4月初，說唱歌手KnowKnow在社媒上坦言“票賣得不好”，但這不是什么丟人的事情，公開勸說粉絲買演唱會門票登上熱搜。4月11日，KnowKnow更主動為首次開個人演唱會的rapper法老做宣傳，轉發了他的演唱會消息并評論道，“大家支持下這個法老?！?/p>

4月19日，KnowKnow的首場個人演唱會第一站在成都落地，在開演前，成都站全票種在賣力的宣傳中正式售罄。在KnowKnow的個人行程中，接下來有4月26日的南京站演唱會和5月24日的上海站演唱會，以及五一期間的北京無限音樂節和“Head In The Clouds”2025 云思妙想音樂藝術節大灣區站。

但令人遺憾的是，4月15日，北京無限音樂節發布了取消公告，雖未明確闡述緣由，從其之前公布的陣容來看，第一天主打流行，混搭搖滾、第二天是純說唱陣容。取消的原因大概率還是因為今年五一檔競爭太激烈了，售票情況不達預期，北京有超級草莓音樂節和元氣森林音樂節，天津有泡泡島音樂與藝術節。（回顧：）

環顧市場，當下GAI、TizzyT、楊和蘇、MC Hotdog熱狗、KnowKnow正在開體育館演唱會，法老官宣了首輪個人演唱會的消息，馬思唯的“黑馬季節”已正式落幕，王以太的演唱會也開完了，正在上節目《天賜的聲音》第六季。（回顧：）

顯然，從市場現狀來看，最頭部的一批rapper正在開演唱會或已經開完了演唱會，由于過度依賴綜藝曝光，很多流量大rapper今年都面臨流量下滑的瓶頸期；曾經作為2023年以來各大音樂節票房保證的大批中腰部rapper，如今在音樂節陣容名單中逐漸淪為“點綴性存在”，演出頻次和收入大幅銳減；與此同時，新人孵化機制失效，線上流量不足，更無法反哺線下巡演。

在線上，說唱綜藝也經歷了一輪輪洗牌。過去幾年間，從多個平臺布局說唱賽道到去年僅剩愛奇藝的《新說唱2024》和優酷的《說唱夢工廠》兩檔。今年要想提振行業士氣，中文說唱需要重回“流量巔峰時代”?，F在，業內把期待的目光放在了今年即將上線的兩檔說唱節目上。

中文說唱是否真的已跌入流量低谷？rapper們的票房號召力是否真如傳聞所言已經一蹶不振？音樂財經（ID：musicbusiness）通過剖析2025年說唱音樂市場動態發現，答案并非絕對悲觀。從年初已落地、即將落地的音樂節到即將登場的夏季說唱綜藝，我們觀察到，中文說唱正處于從“流量狂歡”到“價值沉淀”的轉型期，盡管行業面臨階段性調整，但說唱音樂仍具備破局可能。

2025年，rapper的帶票能力究竟如何？

3月的最后一個周末，在西安大明宮國家遺址公園御道廣場舉辦的千禧奇跡音樂節（兩天全說唱陣容）和揚州世博園舉辦銀河左岸棗林灣音樂節（第一天說唱陣容），共同拉開了今年說唱音樂節的序幕。（回顧：）

銀河左岸棗林灣音樂節做了兩日陣容的區隔，第一天是全說唱陣容，且帶來了120分鐘的404RAPPER專場。從紅花會到黑怕不怕黑，再到GDLF和404 RAPPER，這次是404RAPPER人最齊的一次，彈殼、貝貝、啊之、DP、畢冉都輪番演出，雖然不是一起演，但能夠這樣合體，對樂迷來說已經十分難得。3月29日還是貝貝的生日，這場演出也是貝貝回歸之后的首場音樂節，算是攢足了亮點。

“我也想在這里向從前那個非常自我的自己、非常叛逆的自己、為所欲為的自己，還有自己在那段crazy的時間里傷害過的人，不論是rap battle的時候、freestyle的時候、直播的時候，還是在歌曲里傷害過的那些人，真誠的跟大家道個歉。”

近年來，活躍在聚光燈下的rapper們如走馬燈般更迭，有人塌房也有人封神，但一個毋庸置疑的事實是，2017年有嘻哈節目爆火之后，中文說唱的隊伍一直在壯大，輸出了一批中文說唱明星。即便是腰部rapper，這8年多以來，一直是各大音樂節商演的主力軍，無論是垂直類說唱音樂節，還是混搭流行和搖滾，都是演出市場藝人陣容中的重要配置。（回顧：）

