4月初，說唱歌手KnowKnow在社媒上坦言“票賣得不好”，但這不是什么丟人的事情，公開勸說粉絲買演唱會(huì)門票登上熱搜。4月11日，KnowKnow更主動(dòng)為首次開個(gè)人演唱會(huì)的rapper法老做宣傳，轉(zhuǎn)發(fā)了他的演唱會(huì)消息并評(píng)論道，“大家支持下這個(gè)法老?！?/p>

4月19日，KnowKnow的首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)第一站在成都落地，在開演前，成都站全票種在賣力的宣傳中正式售罄。在KnowKnow的個(gè)人行程中，接下來有4月26日的南京站演唱會(huì)和5月24日的上海站演唱會(huì)，以及五一期間的北京無限音樂節(jié)和“Head In The Clouds”2025 云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)大灣區(qū)站。

但令人遺憾的是，4月15日，北京無限音樂節(jié)發(fā)布了取消公告，雖未明確闡述緣由，從其之前公布的陣容來看，第一天主打流行，混搭搖滾、第二天是純說唱陣容。取消的原因大概率還是因?yàn)榻衲晡逡粰n競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，售票情況不達(dá)預(yù)期，北京有超級(jí)草莓音樂節(jié)和元?dú)馍忠魳饭?jié)，天津有泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)。（回顧：）

環(huán)顧市場(chǎng)，當(dāng)下GAI、TizzyT、楊和蘇、MC Hotdog熱狗、KnowKnow正在開體育館演唱會(huì)，法老官宣了首輪個(gè)人演唱會(huì)的消息，馬思唯的“黑馬季節(jié)”已正式落幕，王以太的演唱會(huì)也開完了，正在上節(jié)目《天賜的聲音》第六季。（回顧：）

顯然，從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，最頭部的一批rapper正在開演唱會(huì)或已經(jīng)開完了演唱會(huì)，由于過度依賴綜藝曝光，很多流量大rapper今年都面臨流量下滑的瓶頸期；曾經(jīng)作為2023年以來各大音樂節(jié)票房保證的大批中腰部rapper，如今在音樂節(jié)陣容名單中逐漸淪為“點(diǎn)綴性存在”，演出頻次和收入大幅銳減；與此同時(shí)，新人孵化機(jī)制失效，線上流量不足，更無法反哺線下巡演。

在線上，說唱綜藝也經(jīng)歷了一輪輪洗牌。過去幾年間，從多個(gè)平臺(tái)布局說唱賽道到去年僅剩愛奇藝的《新說唱2024》和優(yōu)酷的《說唱夢(mèng)工廠》兩檔。今年要想提振行業(yè)士氣，中文說唱需要重回“流量巔峰時(shí)代”?，F(xiàn)在，業(yè)內(nèi)把期待的目光放在了今年即將上線的兩檔說唱節(jié)目上。

中文說唱是否真的已跌入流量低谷？rapper們的票房號(hào)召力是否真如傳聞所言已經(jīng)一蹶不振？音樂財(cái)經(jīng)（ID：musicbusiness）通過剖析2025年說唱音樂市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)現(xiàn)，答案并非絕對(duì)悲觀。從年初已落地、即將落地的音樂節(jié)到即將登場(chǎng)的夏季說唱綜藝，我們觀察到，中文說唱正處于從“流量狂歡”到“價(jià)值沉淀”的轉(zhuǎn)型期，盡管行業(yè)面臨階段性調(diào)整，但說唱音樂仍具備破局可能。

2025年，rapper的帶票能力究竟如何？

3月的最后一個(gè)周末，在西安大明宮國(guó)家遺址公園御道廣場(chǎng)舉辦的千禧奇跡音樂節(jié)（兩天全說唱陣容）和揚(yáng)州世博園舉辦銀河左岸棗林灣音樂節(jié)（第一天說唱陣容），共同拉開了今年說唱音樂節(jié)的序幕。（回顧：）

銀河左岸棗林灣音樂節(jié)做了兩日陣容的區(qū)隔，第一天是全說唱陣容，且?guī)砹?20分鐘的404RAPPER專場(chǎng)。從紅花會(huì)到黑怕不怕黑，再到GDLF和404 RAPPER，這次是404RAPPER人最齊的一次，彈殼、貝貝、啊之、DP、畢冉都輪番演出，雖然不是一起演，但能夠這樣合體，對(duì)樂迷來說已經(jīng)十分難得。3月29日還是貝貝的生日，這場(chǎng)演出也是貝貝回歸之后的首場(chǎng)音樂節(jié)，算是攢足了亮點(diǎn)。

