大象新聞?dòng)浾?李鑫 羅雅靜

4月22日，在第56個(gè)世界地球日到來(lái)之際，銀基國(guó)際旅游度假區(qū)（簡(jiǎn)稱(chēng)：銀基文旅）與鄭州太古可口可樂(lè)飲料有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：鄭州太古可口可樂(lè)）舉辦戰(zhàn)略合作升級(jí)簽約儀式，雙方將在此前良好的商業(yè)合作基礎(chǔ)上，共建全國(guó)首家“無(wú)廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈”樣本，共同開(kāi)啟綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的全新探索之旅。

未來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者在動(dòng)物王國(guó)飲用后的飲料瓶被回收后，將“化身”銀基文旅員工工服、環(huán)保遮陽(yáng)傘、創(chuàng)意回收桶等園區(qū)配套項(xiàng)目設(shè)施，而消費(fèi)者在園內(nèi)商業(yè)中心買(mǎi)到的產(chǎn)品周邊，其原材料也可能來(lái)自大家隨手丟棄的飲料瓶。

鄭州太古可口可樂(lè)董事及總經(jīng)理徐永剛表示，未來(lái)雙方將以瓶子回收為突破口，在園區(qū)內(nèi)一起探索升級(jí)回收體系，讓消費(fèi)者感受和參與到瓶子完成“回收”到“重生”的循環(huán)鏈路，讓可持續(xù)的理念深入人心。

戰(zhàn)略合作再升級(jí)，開(kāi)啟綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)新探索

通過(guò)沉浸式體驗(yàn)和業(yè)態(tài)升級(jí)，銀基文旅旗下樂(lè)園累計(jì)接待游客已超2000萬(wàn)人次。作為新一代的動(dòng)物主題樂(lè)園，銀基動(dòng)物王國(guó)不僅模擬自然棲息地為動(dòng)物提供開(kāi)放式生活環(huán)境，更通過(guò)人工育幼、野外救助等行動(dòng)支持珍惜物種繁育，打造了多場(chǎng)寓教于樂(lè)的動(dòng)物行為展示和保育課堂。例如，“奇妙動(dòng)物氣味節(jié)”活動(dòng)中，游客可通過(guò)動(dòng)物毛發(fā)制成的氣味裝置了解動(dòng)物知識(shí)，并有機(jī)會(huì)近距離接觸動(dòng)物幼崽，親手制作環(huán)保豐容玩具、清理?xiàng)⒌氐龋纬蓮沫h(huán)保行動(dòng)到動(dòng)物福利提升的公益閉環(huán)。

如今，銀基文旅和鄭州太古可口可樂(lè)這對(duì)跨界CP，又將開(kāi)啟新征程。據(jù)介紹，雙方將以銀基動(dòng)物王國(guó)為試點(diǎn)，聯(lián)合志浩回收科技有限公司等三方伙伴建立“循環(huán)中心”，打通飲料瓶回收鏈路，提升廢棄物回收效率，同時(shí)推動(dòng)未來(lái)高質(zhì)量瓶源直供回收供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用。

銀基文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)李東銘在致辭中提到，“未來(lái)5年，雙方將從綠色消費(fèi)場(chǎng)景打造、環(huán)保教育理念融合、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用示范三個(gè)維度共建全國(guó)首個(gè)‘無(wú)廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈’，通過(guò)持續(xù)重構(gòu)‘文旅+零售’消費(fèi)體驗(yàn)，探索環(huán)保型文旅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展范式。”

如何讓消費(fèi)者感知循環(huán)經(jīng)濟(jì)的魅力？據(jù)透露，雙方團(tuán)隊(duì)將在園區(qū)升級(jí)回收區(qū)域和標(biāo)準(zhǔn)化流程，提升飲料瓶回收效率；而這些回收材料將有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為銀基文旅員工工服、環(huán)保遮陽(yáng)傘、創(chuàng)意回收桶等園區(qū)配套項(xiàng)目設(shè)施。此外，合作項(xiàng)目還包含了互動(dòng)科普展示墻、趣味回收裝置及環(huán)保置換活動(dòng)，消費(fèi)者在園區(qū)的商品中心，亦有機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)到回收材料做的周邊產(chǎn)品，增強(qiáng)游客對(duì)于飲料瓶回收過(guò)程、再生材料資源利用的感知。

