4月19日上午，2024年度人民文學獎頒獎典禮在四川瀘州古藺縣舉行，首次增設的“傳播貢獻獎”引發廣泛關注。該獎項由網絡帶貨主播董宇輝獲得，一舉打破傳統文學獎項的固有邊界，開啟文學與新媒體融合傳播的新篇章。

董宇輝因其個人影響力而入選該獎項的評選名單，并最終憑借其在傳播文學內容方面的突出成效脫穎而出。值得注意的是，他獲得的不是某部文學作品獎項，而是對文學“傳播”的認可。據主辦方介紹，設立“傳播貢獻獎”意在鼓勵更多公眾人物、媒體平臺、內容創作者，助力文學傳播、拉近大眾與文學之間的距離。

董宇輝的獲獎也迅速引發網友熱議。有人為其點贊，認為他將文學內容送達了更廣泛的群體，賦予文字更多元的表達方式；也有人質疑其專業性，認為主播“念錯字”“講歷史不嚴謹”，是否能承載文學推廣的職責。

人民文學獎評審委員會回應：“董宇輝的直播間在短時間內讓數百萬觀眾關注《人民文學》，這在當前媒介生態下已具不可忽視的傳播價值。”數據顯示，2024年1月23日，《人民文學》首次入駐董宇輝直播間，4小時點贊破億，總瀏覽量接近千萬；同年12月20日再次合作，2小時吸引觀看人數超700萬。

這背后，是中國文學傳播策略的悄然轉變。面對傳統紙媒讀者結構日漸固化的現實，越來越多文學機構嘗試通過新媒體與年輕一代構建對話。董宇輝的入局，不僅放大了文學IP的外部影響力，也讓經典文學作品借助短視頻與直播，走入更多家庭與課堂。

從傳播學角度看，董宇輝將文學“重新包裝”，融入互動性更強、節奏更快、情緒更直接的傳播場景中，使其成為“可以被消費的內容”，本質上是一種媒介融合背景下的內容再創造。盡管形式新穎，但核心價值依然是文學本身——用語言觸及情感與思想。

此次“傳播貢獻獎”的設立，既是傳統權威文學獎項對互聯網話語權的主動擁抱，也釋放出“文學不是象牙塔專屬”的信號。它意味著未來文學將不僅限于發表在期刊或圖書，更可以在直播間、短視頻和播客中煥發新生機。

從“文學創作”到“文學傳播”，從“作品認可”到“影響力認可”，人民文學獎的這一突破，為內容生態的融合與發展提供了生動樣本。董宇輝的獲獎，也許只是文學大眾化路徑上的一個節點，但無疑將在當下乃至未來，激勵更多人以不同方式走近文學、熱愛文學、分享文學。