“我也想在這里向從前那個(gè)非常自我的自己、非常叛逆的自己、為所欲為的自己，還有自己在那段crazy的時(shí)間里傷害過的人，不論是rap battle的時(shí)候、freestyle的時(shí)候、直播的時(shí)候，還是在歌曲里傷害過的那些人，真誠(chéng)的跟大家道個(gè)歉。”

近年來，活躍在聚光燈下的rapper們?nèi)缱唏R燈般更迭，有人塌房也有人封神，但一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，2017年有嘻哈節(jié)目爆火之后，中文說唱的隊(duì)伍一直在壯大，輸出了一批中文說唱明星。即便是腰部rapper，這8年多以來，一直是各大音樂節(jié)商演的主力軍，無論是垂直類說唱音樂節(jié)，還是混搭流行和搖滾，都是演出市場(chǎng)藝人陣容中的重要配置。（回顧：）

直到2024年下半年，十一期間太湖灣音樂節(jié)直接取消了說唱專日，給中文說唱演出潑了一桶冷水。今年市場(chǎng)形勢(shì)更加嚴(yán)峻，大家突然發(fā)現(xiàn)，今年出爐的音樂節(jié)中，相較于過去兩年，嘻哈的配置大幅減少。

譬如，相較于去年五一太湖灣音樂節(jié)說唱日的豪華陣容，如成都廠牌集團(tuán)、活死人廠牌、DIGI GHETTO、Free-Out、TizzyT&SFNT廠牌、404RAPPER等，今年的太湖灣音樂節(jié)說唱陣容只剩下沙一汀EL和小酷Coola等寥寥少數(shù)rapper，當(dāng)日的陣容搭配還有網(wǎng)紅何事秋、相聲演員岳云鵬、演員羅云熙以及歌手頂流周深。

于是，社交媒體上開始出現(xiàn)一波討論：說唱是不是真的不行了？（回顧：）從現(xiàn)實(shí)情況來看，這兩年大批說唱藝人的演出機(jī)會(huì)的確在減少，說唱音樂節(jié)數(shù)量肉眼可見的也在減少。

盡管千禧奇跡音樂節(jié)與棗林灣音樂節(jié)均順利落幕，但兩者在觀眾反饋與現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)上仍呈現(xiàn)顯著差異。據(jù)音樂財(cái)經(jīng)編輯部在棗林灣音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，次日的搖滾陣容吸引的觀眾數(shù)量直接翻倍，梁博開場(chǎng)、萬能青年旅店壓軸，吸引近4萬人到場(chǎng)，休息區(qū)的充氣沙發(fā)一直鋪到臨近檢票口，現(xiàn)場(chǎng)氛圍也遠(yuǎn)好于純說唱日。相比之下，純說唱日的觀眾規(guī)模以及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)熱度都遜色于搖滾日，這也直觀反映出當(dāng)下音樂節(jié)消費(fèi)者對(duì)搖滾與說唱兩種曲風(fēng)的差異化偏好。

從性價(jià)比的角度來看，一位前說唱音樂節(jié)主辦方曾經(jīng)對(duì)音樂財(cái)經(jīng)透露，說唱藝人出行的費(fèi)用較高，“都要頭等艙和五星級(jí)酒店，出行人數(shù)也多，藝人、經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、化妝師、助理，差旅成本可不低?！痹谝魳饭?jié)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷，說唱流量勢(shì)頭減弱、帶票能力不夠的情況下，可請(qǐng)可不請(qǐng)的藝人，主辦方就削減了這筆開支。

從扎根嘻哈音樂節(jié)的主辦方來看，現(xiàn)在已經(jīng)快到5月了，都還沒有什么新消息，這在往年簡(jiǎn)直不可想象。譬如，滿堂文娛今年最新的消息是3月15日成都集團(tuán)CDC的限定專場(chǎng)，還沒有滿堂音樂節(jié)的消息；放學(xué)嗨的公眾號(hào)消息停留在去年10月31日；YOLO音樂節(jié)迄今也還沒有2025年的消息。

第二季度開始，新的音樂節(jié)舉辦資訊仍在持續(xù)發(fā)布中，其中不乏說唱音樂陣容為主導(dǎo)的音樂節(jié)。根據(jù)音樂財(cái)經(jīng)的不完全盤點(diǎn)，近期即將舉辦的含說唱成分較高音樂節(jié)有8場(chǎng)，包含1場(chǎng)已取消的無限音樂節(jié)。

