中山影視城中國街道景區。

　　中山影視城航拍圖。

　　中山影視城位于南朗街道翠亨村孫中山故里旅游區內，是國家5A級景區的核心之一。

　　本次問卷調查共收集近700份有效答卷。整體上游客對中山影視城的體驗滿意度較高，尤其是景區衛生狀況、服務等方面，均表現出較強的認可度。調查也揭示出中山影視城在文化IP辨識度、場景、技術應用等方面有待提升。

　　中山職院經管學院副院長楊超表示，相較于國內其他影視城，中山影視城在技術應用方面相對滯后，缺乏爆點事件與IP聯動，難以在市場中脫穎而出。建議從場景擴容與沉浸式升級、產業鏈延伸與文化IP強化、科技賦能與數字化轉型、區域聯動與品牌輸出、打造多元消費場景、強化“影視+”核心定位等方面發力實現破局。

　　游玩整體體驗 ★★★★

　　景區整體滿意度近八成 衛生、服務認可度較高

　　調查數據顯示，79.23%的受訪者選擇“非常滿意”或“滿意”，這表明大部分游客對中山影視城的整體體驗持積極態度。景區餐飲配套方面，42.94%的游客表示非常滿意，28.22%的游客表示滿意，合計達到71.16%，多數游客對現有餐飲的質量持肯定態度。

　　南都記者了解到，目前中山影視城日場(16：00前入園)門票價格為15元/人，彩燈會成人票(16：00后入園)票價為39.9元，彩燈會兒童票(16：00后入園)票價為25元。此外還推出了雙人騎馬套票、旅拍套票、雙人馬車游園套票等供游客選擇。

　　3月25日上午，南都記者在中山影視城走訪時看到，雖然當天為工作日，仍有不少游客入園游玩，較深中通道開通以前“熱鬧”了許多。中山影視城提供的游客數據顯示，2022年全年游客量約20萬人次，2023年約28萬人次，2024年約62萬人次，呈逐年增長之勢，除了景區在經營、游玩體驗上的升級之外，深中通道的開通是中山影視城2024年游客數量激增的直接原因，從深中通道開通之日(2024年6月30日)至2024年12月31日，中山影視城接待游客約49萬人次，2025年截至2月底約16萬人次，其中深圳游客占比相當可觀。

　　“園區內的表演活動比以往多了。”帶朋友在中山影視城游玩的市民張先生表示，園區的表演豐富了許多。中山影視城介紹，平日、周末、節假日均會推出文旅活動。常規文旅活動包括每日迎客舞、綜藝演出、民族特技、小丑表演、歡樂竹竿舞等；截止到2024年8月31日，每逢周末夜場推出非遺火壺、打鐵花、篝火晚會等表演；節假日(五一、中秋、國慶等)有大型特色主題活動，以及動漫節主題活動。

　　“最讓人驚喜的是票價‘平’了許多。”張先生稱，以前票價五六十元一張，現在只要十幾元，性價比一下子就起來了。問卷調查中關于社交媒體中出現頻率較高的評價中，61.04%的人選擇認同“票價親民”，這也說明價格因素在景區吸引力中占據一定的地位。

　　盡管不少人認同“票價親民”，但在實際游玩中，也有游客表示“景區相關設施有待提升”。從深圳來中山影視城游玩的周小姐告訴南都記者，票價雖然便宜，“但景區還是有些簡陋，體驗式、互動性的項目可以再豐富些”。

　　歷史文化底蘊深厚 中山元素隨處可見

　　2006年，中山影視城獲“中國十大影視城”稱號。這里是電視劇《孫中山》《日出東方》《走向共和》、電影《風雨十二年》等作品的取景地，至今已拍攝各類影視劇近300部。近年幾部爆款電視劇也選擇在中山影視城取景拍攝，如《澳門人家》《中流擊水》《星辰大海》《下南洋》《芻狗之血》等。在劇照館內，陳列著不少影視劇照，以及影視明星在中山影視城拍攝時的場景。

　　在規模上，雖然中山影視城稍遜于橫店等其他影視城，但中山影視城深厚的歷史文化底蘊，也使其有著更加豐盈的精神內涵。中山影視城位于南朗街道翠亨村孫中山故里旅游區內，是國家5A級景區的核心之一，它沿著一代偉人孫中山先生的革命足跡，濃縮他在中國和世界各地從事革命活動的紀念地而建造起來的。