直到2024年下半年，十一期間太湖灣音樂節直接取消了說唱專日，給中文說唱演出潑了一桶冷水。今年市場形勢更加嚴峻，大家突然發現，今年出爐的音樂節中，相較于過去兩年，嘻哈的配置大幅減少。

譬如，相較于去年五一太湖灣音樂節說唱日的豪華陣容，如成都廠牌集團、活死人廠牌、DIGI GHETTO、Free-Out、TizzyT&SFNT廠牌、404RAPPER等，今年的太湖灣音樂節說唱陣容只剩下沙一汀EL和小酷Coola等寥寥少數rapper，當日的陣容搭配還有網紅何事秋、相聲演員岳云鵬、演員羅云熙以及歌手頂流周深。

于是，社交媒體上開始出現一波討論：說唱是不是真的不行了？（回顧：）從現實情況來看，這兩年大批說唱藝人的演出機會的確在減少，說唱音樂節數量肉眼可見的也在減少。

盡管千禧奇跡音樂節與棗林灣音樂節均順利落幕，但兩者在觀眾反饋與現場表現上仍呈現顯著差異。據音樂財經編輯部在棗林灣音樂節的現場觀察發現，次日的搖滾陣容吸引的觀眾數量直接翻倍，梁博開場、萬能青年旅店壓軸，吸引近4萬人到場，休息區的充氣沙發一直鋪到臨近檢票口，現場氛圍也遠好于純說唱日。相比之下，純說唱日的觀眾規模以及現場互動熱度都遜色于搖滾日，這也直觀反映出當下音樂節消費者對搖滾與說唱兩種曲風的差異化偏好。

從性價比的角度來看，一位前說唱音樂節主辦方曾經對音樂財經透露，說唱藝人出行的費用較高，“都要頭等艙和五星級酒店，出行人數也多，藝人、經紀團隊、化妝師、助理，差旅成本可不低?！痹谝魳饭澑偁巸染?，說唱流量勢頭減弱、帶票能力不夠的情況下，可請可不請的藝人，主辦方就削減了這筆開支。

從扎根嘻哈音樂節的主辦方來看，現在已經快到5月了，都還沒有什么新消息，這在往年簡直不可想象。譬如，滿堂文娛今年最新的消息是3月15日成都集團CDC的限定專場，還沒有滿堂音樂節的消息；放學嗨的公眾號消息停留在去年10月31日；YOLO音樂節迄今也還沒有2025年的消息。

第二季度開始，新的音樂節舉辦資訊仍在持續發布中，其中不乏說唱音樂陣容為主導的音樂節。根據音樂財經的不完全盤點，近期即將舉辦的含說唱成分較高音樂節有8場，包含1場已取消的無限音樂節。

其中，88rising的云思妙想音樂藝術節兩天的陣容均是以說唱為主，陣容也是以上音樂節中的佼佼者，邀請了不少中外的實力音樂人，調性和立意都獨具特色。青島的融創茂群星說唱音樂節和日照沙灘音樂節均是單日的說唱音樂節，規模沒有鋪得太大。

余下則是在多日的音樂節中設置單日說唱陣容，包括抖音出品的汽水音樂節、吉林長春的青島純生禧都音樂節和哦啦音樂節，以及2025嘉億欣·DUO音樂節。

汽水音樂節因其較好的陣容和優惠的票價，引得一眾樂迷的歡呼，但汽水音樂節沒有票房壓力，此前分別舉辦了民謠專場和搖滾專場，更多是從線下的角度反哺線上，扶持垂類音樂，票務定價也十分親民；青島純生禧都音樂節的陣容很扎實，有404RAPPER、五人組、萬妮達等實力rapper助陣；哦啦音樂節僅在5月24日-25日的音樂節前一天，增設了pre party special —— 嘻哈藝人專場，有6組藝人坐陣；大連的嘉億欣·DUO音樂節也是在兩天的音樂節中拿出來一天來專門做說唱，陣容以種夢音樂的藝人為主。

