4月22日下午，山東省人民政府新聞辦公室舉行新聞發布會，邀請山東省文化和旅游廳負責同志等介紹2025山東省文旅產業高質量發展大會有關情況，并回答記者提問。

中國文化報記者：

文旅大會是行業交流與資源整合的重要平臺。我想請問，籌備舉辦文旅產業高質量發展大會，對德州市的重點文旅項目建設有哪些推動作用？

牟春雁：項目建設是推動文旅產業高質量發展的核心驅動力和關鍵支撐。德州市以文旅項目建設為牽引，持續優化產業結構，完善產業體系，推動文旅產業深度融合、高質量發展。

一是優存量，促進提檔升級。大力實施好景區煥新工程，加快推進黃河、大運河“兩河牽手”水系連通、黃河·大運河國家文化公園等10大項目。完善黃河國際生態城國家旅游度假區功能，持續提升綜合服務能力。大力發展“過夜經濟”，加快推進希爾頓惠庭、金帝悅萊等高端酒店建設。去年以來，全市建成投用和在建重點文旅項目69個，累計完成投資305億元，全市旅游基礎設施得到了明顯改善。

二是擴增量，引入源頭活水。精心策劃、積極招引一批市場潛力大、帶動能力強的大項目、好項目，瞄準京津冀、長三角、大灣區等重點區域開展文旅產業招商推介，全力引進國內外知名文旅企業落戶德州。投資30億元的德州·夢幻之城國際旅游度假區項目、投資12億元的樂陵影視產業園項目將在大會上簽約，投資過5億元的天衢新區“羿界傳奇”城市樂園項目即將開工建設。去年以來，共招引文旅項目48個，總投資153億元，其中過億元項目30個；本次大會上德州市擬簽約項目12個，將進一步填補德州文旅產業空白。

三是提質量，推動創新發展。積極打造新型特色小鎮，發展休閑度假游、康養體育游、紅色研學游、工業遺產游、影視體驗游等新興業態，不斷拓展新消費場景，全面激活消費潛力。樂陵影視城、夏津德影城成功打造影視IP，吸引流量、凝聚人氣效果顯著。依托泰山體育、禹王集團、古貝春集團等骨干企業，2024年全市工業旅游接待游客超150萬人次。同時，創新開發民俗游、自助游、深度游等品牌化旅游產品，不斷滿足游客個性化、多樣化文旅消費新需求，旅游供給能力得到進一步提升。

大眾新聞·大眾日報記者：

近幾年文旅大會都配套了精彩紛呈的活動，給我們留下了深刻印象。我想了解一下今年大會期間和前后，德州市有哪些活動進一步促進消費？

牟春雁：文旅消費一頭連著經濟發展，一頭系著民生福祉。德州市堅持“全域、全時、全鏈條”理念，按照“會前充分預熱、會中推向高潮、會后延續升溫”三個階段，精心組織特色活動熱場引流，充分釋放消費潛力，推動文旅流量轉化為消費增量。

一是精心設計謀劃，在會前“動起來”。大會開幕前，策劃推出了新春季文旅促消費、德州國潮文化節、黃河運河大集等7個主題109場重點活動，成功舉辦了“跟著電影去旅游”全國啟動儀式、“智慧之光—國家中醫藥文化展”、“好客山東 德行天下”旅行社考察交流等活動。樂陵影視城借助電影《唐探1900》火爆出圈，試運營7天時間內共接待游客15萬人次，旅游綜合收入近億元。開心麻花舞臺劇、經典時光群星演唱會等精彩上演，進京展演大型雜技劇《山水國潮》近日在德州大劇院連續演出，持續為大會“預熱升溫”。一季度，文旅拉動消費120億元，占全市消費總額30%，文旅消費潛力持續釋放。

