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共通宣傳！

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今日論文分享：作為社會交往方式的共通宣傳 ——以“浙江宣傳”為例

作者：梁軒 吳飛

框架+邏輯（?）

一、文獻綜述

二、研究方法

三、研究發現

四、結論：作為社會交往方式的共通宣傳「???」

論文主要觀點（????）

【共通宣傳】

所謂共通宣傳，是指以社會交往為導向的宣傳形式，強調通過宣傳者人格化和受眾主體化形成交往主體，以可控制共鳴推進交往過程，以視域共通作為交往的最終目標。

【軟宣傳】

軟宣傳（soft propaganda）是既有研究描述數 字時代中國宣傳變化的一個關鍵詞。軟宣傳泛指社交媒體場域“突出親民性、互動性和融合式傳播的宣傳模式”，其核心在于與嚴肅、說教的硬宣傳（hard propaganda）相區別，呈現出內容生產“以輕松活潑的方式報道具有親民和服務屬性的新聞，構建人際化政民互聯”，話語方式“采用突出價值判斷的話語風格”，“鼓勵網民的對話和參與”，傳播形式使用“融合式的媒介載體”等特征。從宣傳效果而言，這種輕松、活潑的軟宣傳能夠影響人們的政治和社會意見。

答題語料積累+案例（???）

?強大的共享能力和對互動的高度關注，也使 得“浙江宣傳”的受眾作為交往主體浮現出來。通 過公眾號留言，受眾得以就特定議題共享自己的 觀點、體驗、故事和情感，并通過宣傳者精選等方 式顯現實現主體化，從被動接受者轉變為能動參 與者，宣傳也因此成為一種社會交往方式。

?“硬化”“文化”“說人話”三者共同作用，使 “浙江宣傳”從-眾內容單一、同質化較強的宣傳主體中脫穎而出，逐漸形成人格化的交往主體。

??? ?

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