實際上，考慮到音樂節數量整體在集體下降，垂類的音樂節吸引的群體更加聚焦，今年，主辦方要么賭更大規模的音樂節（單日3萬人及以上），要么辦更小規模的音樂節（單日5000人及以下），中間規模不上不小的音樂節幾乎很難博得市場生存空間。

在這樣嚴峻的競爭形勢下，目前市面上還能有不少主打中文說唱陣容的音樂節，說明市場還沒有進入真正的寒潮期。

愛奇藝 VS 優酷：兩大說唱音綜再度PK

那么，線上的音綜節目又該如何突圍呢？

事實上，在當下音綜市場逐漸疲軟的背景下，觀眾審美疲勞、同質化競爭加劇，要想打造一檔真正能破圈的綜藝節目實在是太難，垂類綜藝面臨的挑戰就更大了。（回顧：）

今年，說唱垂類賽道依然有兩檔綜藝會和觀眾見面。一檔是綜N代 《新說唱2025》，另一檔則是來到第二季的《說唱夢工廠》。目前兩檔節目都還未正式上線，我們先通過目前釋放出的資訊一窺兩檔節目今年的各自動向。

一、《新說唱2025》重塑“流量”：車澈回歸，導師陣容大換血

《新說唱2025》已于4月初正式開錄，節目尚未播出便已展現出強大的話題熱度。開錄僅三天，相關話題就席卷微博熱搜榜，累計登上主榜35次、文娛榜41次，主話題 #新說唱2025# 閱讀量迅速突破2億。節目更連續三日登頂綜藝影響力待播榜，單日相關話題閱讀量峰值高達8.5億，在網絡端持續引發討論。

本季《新說唱2025》在制作團隊和導師陣容上都進行了調整。

今年，《新說唱2025》迎來了車澈的回歸，車澈將以總導演的身份攜手《新說唱2024》的總導演左近，一同操刀新一季節目的制作，車澈的回歸無疑為節目增添了更多看點。車澈在發布會上也表示，“我的角色是總導演，但絕對不止于總導演”，并表示“嘻哈圈的流量即將被重塑”。

從2017年開創性的《中國有嘻哈》，到后續的《中國新說唱》系列，再到2023年的《中國說唱巔峰對決》，車澈始終是說唱綜藝領域的標桿人物，陪伴愛奇藝的新說唱系列IP走過了7年。此次他重新回到《新說唱2025》的舞臺，不僅讓老觀眾充滿期待，也給這檔走過多個年頭的綜藝IP帶來了新的想象空間。（回顧：）

與上一季相比，這次的導師陣容可謂煥然一新。去年節目由乃萬擔任MC，范丞丞、謝帝、法老、大張偉、MC HOTDOG、張震岳、Tablo和楊和蘇組成的明星制作人團隊，在本季全部更換。本季的導師團由黃子韜、萬妮達、嚴浩翔、TizzyT和Capper組成，黃子韜和嚴浩翔代表著新生代偶像力量，而萬妮達、Tizzy T和Capper則是職業說唱音樂人的代表。

值得一提的是，《新說唱2025》開播前的熱搜話題大多聚焦在新晉導師嚴浩翔身上。從“質疑嚴浩翔導師身份選手道歉”、“嚴浩翔rap水平”到“嚴浩翔說有diss是很正常的事”、“嚴浩翔回應當新說唱導師”、“嚴浩翔說什么想法我照單全收”，再到“嚴浩翔新綜藝錄制2天4套造型”等話題接連引爆，質疑聲與熱度齊飛，為節目帶來了開門紅。

這位2004年出生的年輕偶像，是時代峰峻旗下時代少年團的成員。嚴浩翔以歌手、演員、制作人的身份活躍于娛樂圈，但當他站上這檔以“兇猛”著稱的說唱綜藝中擔任導師時，年齡與資歷的反差自然引發了強烈的關注和討論。

年輕偶像與傳統說唱文化的碰撞，本身就充滿戲劇張力。嚴浩翔的加入不僅為節目帶來了新鮮血液，更制造了足夠的話題爆點。這種跨界的化學反應，正是《新說唱2025》在錄制階段就收獲全網關注的關鍵所在。