二是周密組織實施，讓會中“火起來”。大會期間，將辦好山東省16市文旅高質量發展成果展，以“沿著黃河遇見海”為主題，舉辦黃河流域九省區雜技（魔術）精品展演，推進精品劇目展演進商圈、進景區、進酒店，匯聚客流量。開啟山東非遺美食盛宴，將展出百種非遺美食，提升消費體驗。擦亮“運河邊上來淘寶”品牌，做強古玩淘寶“南長沙，北錦州，中間有個大德州”，古玩交流會開設4000多個攤位，屆時將吸引全國萬名古玩客商、藏友匯集德州。各縣市區同步開展十余項文旅促消費活動，設置文藝演出、非遺展示、商品交易等環節，實現文旅燃“爆點”，消費涌“流量”。

三是持續放大效應，使會后“熱起來”。大會結束后，將推出“樂享德州”全域文旅嘉年華活動，包括中國之路—2025百城萬車駕游歡樂季、“光影魅力·跟著影視游德州”、“椹果飄香·2025夏津黃河森林故道生態文化節”、“黃河·運河文化—鄉村好時節”等一系列文旅惠民活動。接續辦好天衢新區新青年音樂節、慶云縣海峽兩岸八極拳、樂陵市棗博會、寧津縣蟋蟀文博會等各具特色的節慶活動，做到“縣縣有主題、月月有活動”，推動文旅大會影響不降溫，溢出效應得到持續釋放。

山東廣播電視臺記者：

我們注意到，每年的文旅產業高質量大會都會推出一攬子文件，聽了剛才的介紹，本次大會將配套印發入境旅游服務提升的有關文件。請問，除此之外，還將推出哪些政策舉措，進一步擴大文旅消費、推動文旅產業高質量發展？

孫蕾：今年文旅產業高質量發展大會，將圍繞山東黃河流域文旅高質量發展、入境旅游服務提升、發揮在線旅游平臺作用、促進旅行社行業發展等方面推出4個含金量高的政策文件，助力全省文旅產業高質量發展。剛才，對入境旅游服務提升專項行動已經作了介紹。下面重點介紹其他三個文件情況：

關于推動山東省黃河流域文化和旅游高質量發展的實施意見。旨在以科學思路和務實舉措，塑造山東黃河流域文旅高質量發展新優勢。文件從守護黃河文化根脈、完善產品體系、打造黃河文化旅游帶、講好黃河故事等4個方面提出14條政策措施，許多措施都是第一次提出，富有開創性。比如，打造“大河印記”黃河文物主題游徑、建設“濱州百里黃河自駕風情廊道”、實施黃河干支流精品景區塑造工程等，這些都是當前和今后一個時期的重要抓手性項目，構筑起山東黃河文旅高質量發展的堅實支撐。

關于發揮在線旅游平臺作用促進文旅高質量發展的若干措施。著眼深化與在線旅游平臺合作，從5個方面推出17條政策舉措，賦能消費提振、產業發展。比如，既支持在線旅游平臺參與山東景區、酒店、航旅、租車等建設經營，又聯合開展支付、通信、游客服務中心、境外辦事處等公共服務建設。再比如，聯合在線旅游平臺打造“好客山東·山東有禮”品牌，在重點景區、星級酒店、機場等推出場景化購物專區，構建線上線下交互消費、聯合推廣模式。

關于促進全省旅行社行業高質量發展的意見。堅持“可行、急需、精準、高效”原則，提出14項支持舉措，推動旅行社從價格競爭型向服務增值型轉變。比如，實施“十強百佳”旅行社培育計劃，培育一批具有市場核心競爭力的領軍式旅行社。比如，實施旅行社“引客入魯”獎補，開拓國際、國內客源市場，激發旅行社發展活力。比如，協調金融機構創新金融產品和服務，針對旅行社出臺靈活多樣貸款政策，服務支持旅行社“走出去”，支持旅行社發展壯大。

下一步，省文化和旅游廳將會同各相關部門，抓好四個文件落地實施，為文旅產業高質量發展賦能助力。

（大眾新聞記者 楊燁瑩 攝影 李亞平 崔晗 策劃 陳巨慧）