從商業(yè)合作，走向價(jià)值共建。銀基文旅與鄭州太古可口可樂(lè)將通過(guò)引流升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)與價(jià)值共創(chuàng)升級(jí)三大維度，讓雙方的商業(yè)合作走向縱深。

第一是引流升級(jí)。基于雙方的價(jià)值觀認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)頂流IP共享，通過(guò)可口可樂(lè)主品牌與三個(gè)超10億價(jià)值品牌的流量轉(zhuǎn)化，以及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、IP化敘事強(qiáng)化旅游吸引力，在夏季、美食、節(jié)日等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，賦能園區(qū)的品牌招募。

第二沉浸體驗(yàn)升級(jí)。早在2020年8月，可口可樂(lè)中國(guó)首家主題聚樂(lè)部就落戶剛剛開(kāi)業(yè)的銀基動(dòng)物王國(guó)，在這里，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)到創(chuàng)意無(wú)限的品牌周邊，品嘗到暢爽怡神的最新飲品。未來(lái)，煥新升級(jí)的可口可樂(lè)聚樂(lè)部及外圍的互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者既可在主題打卡區(qū)享受特色消費(fèi)服務(wù)，又能見(jiàn)證飲料瓶回收再生全流程，生動(dòng)傳遞“綠色消費(fèi)-循環(huán)再生”的理念。

第三價(jià)值共創(chuàng)升級(jí)。社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)踐：作為鄭州市第一批認(rèn)證的“無(wú)廢工廠”，未來(lái)，鄭州太古可口可樂(lè)將以“空瓶回收”為切入點(diǎn)，與銀基文旅共同傳遞可持續(xù)發(fā)展理念，探索綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

“這種‘商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值并重’的模式，正是雙方企業(yè)價(jià)值觀的高度契合。”鄭州太古可口可樂(lè)飲料有限公司董事及總經(jīng)理徐永剛表示。

兩業(yè)融合，打造“無(wú)廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈”可持續(xù)樣本

早在2023年，國(guó)家發(fā)改委就開(kāi)始加大“兩業(yè)融合”的力度——即促進(jìn)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)協(xié)同耦合。作為制造業(yè)的鄭州太古可口可樂(lè)，與作為旅游服務(wù)業(yè)的銀基文旅，將通過(guò)“無(wú)廢”的環(huán)保紐帶，探索踐行國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的落地實(shí)施。

“無(wú)廢”不是杜絕固體廢物產(chǎn)生，而是通過(guò)綠色生活方式和可持續(xù)技術(shù)手段，盡可能推進(jìn)固廢源頭減量和資源利用。想要實(shí)現(xiàn)“無(wú)廢”絕非一蹴而就，而是需要在綠色可持續(xù)方面的持久功課。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從無(wú)廢工廠的生產(chǎn)端，到無(wú)廢景區(qū)的消費(fèi)端，探索端到端的“無(wú)廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈”，也讓“無(wú)廢景區(qū)”的單一可持續(xù)故事，到無(wú)廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈的宏大敘事，具有更廣泛的社會(huì)意義。

此外，銀基文旅的循環(huán)模式有望與鄭州太古可口可樂(lè)新廠規(guī)劃中的循環(huán)中心形成聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“文旅+可持續(xù)”品牌打造，為全國(guó)同類(lèi)項(xiàng)目提供經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)、游客體驗(yàn)與企業(yè)發(fā)展的共贏，這同樣也將為“無(wú)廢文旅產(chǎn)業(yè)鏈”注入新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

編審：李鑫