46款游戲和一些新變化

騰訊游戲辦了一場跟過往不太一樣的發布會。

首先開場，是一條在街頭采訪玩家的短片，玩家既有年輕人，也有老年人。“有外掛”“王者到底是誰在贏啊”“不要想著總是教玩家玩游戲”“策劃能不能玩了游戲再做游戲”“（提了意見）我覺得他會反著改”......這看起來像是把評論區搬上了發布會。

直播時玩家們也在彈幕中“銳評”

在我看來，這支短片為今天發布會定下了一個與過去幾年都有些不同的基調——要展示一個真實的騰訊游戲。

作為全世界最大的游戲公司，騰訊游戲的玩家應該已經遍布全球了。當然，也有很多人在玩一些游戲時，并不知道這些游戲與騰訊有關，比如我最近在玩《Lost Records: Bloom & Rage》。它真的很好玩，但在今天之前，我并不知道這款游戲還和騰訊有關系。

因為大，所以玩家對騰訊游戲的印象五花八門，槽點也各有各的立場。而站在市場維度，有人會覺得，騰訊游戲賺錢賺麻了；有人會覺得，騰訊的游戲似乎總和社交強綁定，跟隨的速度那叫一個快；還有人會覺得，比起一家游戲公司，它更像是一個組裝起來的艦隊。

如此多元的印象背后，自然有其原因。而本次發布會，騰訊游戲似乎想盡可能“說清楚”一些事情，最起碼，分成制作、發行、投資3個模塊發布，讓大家更清楚每一款被稱之為騰訊的游戲，究竟是從何而來。

做一場直觀、接地氣的發布會

看完這場發布會，我最大的兩個感受是陣容比想象中豪華，以及干貨還是挺多的，尤其是“投資篇”。

發布會之前，官方已經爆料像《王者榮耀：世界》《洛克王國：世界》《荒野起源》等自研新游將會亮相，再加上《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》《穿越火線》等一系列大家早有預期會出現的長青游戲，這場發布會的陣容本身就有看點。

王者榮耀世界

但意料之外的是，今天的發布會上超過10個海外游戲的制作團隊登臺亮相，其中不少都是業界知名的制作人。比如靈游坊創始人、《影之刃零》制作人梁其偉，昨天剛拿版號的《流放之路：降臨》游戲總監 Jonathan Rogers，《Warframe》創意總監 Rebecca Ford，《THE FINALS》制作人Robert Runesson等等。

他們親自為自己的游戲“站臺”，介紹游戲的樂趣與亮點，直接和玩家對話交流，有的還努力地飚了一兩句中文。

《THE FINALS》制作人Robert Runesson

開發者無疑是最了解項目的人。他們可以通過開發者的視角，為玩家展示玩法設計、內容題材背后的由來和理念，盡可能消除研發和用戶端的信息隔閡和理解差異，讓玩家更清晰地了解到游戲的核心樂趣，這可以說是玩家了解產品的最好方式。

切實、有效地和玩家介紹產品進展，這樣的內容形式貫穿了發布會的全程。不少朋友在觀看發布會的過程中都說：“亮點很多，尿點很少”。

很明顯，今年的騰訊游戲發布會，進一步聚焦在了玩家更關心新內容，新游戲，運營活動等層面，讓玩家花上幾分鐘時間就能了當前的重心和未來規劃。

比如“拳頭全家桶”《英雄聯盟》《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》《無畏契約》《無畏契約：源能行動》五款游戲在發布會上一同登場，新活動和新產品的信息瞬間引起了一波玩家的彈幕潮。

縱觀夏日游戲節、科隆之夜、TGA等全球知名的游戲大型節點，形式上也不外乎“宣傳片+制作團隊分享”這樣簡單的形式。最核心的玩家們接收完發布會的信息后，會將其進一步在玩家群體、社區中傳播，影響到更多大眾用戶。

實際效果上來看，玩家們確實對這樣“簡潔有力”的形式青睞有加，背后的原因也無外乎兩點：一是有玩家們期待的新內容、新游戲，能用最快的速度打動玩家，其實也是一款產品的能力體現；二是制作團隊登臺分享的內容既不是講課，也不是說教，就是像朋友和你分享新游戲一樣，親切、直觀、有效。