其中，88rising的云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)兩天的陣容均是以說唱為主，陣容也是以上音樂節(jié)中的佼佼者，邀請(qǐng)了不少中外的實(shí)力音樂人，調(diào)性和立意都獨(dú)具特色。青島的融創(chuàng)茂群星說唱音樂節(jié)和日照沙灘音樂節(jié)均是單日的說唱音樂節(jié)，規(guī)模沒有鋪得太大。

余下則是在多日的音樂節(jié)中設(shè)置單日說唱陣容，包括抖音出品的汽水音樂節(jié)、吉林長(zhǎng)春的青島純生禧都音樂節(jié)和哦啦音樂節(jié)，以及2025嘉億欣·DUO音樂節(jié)。

汽水音樂節(jié)因其較好的陣容和優(yōu)惠的票價(jià)，引得一眾樂迷的歡呼，但汽水音樂節(jié)沒有票房壓力，此前分別舉辦了民謠專場(chǎng)和搖滾專場(chǎng)，更多是從線下的角度反哺線上，扶持垂類音樂，票務(wù)定價(jià)也十分親民；青島純生禧都音樂節(jié)的陣容很扎實(shí)，有404RAPPER、五人組、萬妮達(dá)等實(shí)力rapper助陣；哦啦音樂節(jié)僅在5月24日-25日的音樂節(jié)前一天，增設(shè)了pre party special —— 嘻哈藝人專場(chǎng)，有6組藝人坐陣；大連的嘉億欣·DUO音樂節(jié)也是在兩天的音樂節(jié)中拿出來一天來專門做說唱，陣容以種夢(mèng)音樂的藝人為主。

實(shí)際上，考慮到音樂節(jié)數(shù)量整體在集體下降，垂類的音樂節(jié)吸引的群體更加聚焦，今年，主辦方要么賭更大規(guī)模的音樂節(jié)（單日3萬人及以上），要么辦更小規(guī)模的音樂節(jié)（單日5000人及以下），中間規(guī)模不上不小的音樂節(jié)幾乎很難博得市場(chǎng)生存空間。

在這樣嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，目前市面上還能有不少主打中文說唱陣容的音樂節(jié)，說明市場(chǎng)還沒有進(jìn)入真正的寒潮期。

愛奇藝 VS 優(yōu)酷：兩大說唱音綜再度PK

那么，線上的音綜節(jié)目又該如何突圍呢？

事實(shí)上，在當(dāng)下音綜市場(chǎng)逐漸疲軟的背景下，觀眾審美疲勞、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，要想打造一檔真正能破圈的綜藝節(jié)目實(shí)在是太難，垂類綜藝面臨的挑戰(zhàn)就更大了。（回顧：）

今年，說唱垂類賽道依然有兩檔綜藝會(huì)和觀眾見面。一檔是綜N代 《新說唱2025》，另一檔則是來到第二季的《說唱夢(mèng)工廠》。目前兩檔節(jié)目都還未正式上線，我們先通過目前釋放出的資訊一窺兩檔節(jié)目今年的各自動(dòng)向。

一、《新說唱2025》重塑“流量”：車澈回歸，導(dǎo)師陣容大換血

《新說唱2025》已于4月初正式開錄，節(jié)目尚未播出便已展現(xiàn)出強(qiáng)大的話題熱度。開錄僅三天，相關(guān)話題就席卷微博熱搜榜，累計(jì)登上主榜35次、文娛榜41次，主話題 #新說唱2025# 閱讀量迅速突破2億。節(jié)目更連續(xù)三日登頂綜藝影響力待播榜，單日相關(guān)話題閱讀量峰值高達(dá)8.5億，在網(wǎng)絡(luò)端持續(xù)引發(fā)討論。

本季《新說唱2025》在制作團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)師陣容上都進(jìn)行了調(diào)整。

今年，《新說唱2025》迎來了車澈的回歸，車澈將以總導(dǎo)演的身份攜手《新說唱2024》的總導(dǎo)演左近，一同操刀新一季節(jié)目的制作，車澈的回歸無疑為節(jié)目增添了更多看點(diǎn)。車澈在發(fā)布會(huì)上也表示，“我的角色是總導(dǎo)演，但絕對(duì)不止于總導(dǎo)演”，并表示“嘻哈圈的流量即將被重塑”。