　　中山影視城內有南京中山陵、總統府、廣州起義指揮部、黃埔軍校、上海孫中山故居、英國倫敦警察局、英國大教堂、美國唐人街同鄉會館等曾經發生過重要歷史事件的場景，以及中山近代名人館、劇照展覽館等參觀景點。

　　南都記者在現場走訪時，電視連續劇《孫中山》中山艦場景展覽館給人的印象尤為深刻。據了解，中山艦原名“永豐艦”，曾出現在“護國討袁運動”“護法運動”“東征平叛”“孫中山蒙難”“中山艦事件”等重大歷史事件中，孫中山先生就曾在中山艦領導革命。中山艦場景展覽館內不僅陳列了中山艦的模型，還復刻了中山艦諸多內部場景，包括臥室、會議室等，步入展館仿若登上中山艦，展館內的文史資料生動再現諸多重大歷史事件。

　　不少游客表示，走進電視劇中的場景，厚重的歷史感撲面而來，這種身臨其境的感覺，更容易讓人產生共鳴。在影視城內能發現不少中山元素，如中山故事專賣店，情懷滿滿。“在游覽中還能發現崖口云吞、石岐乳鴿等中山特色美食，讓人從視覺、味覺、觸覺上去感受一個更加立體的中山”。

　　專家建議

　　產業支撐、文化IP辨識度不足 建議強化“影視”游玩元素

　　在受訪者對中山影視城的期待和建議中，69.72%的受訪者期待或建議突出影視元素提供更多游玩場景；81.6%的受訪者表示期待或建議結合當下熱門影視節目推出主題游玩項目。在影視主題活動強烈參與感調查中，59.66%的參與者表示對影視主題活動有強烈的參與感。值得注意的是，在中山影視城之于游客最大吸引力調查中，沉浸式游玩服務受到78.68%受訪者的青睞。這也說明了游客對于“影視”“沉浸式”游玩項目更為期待。

　　楊超表示，作為“影視城”，中山影視城缺乏影視產業支撐，文化IP辨識度不足，游客粘性弱，周邊消費未能激活，發展遭遇瓶頸。在強化“影視”元素方面，可增設動態影視場景，如采用可拆卸模塊化布景，吸引更多劇組取景。打造影視共創計劃，為游客提供微型攝像機與剪輯模板，游客拍攝的“番外短片”可參與月度評選，優勝作品在影視城官方賬號播放，增強游客參與感與互動性。同時開發沉浸式劇場，強化NPC互動，讓游客深度融入場景。

　　還可與影視公司合作打造“拍攝+研學+衍生品開發”鏈條。挖掘中山華僑文化，設計“僑鄉往事”主題影視路線，利用VR技術還原歷史場景。聯合本地非遺，如小欖菊花工藝，推出影視IP周邊產品，如場景微縮模型、角色手辦等。

　　開設“影視創作體驗營”，讓游客參與微短劇拍攝，開發“影視通會員卡”，包含拍攝體驗折扣、優先參與劇組探班等權益，增強用戶黏性。此外，深挖孫中山文化與民國歷史，策劃“重走辛亥革命之路”等主題線路，提升文化IP辨識度。

　　從政府層面而言，可以整合中山文旅資源，將中山影視城與孫中山故居、紅博城等串聯成“文化一日游”線路。融入大灣區文旅網絡，與珠海長隆、廣州沙灣古鎮等景區合作，設計“影視+海洋+民俗”跨城線路，共享客源。通過短視頻平臺發起“中山影視城挑戰賽”，鼓勵用戶創作內容并聯動周邊城市推廣。加入“粵港澳影視取景地聯盟”，共享劇組資源與客源。通過區域聯動，擴大影響力，提升品牌知名度。

　　建議引入AI、VR、AR 提升游玩趣味性與體驗感

　　在無錫影視基地，設有三國城“赤壁之戰”VR體驗區，游客可佩戴設備指揮虛擬戰船，系統根據選擇實時生成不同結局，“劇情可改寫”設計讓80%游客主動二次消費，成功打破“觀看者”與“參與者”的界限。科技的賦能，讓游覽的趣味性和體驗感大大提升。

　　“在數字化體驗方面，當西安大唐不夜城用AR讓壁畫人物‘躍出墻面’，中山影視城仍在使用紙質地圖導覽。”楊超認為，技術代差導致其對年輕客群吸引力不足，同時中山影視城宣傳薄弱，對比橫店、象山的全網營銷，缺乏爆點事件與IP聯動，難以在市場中脫穎而出。