某種角度上說，今天的騰訊游戲發布會已經足夠全球化，不管是產品陣容、開發者陣容，還是產品呈現形式。放到國際上，今天的發布會也是能打的。

行業的創新路徑不止一條

想必不少玩家跟我一樣，對騰訊游戲的印象更多來自端游時代的“四大名著”以及旗下王牌自研工作室的產品。

細心的朋友應該已經發現，今年的發布會不再以題材模塊展示產品，而是從騰訊游戲的三條業務路線切入，分為制作、發行、投資三大篇章，更直觀地呈現騰訊游戲的產品和業務構成。這也讓我對騰訊游戲的認識，更清晰了。

的確，僅僅是騰訊游戲自研團隊及并表工作室的研發實力和產品豐富程度，就已經不錯。天美、光子、魔方、北極光、拳頭，Supercell這些工作室團隊的名號也都為玩家所了解，并在十多年的積累中形成了各具風格的品牌認知。

不過，在游戲行業，除開自研外，發行、投資也是最常見的業務形態，特別是對于騰訊游戲來說，其發行和投資業務邏輯也和其它游戲公司大不相同。比如《穿越火線》和《地下城與勇士》，背后研發商是韓國公司Smilegate和Nexon，但沒有人會質疑騰訊游戲在其中的參與深度。

穿越火線

我們今天常說，游戲行業看重積累，騰訊游戲自研規模再大，能力再強，要覆蓋全部的品類和玩法，也幾乎是不可能的事情。所以，通過與國內外研發商合作，騰訊游戲有機會進一步布局細分市場，尋找到更多新品類的機會。

相比發行，可能對大部分人來說，投資跟游戲業務的“親近感”會更差一些，畢竟這個年代，誰還沒有買過點基金，沒被A股割過韭菜，但這里說的投資跟我們平時的投資還是有區別的。

游戲行業里的投資者很少有非游戲產業背景的VC，都是這個行業里的玩家投來投去?？赡苤钡浇┠辏艜幸恍┐髲S，或者科技公司來跨界搞游戲，比如字節、Open AI等。那這是為什么呢？

這或許跟游戲行業本身的屬性有很大的關系，一是成本大、周期長、風險非常高，一款游戲如果發行上線，沒有水花，等于所有的投資都打了水漂。不像一些有固定資產的傳統行業，還能折算一些機械、廠房之類的固定資產。

二是現在游戲行業的資本退出比較困難，在二級市場游戲公司上市路徑非常窄。至于一級市場，游戲投資熱度不復從前，最后一輪TO大廠退出的機會也變得愈發渺茫。在這種背景下，投資者只能等產品上線大賣后，獲取利潤分成。一款游戲研發周期動輒3-5年，這需要投資者有耐心，做好準備打一場“長期主義”的仗。在這點上，搞了20多年游戲的騰訊游戲確實要比其他投資者更有定力些。

騰訊游戲這種做法算不上有多新鮮。早在上個世紀游戲行業興起以來，投資一直都是全球游戲行業重要的運作方式之一。比如索尼旗下開發出《神秘海域》和《最后生還者》系列的頑皮狗工作室。它早在20多年前就被索尼收購，現如今大家都會說它是索尼的第一方工作室。再比如為玩家所津津樂道的北方暴雪，最早也是暴雪收購而來，但這并不妨礙《暗黑破壞神》系列成為暴雪的經典作品之一。

事實上，通過戰略投資，優秀的開發團隊也可以獲得更多資源，解決資金方面的困難，助力實現創意落地。

競核曾在GDC2025上采訪過，今天我們看這款7天百萬銷量的產品，無疑認為是成功的。但當年科樂美授權Bloober Team做重制版時，業界和玩家都不看好他們。在關鍵的時候，是騰訊給予了充分信任并投資了他們，幫助《寂靜嶺2 重制版》更好地開發。今晚的發布會上，Bloober Team也攜新作《Cronos:The New Dawn》亮相。

Cronos:The New Dawn

坦白講，這種能促成“雙贏”局面的戰略投資，在游戲投資案例中并不多見。它需要投資者本身眼光獨到，需要被投團隊本身有足夠的潛力，更需要雙方能達成良好、信任的合作關系。