從2017年開創(chuàng)性的《中國(guó)有嘻哈》，到后續(xù)的《中國(guó)新說唱》系列，再到2023年的《中國(guó)說唱巔峰對(duì)決》，車澈始終是說唱綜藝領(lǐng)域的標(biāo)桿人物，陪伴愛奇藝的新說唱系列IP走過了7年。此次他重新回到《新說唱2025》的舞臺(tái)，不僅讓老觀眾充滿期待，也給這檔走過多個(gè)年頭的綜藝IP帶來了新的想象空間。（回顧：）

與上一季相比，這次的導(dǎo)師陣容可謂煥然一新。去年節(jié)目由乃萬擔(dān)任MC，范丞丞、謝帝、法老、大張偉、MC HOTDOG、張震岳、Tablo和楊和蘇組成的明星制作人團(tuán)隊(duì)，在本季全部更換。本季的導(dǎo)師團(tuán)由黃子韜、萬妮達(dá)、嚴(yán)浩翔、TizzyT和Capper組成，黃子韜和嚴(yán)浩翔代表著新生代偶像力量，而萬妮達(dá)、Tizzy T和Capper則是職業(yè)說唱音樂人的代表。

值得一提的是，《新說唱2025》開播前的熱搜話題大多聚焦在新晉導(dǎo)師嚴(yán)浩翔身上。從“質(zhì)疑嚴(yán)浩翔導(dǎo)師身份選手道歉”、“嚴(yán)浩翔rap水平”到“嚴(yán)浩翔說有diss是很正常的事”、“嚴(yán)浩翔回應(yīng)當(dāng)新說唱導(dǎo)師”、“嚴(yán)浩翔說什么想法我照單全收”，再到“嚴(yán)浩翔新綜藝錄制2天4套造型”等話題接連引爆，質(zhì)疑聲與熱度齊飛，為節(jié)目帶來了開門紅。

這位2004年出生的年輕偶像，是時(shí)代峰峻旗下時(shí)代少年團(tuán)的成員。嚴(yán)浩翔以歌手、演員、制作人的身份活躍于娛樂圈，但當(dāng)他站上這檔以“兇猛”著稱的說唱綜藝中擔(dān)任導(dǎo)師時(shí)，年齡與資歷的反差自然引發(fā)了強(qiáng)烈的關(guān)注和討論。

年輕偶像與傳統(tǒng)說唱文化的碰撞，本身就充滿戲劇張力。嚴(yán)浩翔的加入不僅為節(jié)目帶來了新鮮血液，更制造了足夠的話題爆點(diǎn)。這種跨界的化學(xué)反應(yīng)，正是《新說唱2025》在錄制階段就收獲全網(wǎng)關(guān)注的關(guān)鍵所在。

二、《說唱夢(mèng)工廠2》重塑“賽制”：階層競(jìng)技，強(qiáng)化國(guó)際賽道

《說唱夢(mèng)工廠2》即將于5月初啟動(dòng)錄制，預(yù)計(jì)7月在優(yōu)酷平臺(tái)正式上線。

如果說《新說唱2025》是一場(chǎng)“流量的重塑”，那么《說唱夢(mèng)工廠2》則在經(jīng)歷一場(chǎng)“賽制的重塑”。這一季的《說唱夢(mèng)工廠》定位是“中文說唱音樂階層競(jìng)技”音樂綜藝，將摒棄傳統(tǒng)的導(dǎo)師 + 學(xué)員模式，采用全新的階層競(jìng)技模式。組建一支最強(qiáng)的“中文說唱夢(mèng)之隊(duì)”，與來自世界的頂級(jí)說唱明星展開一場(chǎng)實(shí)力說唱的友誼交流對(duì)決。（回顧：）

繼去年以“挖掘新星，打造全民說唱”為宗旨后，今年節(jié)目組則開啟了中文說唱的競(jìng)技模式?！墩f唱夢(mèng)工廠2》將嘉賓和選手分成了三個(gè)梯隊(duì)，分別是“7組國(guó)際頂級(jí)說唱明星”、“7位國(guó)內(nèi)說唱明星”和“48位中國(guó)說唱能力者”，通過強(qiáng)競(jìng)技賽制和真人秀環(huán)節(jié)，帶領(lǐng)觀眾更多維度了解中文說唱文化，推動(dòng)中文說唱向主流市場(chǎng)邁進(jìn)。

在這套三層級(jí)的競(jìng)技體系中，“48位中國(guó)說唱能力者”無疑是節(jié)目中的“素人盤”擔(dān)當(dāng)。這些尚未大范圍走紅的地下Rapper和新生代音樂人，往往能帶來最真實(shí)、最具沖擊力的舞臺(tái)表現(xiàn)。他們不像已成名的Rapper需要考慮商業(yè)形象和市場(chǎng)定位，可以完全釋放音樂創(chuàng)造力。

