4月22日，第56個“世界地球日”當天，安踏集團對外披露了《2024年度ESG（環境、社會及管治）報告》。報告顯示，過去一年，安踏集團可持續產品占比從上一年的接近20%增至超30%，可持續包裝占比從接近20%提升至36%，且MSCI評級從“BBB”級升至“A”級。

這是安踏連續第10年發布ESG報告。除了一如既往披露集團在環保、社會公益、員工發展等方面的成果，今年，安踏著重突出了在可持續產品方面的推進情況。

“安踏在ESG方面做了很多事，但集團追求的核心標簽，其中一個就是產品。集團董事局主席丁世忠也一再強調，ESG必須講好產品的故事，讓產品講好ESG的故事。”報告披露當天，安踏集團副總裁李玲對包括《財經天下》在內的媒體表示，商品是“最重要，但也是最難”的部分。

究其原因，一方面，ESG只能作為企業本身的內驅力，但不能成為消費者購買某個品牌、某件產品的理由，還得用產品說話；另一方面，品牌做ESG并不是單純做公益，而是要圍繞ESG，探索出一個完整的商業模型。

據悉，過去一年，安踏在產品方面做了不少探索。比如其推出的安踏馬赫5代跑鞋，通過使用更高比例的再生滌綸紗線，生產加工、運輸分銷階段更多使用綠色能源等方式，將每雙鞋的碳排放減少了36%。又比如，為了讓產品更好看，安踏推出了“循環再造”系列，主要使用庫存成衣或者原料，經由設計師設計、拼接，最終形成新的產品。

“不希望用可持續理念綁架消費者，要一個很高的溢價，也不會讓消費者為了ESG犧牲對美的追求。”安踏相關人員表示。《財經天下》在ANTAZERO安踏0碳使命店看到，一雙安踏馬赫5代跑鞋售價599元/雙。據上述人員介紹，“循環再造”系列因為使用的是庫存，原材料成本幾乎為零，會相應在設計、生產方面投入更多。

在商業模型探索方面，2024年世界地球日，安踏在上海武康路開出了第一家ANTAZERO安踏0碳使命店，如今剛好過去一年。安踏方面告訴《財經天下》，過去一年，該店仍在逐漸完善多元場景的可持續商品矩陣。因為武康路的地段特殊性，租金高，目前該店還不具備可復制性。