北京日報記者 袁云兒 李夏至 邱偉 王金躍

一張小小電影票，如何玩轉北京城，撬動新消費？第十五屆北京國際電影節正在火熱進行中，今年北影節首次聯動多方部門舉辦“北京電影生活節”，合力打造文商旅體融合消費新場景，以電影活動為載體和牽引撬動“票根經濟”。

第十五屆北京國際電影節期間，位于郎園Station的電影市集每天迎來大批市民、影迷。北京日報記者 和冠欣攝

美食點燃商圈煙火氣

上周末，作為本屆北京電影生活節的配套活動，2025年美團大眾點評“必吃”首場市集在北京朝陽大悅城熱鬧開幕。來自巴奴毛肚、東來順、眉州東坡、唐宮、小吊梨湯、四世同堂等22家必吃榜商戶現制現售，點燃了商圈的煙火氣，也為北影節的觀眾和京城消費者提供了更多的美食選擇。

據主辦方介紹，為配合今年的北影節聯動消費，原本需要憑票進入的市集，北影節觀眾憑票根即可進入，更有3000份定制禮品免費拿。不少觀眾從社交網絡慕名而來，并參與線下打卡。活動入口處，主辦方提供了標識明確的“必吃尋寶圖”，現場消費者可按圖索驥，并在主辦方服務攤位實現“打卡領周邊”。

此次主題活動分別在東城、西城、朝陽、海淀、豐臺、石景山、通州、大興、懷柔9個區舉辦，通過老字號創新、觀影美食地圖、商圈聯動及嘉年華活動等，串聯起文化、商業與生活場景。

光影漫步中解鎖北京

北影節期間，北京市文旅局推出“跟著電影去旅行”12條主題線路，北京市廣電局推出“影視里的北京”10條打卡路線，“影視+旅游”的融合讓歷史與藝術在城市場景中復活。許多影迷帶著攻略踏上影視游主題線路，在現實與電影夢境的交織中，解鎖一座充滿故事感的北京。

從上大學到工作至今，高校教師杜天笑在北京整整生活了12年，她在北影節期間選擇的京城漫游方式是沿著“影視里的北京”打卡路線之三“歲月之歌”，一路騎行下來。市廣電局推出的“影視里的北京”10條打卡路線取材于廣受歡迎的影視作品，串聯起天安門、故宮、天壇、鳥巢、北大紅樓、三里屯、亮馬河等多處文化地標。“歲月之歌”線路是一條重溫20世紀北京記憶的情懷之旅，包括電影《大腕》、電視劇《北京愛情故事》《夢中的那片海》的取景地。

杜天笑說，這條線路中的很多點位是她印象中最“北京”的地方，比如鐘樓、鼓樓、什剎海，每次逛都會有新發現，哪怕一家藏在胡同深處的古董店和小酒館，都可能讓人收獲意外觸動和驚喜。這次沿著影視劇的打卡路線一路騎行，杜天笑覺得，自己與這座城市有了更深的連接，“好像自己也成為這片風景的一部分，成為這座城市的一部分。”

惠民觀影福利多多

北影節期間，北京市電影局聯合北京貓眼微影科技有限公司推出惠民觀影活動。限時特惠、購票立減、影片專區和北影節專區等惠民讓利活動，營造出濃濃的觀影促消費氛圍，吸引廣大市民走進電影院。活動覆蓋全市270余家影院，惠民金額500萬元。該活動已于4月14日上線。

“今年北影節讓我享受到了票價優惠。”北京電影學院學生小杰說，從網上得知今年北影節將推出春季惠民觀影活動后，他就惦記著要提前搶票。根據今年北影節主辦方的提示，他在貓眼平臺上進行了實名認證，靜等4月14日12時搶票活動開啟。按照規定，在貓眼北影節專區，所有場次購票立減20元，但每人至多享受2張活動票，數量有限先到先得。他認為自己這次很幸運，用優惠購買了《弗里達的審判》和《小城之春》2張票，“這項活動給了影迷們實實在在的優惠。”

來自通州的張先生雖然沒有購買北影節“北京展映”的影票，但也享受到了此次惠民觀影活動。張先生坦言，自己一直沒有看《哪吒之魔童鬧海》和《不說話的愛》，“覺得票價比較高”。得知惠民活動后，他早上8點就拿著手機，坐等開搶的時刻，“功夫不負有心人，我終于如愿以償了。”

文創集結開啟嘉年華

白里透粉的小胖貓翻著藍眼睛，表情拽中帶酷……北影節各大活動星光璀璨，可這只萌萌小貓的粉絲數量，比起電影明星也毫不遜色。北影節“在春天”文創動漫嘉年華活動正在五棵松萬達舉行，這只電影節官方與動漫潮流品牌ViViCat聯名推出的“薇薇貓”剛亮相，就俘獲了大批現場觀眾。

城西可“擼貓”，城東可“趕集”。在今年北影節主會場郎園Station，“春景映畫”電影市集匯聚了30家博物館及文博機構精品文創產品，讓公眾近距離感受博物館文化的深厚底蘊與時代創新活力。

集市現場，一輛輛滿溢著中國傳統文化韻味的花車整齊排列，仿佛一幅徐徐展開的古典畫卷。30家博物館及文博機構攤位匯聚于此，攜帶著眾多精心準備的文創精品驚艷登場。漫步其間，各式各樣的博物館文創攤位琳瑯滿目，令人目不暇接。從精致小巧的冰箱貼、別具一格的徽章，到憨態可掬的玩偶、古色古香的香囊……每一件好物都承載著深厚的文化底蘊，靜候與觀眾展開一場不期而遇的邂逅。

來源：北京日報