二、《說唱夢工廠2》重塑“賽制”：階層競技，強化國際賽道

《說唱夢工廠2》即將于5月初啟動錄制，預計7月在優酷平臺正式上線。

如果說《新說唱2025》是一場“流量的重塑”，那么《說唱夢工廠2》則在經歷一場“賽制的重塑”。這一季的《說唱夢工廠》定位是“中文說唱音樂階層競技”音樂綜藝，將摒棄傳統的導師 + 學員模式，采用全新的階層競技模式。組建一支最強的“中文說唱夢之隊”，與來自世界的頂級說唱明星展開一場實力說唱的友誼交流對決。（回顧：）

繼去年以“挖掘新星，打造全民說唱”為宗旨后，今年節目組則開啟了中文說唱的競技模式?！墩f唱夢工廠2》將嘉賓和選手分成了三個梯隊，分別是“7組國際頂級說唱明星”、“7位國內說唱明星”和“48位中國說唱能力者”，通過強競技賽制和真人秀環節，帶領觀眾更多維度了解中文說唱文化，推動中文說唱向主流市場邁進。

在這套三層級的競技體系中，“48位中國說唱能力者”無疑是節目中的“素人盤”擔當。這些尚未大范圍走紅的地下Rapper和新生代音樂人，往往能帶來最真實、最具沖擊力的舞臺表現。他們不像已成名的Rapper需要考慮商業形象和市場定位，可以完全釋放音樂創造力。

今年的“7位國內說唱明星”陣容延續的是《說唱夢工廠》第一季的導師配置，由GAI周延、VaVa毛衍七、艾熱AIR、早安、歐陽靖、盛宇和布瑞吉Bridge七位實力派rapper領銜。雖然相比去年8人導師團少了小鬼王琳凱，但最大的變化在于角色定位的轉變 —— 他們不再是高高在上的導師，而是要親自下場競技的參賽者。

這一改變無疑更符合當下觀眾對說唱綜藝的期待。在中國說唱文化蓬勃發展的第九個年頭，樂迷們早已不滿足于看明星導師坐在評委席上點評，更渴望見證這些成名rapper在舞臺上的真實較量。畢竟，還有什么比看到這些頂尖說唱高手同臺競技更能點燃觀眾的熱情呢？這種從“導師”到“選手”的身份轉變，也讓節目更具競技性和觀賞性。

圖注：Central Cee薩丘·希

此外，今年的《說唱夢工廠》也在放大招，強化國際賽道，請來了“7組國際頂級說唱明星”同臺競技。分別是：英國頂流說唱代表、英國說唱新人王Central Cee薩丘·希、加拿大籍說唱詩人，韓國說唱領軍人物Tablo李善雄、日本近十年最有影響力的說唱歌手KOHH千葉雄喜、日本最當紅女說唱歌手CHANMINA乙茂內美奈、泰國有說唱導師Two pee、歐美說唱圈黃金新人24k Goldn和雙重身份的實力rapper，《smtm5》《高等rapper》導師Mad Clown趙東林。

目前，《說唱夢工廠2》尚未開始錄制，仍處在選手簽約和籌備錄制階段，但從目前的陣容的差異化來看還是非常值得期待的，我們也期待其后續更多的動向。（回顧：）

小結：打破人情世故，重塑流量格局

總體來看，無論是愛奇藝的《新說唱2025》還是優酷的《說唱夢工廠2》，都在節目模式和賽制設計上持續發力，試圖通過差異化創新從不同維度卡位中文說唱這個賽道。

比如，《新說唱2025》選擇回歸經典模式，重回車澈時代的制作理念，同時注入新鮮血液；而《說唱夢工廠2》則打造國際化競技舞臺，試圖重新定義說唱綜藝的邊界。

然而在當下瞬息萬變的市場，誰也無法準確預判什么樣的創新才能真正抓住觀眾眼球。

短視頻平臺的崛起徹底改變了用戶的觀看習慣，Z世代觀眾的注意力越來越碎片化，無論是線上做長視頻節目，還是線下做livehouse巡演、開個人演唱會以及制作說唱音樂節，很多事情要突圍成功，路徑已經沒有標準答案。

但可以肯定的是，中文說唱流量并未跌至谷底，依然有穩固的大盤。

而即將上線的兩檔說唱音綜，若能減少“人情世故”爭議，聚焦音樂本身表達，也可能會將重現節目造星、帶動說唱產業鏈商業價值提升的效應，綜藝、線下巡演與音樂節的聯動效應亦值得期待。

撰文：劉蒙蒙 安然一 / 編輯：董露茜

排版：河清 / 審核：容容

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