同時，東山島文旅方面也應高度重視此次事件所反映出的問題，加強對品牌建設工作的管理和監(jiān)督，確保每一個環(huán)節(jié)都能夠達到高質量的標準。只有這樣，東山島文旅才能夠真正打造出一個具有影響力和競爭力的品牌形象，為地方文化旅游產業(yè)的發(fā)展注入新的活力。