4月23日，第三十個世界讀書日，一場別開生面的文化活動在嘉定新城遠香湖畔的江南書局·疁城之瞳盛大啟動。由上海新華傳媒連鎖有限公司精心策劃的“吾嘉有戲”系列活動，在此拉開了帷幕，旨在通過跨界合作與創新表達，推動傳統曲藝文化的年輕化傳承與發展，同時進一步豐富市民的文化生活，助力構建大文化格局。

啟動現場精彩紛呈

2025年政府工作報告強調要“完善公共文化服務體系，推動優質文化資源直達基層”和“全民閱讀活動”。上海新華傳媒連鎖有限公司積極響應國家號召，依托其豐富的文化資源與品牌影響力，攜手上海戲曲藝術中心等合作伙伴，共同打造“吾嘉有戲”系列活動，旨在以書為媒，將傳統曲藝與現代閱讀空間緊密結合，探索文化跨界融合的新路徑。

戲曲的劇本、曲譜流傳，都離不開書籍作為媒介。從1925書局的紅色評彈，到此次“吾嘉有戲”囊括了京劇這一世界級非遺劇種，及越劇、滬劇、評彈三項國家級非遺劇種，新華傳媒一直致力于讓戲曲藝術走進書店，推動上海“亞洲演藝之都”建設。

江南書局·疁城之瞳作為新華傳媒旗下的品牌書店，坐落于嘉定新城遠香湖畔，以其獨特的江南文化場景和豐富的文化活動，成為了嘉定新城的文化新地標。此次“吾嘉有戲”系列活動不僅是對書店文化內涵的進一步豐富與提升，更是對嘉定乃至上海大文化格局的有力推動。

4月23日上午，隨著一場精彩的越劇表演，活動正式拉開序幕。隨后，上海戲曲藝術中心與新華傳媒簽署了戰略合作伙伴協議，并與上海京劇院院長張帆，越劇領軍人物之一錢惠麗、上海評彈團團長高博文共同揭幕了“吾嘉有戲”品牌，還為傳統曲藝的傳承與創新、跨界融合送上祝福。

全年“有戲”惠及市民

《新民周刊》記者、昆曲編劇、作家王悅陽也帶來“從看戲到寫書”的曲藝漫談環節。他結合自己的創作經歷，分享了從看戲到寫書的心路歷程，以及對傳統曲藝文化的深刻感悟。滬劇青年演員郜逸萍和丁葉波為觀眾帶來了滬劇《日出》的經典片段表演，將現場氣氛推向了高潮。

作為此次系列活動的重要組成部分，新華悅讀生活節·戲曲市集也在江南書局·疁城之瞳同步開啟。市集以戲劇圖書、書香戲曲為核心，聚集了眾多展商和多元內容，展示了豐富的傳統戲曲藝術及文創產品。市民們在這里不僅可以領略到傳統戲曲的魅力，還能親身體驗到文創產品的獨特韻味。

4月23日起，“吾嘉有戲”系列活動將持續為市民帶來豐富的文化盛宴。其中，不僅有上海越劇院2017年推出的越劇美育品牌活動“越音繞梁”，還根據戲曲藝術的不同層面和觀眾的知識需求上海京劇院推出的“海上京韻”京劇講演活動，上海滬劇院推出的“有腔有調”滬劇講演和上海評彈團帶來的“江南雅韻”系列活動。

戲曲與書局跨界融合

“吾嘉有戲”系列活動的成功舉辦，是新華傳媒在跨界融合方面的一次大膽嘗試和創新實踐。活動將傳統曲藝與現代閱讀空間相結合，不僅打破了傳統曲藝的傳播壁壘，還為其注入了新的活力和內涵。這種跨界融合的模式，不僅豐富了市民的文化生活，也為傳統曲藝文化的傳承與發展提供了新的思路和路徑。

上海報業集團黨委副書記、副社長、總經理胡明華在致辭當中指出：實體書店的轉型，絕非簡單的空間改造，而是文化傳播邏輯的深層次變革。國家“十四五”規劃明確提出，要推動實體書店“創新經營模式，提升文化服務功能”。習總書記在上海考察調研時強調，要深入實施文化惠民工程，扎實推進群眾性精神文明創建，扎實推進書香社會建設，全面提升市民文明素質和城市文明程度。

近年來，新華傳媒致力于書店文化空間的升級優化，正在打造與五個新城獨特文化基因相匹配的文化空間——江南書局，努力將其建設成為市民的精神家園。如今，上海正全力建設習近平文化思想最佳實踐地，作為上海報業集團旗下重要的文化板塊，新華傳媒在打造實體書店文化空間的同時，始終以“書香建設”為突破口，推動書店從傳統業態向文化服務生態轉型升級。

2024年世界讀書日，新華傳媒推出“新華悅讀”品牌，打造了走出書店、傳遞“文化+生活”新生活方式的新華悅讀生活節，以及聚集優質閱讀資源、挖掘書店內在能量的新華悅讀?書城快閃周等文化活動品牌。今年，新華傳媒以“大閱讀”理念為引領，在江南書局·疁城之瞳打造“吾嘉有戲”品牌，突破傳統書店的單一功能，以大文化視野重構書店的價值鏈。當書店從書籍銷售終端升級為文化內容傳播平臺，當靜態的圖書陳列轉化為動態的戲曲生活市集、戲曲文化科普展覽、大師班課程、親子互動、科普分享、妝造打卡、閱讀活動，實則在重新定義“閱讀”的邊界：閱讀不再僅僅是文字的解碼，更是對文化生命的感知。