如何去發掘有潛力的團隊？又怎樣建立信任關系？騰訊游戲與《流放之路2》（國服命名為《流放之路：降臨》）團隊的故事或許是一個好的范例。

流放之路：降臨總監出現在發布會上

去年年底，由Grinding Gear Games開發的《流放之路2》在Steam上線后迅速登頂全球銷量榜榜首，在商業成績和影響力方面都取得了巨大的成功。

這款游戲的創始團隊成員都是《暗黑破壞神》系列的忠實粉絲，他們從2006年開始制作《流放之路》系列，希望親手創造一款能超越《暗黑破壞神》的作品。時至今日，他們已經快做了20年暗黑like游戲。

這種堅持吸引了騰訊游戲的目光，2016年騰訊正式代理《流放之路》國服，并于2018年收購Grinding Gear Games，截止去年，根據外部信息，騰訊已實現100%控股。

團隊被收購時很坦然地分享了愿意接受騰訊收購的原因：“我們一直受到許多潛在收購者的追捧，但我們總是覺得他們不了解，或者有其它附加議程。騰訊的態度和目的非常明確，為我們提供資源，讓《流放之路》盡可能地流暢運營?！?/strong>

在這樣的發行和投資理念下，越來越多的團隊選擇接受騰訊游戲拋來的橄欖枝，比如《沙丘：覺醒》《Warframe》《影之刃零》《霧鎖王國》及其背后開發團隊等，都是第一次登上發布會，這些游戲還是很讓人驚喜的。

他們雖然都是騰訊游戲投資的廠商，不在騰訊游戲自研體系內，還有不少是海外團隊 ，但他們也同樣屬于騰訊游戲的“大家庭”。

我覺得，制作、發行、投資，“三駕馬車”并駕齊驅，或許正是讓騰訊游戲在多個品類領域中保持領先位置的關鍵因子。畢竟，這套游戲行業創新第一性原理，經過了電子游戲50多年時間，上百家廠商的檢驗。它也給了騰訊游戲更多空間，來積極嘗試單機游戲、合作游戲、3A級游戲等多個行業前沿領域，探索更多有潛力的創新業務。

尋找行業的長期主義

不得不說，按照游戲行業的一貫做法，像騰訊游戲今天這樣條理清晰地向外界呈現業務線邏輯，實屬罕見。

究竟它為什么要這樣做呢？

我想，一方面，在競爭愈發激烈的市場中，騰訊游戲以一個整體出現，或許更有助于吸引市場的關注度，尤其是一些聲量相對低的產品，可以借助發布會的聲量獲得更多關注。

另一方面，騰訊游戲也需要向外界展示自身在新品類、新領域中的探索動作，包含制作、發行、投資等層面，作為頭部，主動釋放一些行業信號也是它應該做的。同時，采用這種形式，也能夠有效讓玩家找到自己喜歡游戲的新動態，校準投資者的預期。

比如騰訊游戲這些年在國產單機的布局，投資和扶持《黑神話：悟空》《影之刃零》等優秀產品，確實讓部分玩家和從業者對騰訊游戲的刻板印象有所改觀。同時，這樣的動作也有助于資本市場調高對騰訊游戲的增長預期。

量變產生質變，所有突破都需要長期的積累，自從2023年騰訊游戲對外釋放出“長青游戲”的概念，整個行業都愈發關注起了“如何做到長青”。但很顯然，這并非一朝一夕之功。

做長青游戲的方法論，每一家公司大概都有所不同。今天這場發布會向我們傳達的，則是騰訊游戲做出的一些長期努力和變化， 比如堅持投入和深耕一些自己擅長的品類，去嘗試單機游戲、3A游戲這樣過去未太涉足的領域，找出一些行業的突破口。

需要承認的是，盡管今天的發布會呈現出很多的不一樣，但在一些細分領域，騰訊游戲距離全球最強廠商還有不小的距離，比如今天暫時沒有看到出自騰訊自研團隊的單機、主機游戲。但做游戲，騰子不像是玩玩而已，如此，未來還是值得期待。

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