讓游戲功能不單單只局限于娛樂，而是承擔越來越多的社會責任，不斷參與到全民教育、文化傳承、情感關懷等領域中來，正成為游戲發展的重要方向。

2024年，由三七互娛（002555.SZ）研發的中國境內首款孤獨癥兒童輔助訓練游戲《星星生活樂園》進行了3.0版本的迭代。從1.0的“專注社交場景規則學習”，到2.0的注重“游戲療愈、藝術療愈”，再到3.0的強互動和情感聯系，團隊不斷學習改進，力求為孤獨癥兒童帶去更多幫助。

這只是三七互娛發揮游戲媒介功能、傳播正向社會價值的一個縮影。4月18日晚間，公司發布2024年年度報告。除常規的業績數據外，報告同時披露了公司的戰略布局和社會責任。從中不難看出，這家游戲行業頭部企業正通過優質產品扭轉人們對游戲的刻板印象，延伸商業“向善”的無限可能。

營收凈利雙增長，持續貫徹“多元化”戰略

三七互娛在財報中公布，2024年，在“精品化、多元化、全球化”戰略定位下，公司把握產業發展趨勢，持續提升經營質量，實現了營收和凈利潤雙增長。

其中，公司營業收入174.41億元，同比增長5.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤26.73億元，同比增長0.54%；實現扣非凈利潤25.91億元，同比增長3.76%，保持了穩健的經營韌性。

2024年國內游戲市場保持穩健增長。中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會發布的《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年，國內游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，再創新高。

順應行業發展變化，三七互娛持續貫徹“多元化”戰略，在深耕MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營四大基石品類的基礎上，開拓了含放置RPG、休閑益智在內更加多元化、輕度化的產品類型，為玩家帶來了更加多樣化的游戲體驗。

基于持續增強的多元化產品長線運營優勢，三七互娛長青游戲矩陣持續擴充，報告期內，公司全球發行的移動游戲最高月流水超過23億元，旗下《斗羅大陸：魂師對決》《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙傳：人界篇》在內已發行多年仍保持長線穩健運營。而公司在報告期內上線的《時光雜貨店》發行后的不俗表現，也進一步增強三七互娛對模擬經營品類產品的發行和運營優勢。

圖：游戲《時光雜貨店》

在業績發布的同時，三七互娛也披露了2024年度利潤分配預案，擬向全體股東每10股派發現金紅利3.70元（含稅），由此實現2024年度連續四個季度現金分紅，成為A股首家實現連續季度現金分紅的上市公司。

疊加2024年前三季度分紅，三七互娛2024年全年合計每10股派發現金紅利將達10元（含稅），全年分紅金額將達22億元，占歸母凈利潤比例82.29%。

三七互娛同時表示，2025年將延續連續性季度分紅計劃。這一舉措再次彰顯公司與管理層在強化回報股東方面的責任擔當，讓廣大股東可持續共享企業經營成果。

架起文化交流之橋，引領社會正向價值

近年來，國家政策持續引領游戲產業持續精品化、高質量健康發展。

2024年8月，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），發布包括激發文化娛樂在內多項改善型消費活力的重點任務，提出“提升網絡文學、網絡表演、網絡游戲、廣播電視和網絡視聽質量”及“鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數字藝術、線上演播等新業態發展”等要求，進一步促進游戲行業高質量發展。

2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出“強化消費品牌引領。聚焦商貿、物流、文旅等服務領域，分類制定提升服務品質政策，打造更多中國服務品牌。將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨‘潮品’國內外增量市場”。

在這方面，三七互娛始終致力于將游戲打造為文化傳播的橋梁。自2012年拓展海外市場以來，公司秉持“傳承中華文化精髓”的初心，通過全球發行的多款精品游戲，將非遺文化、城市風情、潮流元素等融入游戲世界，讓全球玩家在享受游戲樂趣的同時，也能深刻感受到中華文化的魅力。

以旗下的《叫我大掌柜》為例，它是一款以北宋畫家張擇端筆下的《清明上河圖》為靈感的模擬經營游戲，采用現代厚涂的水墨畫風，畫出了古樸恢弘的古建筑。2024年，該游戲又圍繞中國的地方文化和美食文化打造了兩個文化主題。其中，“徽夢商途”在游戲中再現了黃山五絕的自然風光、徽派建筑的古樸典雅，徽墨、歙硯、木雕、魚燈等徽派技藝，并推出主題文化角色“徽茵”，帶領玩家深入體驗徽派文化。