今年的“7位國(guó)內(nèi)說唱明星”陣容延續(xù)的是《說唱夢(mèng)工廠》第一季的導(dǎo)師配置，由GAI周延、VaVa毛衍七、艾熱AIR、早安、歐陽靖、盛宇和布瑞吉Bridge七位實(shí)力派rapper領(lǐng)銜。雖然相比去年8人導(dǎo)師團(tuán)少了小鬼王琳凱，但最大的變化在于角色定位的轉(zhuǎn)變 —— 他們不再是高高在上的導(dǎo)師，而是要親自下場(chǎng)競(jìng)技的參賽者。

這一改變無疑更符合當(dāng)下觀眾對(duì)說唱綜藝的期待。在中國(guó)說唱文化蓬勃發(fā)展的第九個(gè)年頭，樂迷們?cè)缫巡粷M足于看明星導(dǎo)師坐在評(píng)委席上點(diǎn)評(píng)，更渴望見證這些成名rapper在舞臺(tái)上的真實(shí)較量。畢竟，還有什么比看到這些頂尖說唱高手同臺(tái)競(jìng)技更能點(diǎn)燃觀眾的熱情呢？這種從“導(dǎo)師”到“選手”的身份轉(zhuǎn)變，也讓節(jié)目更具競(jìng)技性和觀賞性。

圖注：Central Cee薩丘·希

此外，今年的《說唱夢(mèng)工廠》也在放大招，強(qiáng)化國(guó)際賽道，請(qǐng)來了“7組國(guó)際頂級(jí)說唱明星”同臺(tái)競(jìng)技。分別是：英國(guó)頂流說唱代表、英國(guó)說唱新人王Central Cee薩丘·希、加拿大籍說唱詩(shī)人，韓國(guó)說唱領(lǐng)軍人物Tablo李善雄、日本近十年最有影響力的說唱歌手KOHH千葉雄喜、日本最當(dāng)紅女說唱歌手CHANMINA乙茂內(nèi)美奈、泰國(guó)有說唱導(dǎo)師Two pee、歐美說唱圈黃金新人24k Goldn和雙重身份的實(shí)力rapper，《smtm5》《高等rapper》導(dǎo)師Mad Clown趙東林。

目前，《說唱夢(mèng)工廠2》尚未開始錄制，仍處在選手簽約和籌備錄制階段，但從目前的陣容的差異化來看還是非常值得期待的，我們也期待其后續(xù)更多的動(dòng)向。（回顧：）

小結(jié)：打破人情世故，重塑流量格局

總體來看，無論是愛奇藝的《新說唱2025》還是優(yōu)酷的《說唱夢(mèng)工廠2》，都在節(jié)目模式和賽制設(shè)計(jì)上持續(xù)發(fā)力，試圖通過差異化創(chuàng)新從不同維度卡位中文說唱這個(gè)賽道。

比如，《新說唱2025》選擇回歸經(jīng)典模式，重回車澈時(shí)代的制作理念，同時(shí)注入新鮮血液；而《說唱夢(mèng)工廠2》則打造國(guó)際化競(jìng)技舞臺(tái)，試圖重新定義說唱綜藝的邊界。

然而在當(dāng)下瞬息萬變的市場(chǎng)，誰也無法準(zhǔn)確預(yù)判什么樣的創(chuàng)新才能真正抓住觀眾眼球。

短視頻平臺(tái)的崛起徹底改變了用戶的觀看習(xí)慣，Z世代觀眾的注意力越來越碎片化，無論是線上做長(zhǎng)視頻節(jié)目，還是線下做livehouse巡演、開個(gè)人演唱會(huì)以及制作說唱音樂節(jié)，很多事情要突圍成功，路徑已經(jīng)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。

但可以肯定的是，中文說唱流量并未跌至谷底，依然有穩(wěn)固的大盤。

而即將上線的兩檔說唱音綜，若能減少“人情世故”爭(zhēng)議，聚焦音樂本身表達(dá)，也可能會(huì)將重現(xiàn)節(jié)目造星、帶動(dòng)說唱產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價(jià)值提升的效應(yīng)，綜藝、線下巡演與音樂節(jié)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)亦值得期待。

撰文：劉蒙蒙 安然一 / 編輯：董露茜

排版：河清 / 審核：容容

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