　　問卷調查中，79.75%的受訪者表示，期待或建議增加更多互動性活動；74.69%受訪者期待或建議引入AI、VR、AR等技術提升游玩的多樣性和趣味性。楊超建議，中山影視城可引入AR導覽系統，游客掃描建筑即可觸發歷史劇情動畫，如掃描孫文西路騎樓，手機屏幕浮現1925年黃包車穿行街景，AI語音講解僑商故事。

　　此外，還可以打造虛擬制片工坊，游客在綠幕前演繹經典臺詞，系統自動合成《孫中山》《阮玲玉》電影片段，生成“穿越式”短視頻即時分享。利用大數據分析游客偏好，定制個性化推薦路線，如愛情主題、歷史主題等。通過科技賦能，提升游客游覽趣味性與體驗感。

　　景區提升

　　打造NPC互動巡街等場景 推出漢服走秀等主題活動

　　中山影視城方面在接受南都記者采訪時表示，中山影視城與廣東、國內其他影視基地相比較，在規模上可能稍遜于橫店影視城等，但在歷史文化底蘊和沉浸式體驗方面獨具特色。近年來，中山影視城在豐富游玩體驗、凸顯“影視”元素等方面采取了一系列舉措。

　　如打造NPC互動巡街、沉浸劇本體驗等沉浸式場景；推出漢服走秀、動漫嘉年華、節假日特色主題活動等；復原翻新影視打卡場景強化影視元素；以長安鎮景區再現唐代繁榮昌盛的景象，贏得很多劇本游玩愛好者沉浸式體驗游玩。

　　通過一系列舉措，景區吸引力得以提升，游客停留延長至5小時，二次游玩率增加40%，家庭親子游占比周末超40%，此外懷舊場景也吸引了不少銀發群體。

　　當前AI技術日臻成熟，中山影視城計劃引入相關技術，提升游玩的趣味性、互動感。如引入VR/AR技術，提供沉浸式旅游體驗；開發智能客服，提供個性化旅游推薦；增加互動娛樂與社交功能，提升趣味性；利用AI進行智能化管理與運營，提高效率。

　　中山影視城方面表示，近年來中山影視城游客數量呈逐年上升趨勢，但也面臨著部分室內場景陳舊、缺乏科技賦能和文化特色等問題，未來中山影視城將圍繞文化IP賦能、沉浸式體驗開發、文旅配套升級、演藝內容迭代、硬件設施升級、豐富旅游產品和服務等方面加強、提升旅游體驗感。

　　他山之石

　　橫店影視城：

　　全產業鏈與沉浸式體驗　　

　　橫店影視城以“全產業鏈+沉浸式體驗”為核心，坐擁30余個大型實景景區，像明清宮苑、秦王宮等。游客不僅能觀看精彩的實景演出，如《夢幻太極》，還能參與影視拍攝體驗，比如在“翊坤宮”化身嬪妃參與“后宮生存挑戰”。同時，影視城衍生出影視主題酒店、文創產品等多元業態，彰顯出強大的“影視IP長尾效應”。　　

　　無錫影視基地：

　　主題化運營與技術賦能　　

　　無錫影視基地(三國城、水滸城)依托《三國演義》《水滸傳》經典IP，開展主題化運營。這里設計了角色扮演、古裝體驗等豐富項目，還開發“影視+旅游”聯票，聯動周邊景區形成文旅走廊。引入VR、AR技術重現經典劇情片段，如在三國城“赤壁之戰”VR體驗區，游客佩戴設備指揮虛擬戰船，系統根據選擇實時生成不同結局，“劇情可改寫”設計讓80%游客主動二次消費，成功打破“觀看者”與“參與者”的界限。　　

　　嘉興中山影城：

　　功能創新與空間復用　　

　　嘉興中山影城集電影放映、T臺走秀、產品發布多功能于一體。利用可伸縮座椅和超大玻璃幕墻實現空間靈活切換，借助投影技術打造虛擬現實場景。白天是民國風拍攝基地，夜間變身賽博朋克主題秀場，空間復用使非門票收入占比提升，為老場館改造提供成功樣本。　　

　　上海車墩影視基地：

　　精準定位與IP聯動　　

　　上海車墩影視基地精準定位民國主題，憑借《色戒》《繁花》等影視IP聯動，成為熱門取景地。通過舉辦旗袍舞會、老上海市集等復古文旅活動，打造“影視+懷舊消費”場景。　　

　　策劃：劉岸然 謝江濤

　　執行策劃：唐建豐 陳實

　　統籌：劉賢沛 易福紅

　　采寫：南都記者 劉賢沛 見習記者 黃敬奎

　　攝影：南都記者 吳進