2024年，公司面向海外發行的現象級產品《Puzzles&Survival》亦推出具有中華傳統文化特色的“文物版本”，在游戲中融入國家級非遺項目廣州織金彩瓷（廣彩），并與廣彩傳承人共創游戲英雄群像主題瓷盤，有效促進中外文化的交流與互鑒。

三七互娛在財報中表示，公司積極擔當企業社會責任，攜手相關方共創社會價值。

例如，在專家及專業機構支持下，公司打造古籍修復、航天知識科普、孤獨癥兒童輔助訓練等游戲化公益平臺，提升知識技能學習的趣味性；通過創新賽事、獎助學支持、專項課題研究、行業前沿資訊分享等方式持續深化產研合作，培育新生代潛力人才；在公司黨委帶領下開展校園數字素養公益課、愛心獻血、社區探訪等志愿服務41期，傳遞溫暖和關懷。

圖：功能游戲《古籍修復師》

未成年人保護方面，三七互娛在嚴格落實主管部門實名認證和防沉迷要求的基礎上，加強對未成年人的保護，不斷完善升級未成年人保護體系，始終以主動、積極的態度扎實推進各項未成年人網絡保護工作。

據悉，公司旗下官方自營平臺已上線升級版“游戲實名注冊和未成年人防沉迷系統”，并對“適齡提示”標識和用語進行優化，并完善升級原有“家長監護平臺”，優化完善客服處理流程，協助監護人查詢核實，為未成年人營造清朗健康的網絡空間。

讓AI深入業務全流程，搶占行業發展先機

過去幾年，國內頭部游戲企業積極推動游戲出海已成為趨勢。根據中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會發布的《2024年中國游戲產業報告》，2024年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，規模已連續5年超千億元，并再創新高。

財報顯示，2024年三七互娛的境外收入占比達到32.81%，境外收入約為57.2億元，公司境內收入為117.2億元，占比67.19%。

在業內人士看來，面對競爭日益激烈的游戲市場，想要在海外占據一席之地，應尋找新的市場增長引擎，在質量夠硬并做好全渠道觸達的同時尋求品效協同。

作為國內最早系統性布局人工智能技術的游戲企業之一，三七互娛從戰略層面高度重視大數據與人工智能技術的布局與應用。經過多年技術積累與業務實踐，公司已構建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產品層與業務應用層的AI架構，形成游戲研運全鏈路AI賦能體系，全面提升公司游戲研運工業化水平。

“公司所有團隊更加主動地理解AI、使用AI，并積極與技術團隊合作，將業務能力沉淀到AI管線上，讓AI深入我們業務的全流程，從而實現企業的效率革命與質量躍遷。”此前，三七互娛董事長李衛偉明確提出，AI不是未來的趨勢，而是決勝當下的核心。

根據財報中披露的人工智能的戰略布局和進展，公司已構建以AI能力底座為核心、涵蓋智能化產品層與業務應用層的AI架構，形成游戲研運全鏈路AI賦能體系。其中包括以自研行業大模型“小七”作為基座，構建了40余種AI能力，而與三七互娛原有的數智化產品結合，應用到各個業務環節才是其最終目的。

在發行環節，公司使用AI技術輔助生成的2D美術資產占比超80%。AI-3D輔助資產生成占比超30%。同時，報告期內，公司視頻生成應用成效凸顯，在公司游戲廣告素材投放視頻中，由AI深度參與生成的視頻占比已超70%。此外，AI客服、AI翻譯、AI代碼生成等文本類場景效果持續提升，AI投放和AI數據分析等綜合類應用也逐步落地。

在內容創新領域，三七互娛持續探索AI與游戲內容的深度融合路徑，如探索向玩家用AI實時生成內容的功能，構建非線性的游戲體驗；又如進行智能NPC系統與AI游戲家園等創新玩法研發，探索游戲與UGC創作融合路徑。

“希望目前階段通過技術驗證與能力沉淀，持續積累未來AI游戲產品技術儲備，通過聚焦AI在提升產品游戲性、增強互動體驗的可能性，為用戶提供更加沉浸式和個性化的游戲體驗。”三七互娛方面表示。