原標題：把忽悠人的廣告清出市場

近日，國家市場監督管理總局印發《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環境的通知》，決定在全國開展廣告市場秩序整治，要求依法嚴查“神醫”“神藥”廣告、保本無風險的金融理財廣告、互聯網違法廣告等，切實守護消費者合法權益。

“包治百病”的“神醫”“神藥”，“穩賺不賠”的金融理財，“保過”“包工作”的教育培訓……一段時間以來，各類虛假廣告不時出現，令消費者苦不堪言。數據顯示，2024年，全國市場監管部門共查處違法廣告案件4.69萬件，罰沒金額共計3.49億元，足見廣告亂象整治的現實必要性與緊迫性。

廣告本是連接企業、經營者和消費者之間的橋梁，是消費者作出消費決策的重要參考。然而，一些不法經營者卻將其異化為斂財和欺詐的工具，精心編織出一個個誘人的“消費陷阱”。這些忽悠人的廣告，不僅直接損害消費者經濟利益，還可能延誤患者治療、耽誤學生前程、誤導投資者致血本無歸；并且嚴重擾亂市場秩序，加劇營銷“內卷式競爭”，擠壓合法經營者生存空間，阻礙行業健康發展，必須堅決將其清出市場。

事實上，針對廣告行為，我國廣告法、《互聯網廣告管理辦法》等法律法規已作出明確細致的規范。廣告亂象的背后，既有經營者過分逐利的沖動，也有平臺審核不嚴的失職；加之廣告形式多樣、發布渠道隱蔽，給監管工作帶來不小挑戰。監管部門此次開展清理整治工作，就是要進一步細化監管重點、明確監管要求，聚焦重點民生領域和互聯網新興媒介，嚴厲打擊各類嚴重擾亂廣告市場秩序、破壞公平競爭的違法行為，這不僅有助于解決廣告領域的突出問題，而且有助于強化經營主體的法治意識，促使其規范自身廣告宣傳行為，從源頭上減少虛假違法廣告的產生。而通過依法嚴查互聯網廣告，也將進一步推動互聯網平臺企業加強廣告合規建設、落實平臺責任，凈化網絡廣告環境，促進整個行業良性發展。

整治廣告市場秩序，是一場守護消費者權益、凈化市場生態的有益行動。期待有關工作取得顯著成效，推動構建誠信有序的市場環境與消費生態，讓廣告切實成為消費者信賴的信息渠道，真正實現連接供需、促進發展的價值，為激發消費需求、活躍市場經濟發揮積極作用。（林楠特）

來源：法治日報