今天（4月22日）下午，山東省人民政府新聞辦公室舉行新聞發布會，邀請山東省文化和旅游廳負責同志等介紹2025山東省文旅產業高質量發展大會有關情況，并回答記者提問。

中國日報記者：

去年年底，中國全面放寬優化240小時過境免簽政策、試行對韓國、日本等單方面免簽，帶動入境旅游“熱起來”。能否介紹一下山東入境旅游的情況？本屆文旅大會針對入境旅游有哪些新的部署安排？

孫蕾：入境旅游是現代旅游業的重要組成部分，對提升行業整體水平、提振經濟和消費、推動文化國際傳播具有重要意義。今年以來，省文化和旅游廳以入境旅游營銷、產品、服務3個體系建設為抓手，一是統籌各市制定全省《入境旅游營銷推廣計劃》，組織十余場線下推介活動，邀請超過100家旅行商、10名外籍網絡達人考察踩線；二是針對不同市場推出30多條核心入境線路，精細打造“賞花踏青、嗨啤消暑、采摘品鮮、冰雪賀年”四季主題產品，啟動東南亞“百團萬人游山東”賞花季，“周五下班去山東”“跟著賽事去旅行”等產品受到韓國市場廣泛歡迎；三是推動重點景區設立境外游客檢票通道、優化入境游客門票預約流程，試點外語輔助講解，提升入境旅游服務質量。一季度，全省共接待入境游客28.3萬人次、同比增長80.9%，涌現出歐羅巴2號、韓國公園健步球等一批入境大團隊，央媒、外媒多次專題報道山東入境熱點，全省入境旅游市場實現“開門紅”。

推動入境旅游快速提振、高質量發展，也是此次文旅大會的主要內容之一。

一是加力資金和政策支持。上周，山東印發了《“引客入魯”獎補辦法》，安排2000萬元專項資金，重點對組織招徠入境游客、境外營銷作出突出貢獻的旅行社予以獎補，及時發放。大會期間，還將印發《入境旅游服務提升專項行動》，逐項優化當前入境旅游服務存在的短板、痛點。比如，爭取每年開通8條國際航線、運營30艘次國際郵輪、保障入境游客1小時通關等量化指標，以及爭取24小時過境免辦查驗手續、鼓勵因公出國（境）團組開展入境旅游宣傳、支持煙臺威海開展入境支付便利化試點等機制性、前瞻性舉措，力求更好服務市場主體，打通入境旅游堵點。

二是創新實施境外營銷中心計劃。與入境客源市場的旅行商和營銷公司深度合作，設置“好客山東”境外營銷中心，聯合開展市場調研、研發產品、創作內容、投放廣告、參加旅展等，進一步提高入境客源市場開發的針對性、系統性，加強精準推廣、有效傳播。大會期間，省文化和旅游廳還將為韓國、日本等的協會、旅行社、OTA企業等首批10家“孔子家鄉 好客山東”入境旅游合作伙伴頒牌，預計每家伙伴今年全年將向山東輸送入境游客同比增長20%以上，進一步搭建境外營銷陣地，鞏固深化與主要入境客源市場的聯系，提升山東文旅境外號召力、凝聚力。

中新社記者：

作為2025年山東省文旅產業高質量發展大會舉辦地，請問德州在推動文旅產業高質量發展方面有哪些經驗可以分享？

朱開國：德州位于魯北平原，北接京津冀，萬里黃河在這里奔流赴海，千年運河在這里九曲進京，德州素有“九達天衢、神京門戶”的美譽，是全省“一山一水一圣人”文旅產業發展布局的重要節點。近年來，德州市認真落實省委、省政府工作部署，把文旅作為標志性產業鏈集中培育，挖掘新質增量，保持高位發展，培優塑強“好客山東·德行天下”文旅品牌。

一是景區全域聯動。堅持全域發展理念，緊抓黃河、大運河國家文化公園建設機遇，實施“兩河牽手”生態廊道工程，推動景區聯動、線路聯通、產業聯盟，重點打造“北部樂陵影視城、南部齊河國家旅游度假區、主城區京杭大運河文化展示區”3個重要支點，構建以點連線帶面全域旅游發展新格局。全市培育A級景區76家，其中國家級旅游度假區1家、4A級旅游景區8家，星級旅游飯店24家，去年以來接待游客增長15%。

二是業態提質煥新。堅持提質、擴容、創新并重，深度挖掘文旅資源，以項目創意呈現城市“心意”。3年來精心謀劃、聚力建設43個總投資435億元的文旅優質項目，大禹農耕文化博覽園、黃河故道文化公園、雜技蟋蟀谷、金山文博園、德工文創園等重大項目建成投用，推出一批彰顯“大德之州·儒風水韻”元素的旅游精品。其中，投資120億元的坤河歐樂堡旅游景區，海洋極地世界、動物王國、古建筑博物館群等高端項目強勢出新，年可接待游客近千萬人次，成為黃河文化旅游帶的一顆璀璨明珠。

三是打造國風頂流。推動跨界融合、場景鏈接，有品質又惠民，既傳統又潮流，以情緒價值賦能產業經濟。跟著電影去旅游，熱播劇《國色芳華》《唐探1900》拍攝地樂陵影視城火爆出圈，整合資源、聯袂打造文旅新IP，著力建設北方影視產業集聚區。發揮國家競技體育裝備、商用健身器材產業示范基地優勢，成功舉辦馬拉松、冰雪等特色賽事，中國釣魚運動基地、中國板式網球推廣試點城市、山東冰雪運動基地等花落德州，“賽事+”“體育+”已成為德州文旅新時尚。

四是傳承優秀文化。保護傳承黃河文化、運河文化、大禹文化、紅色文化，擁有國家、省市級286個非遺項目，德州黑陶、紅綠彩、雜技、扒雞等久負盛名，原創雜技劇《山水國潮》晉京展演，大運河德州段是極其珍貴的原真古貌千年古運河，四女寺水利樞紐被譽為“北方都江堰”，德州古玩城是華北地區最大的古玩交易市場，蘇祿王墓是國內唯一保存完好的外國國王陵墓，冀魯邊革命紀念園講述了渤海軍區教導旅8000子弟兵萬里西征赴天山的歷史悲壯與輝煌。近期，大型舞臺劇《大河上下》成功上演，全景再現波瀾壯闊、生生不息的黃河文化。

香港大公文匯報記者：

每年的大會都會有一批重點文旅項目簽約落地，這些項目作為推動文旅產業發展的重要支撐，備受各界關注。能否介紹一下，今年將有哪些值得期待的亮點項目？

劉少華：文旅項目是文旅產業高質量發展的“壓艙石”。近年來，全省各地持續推進文旅項目建設，加快建成一批業態新、融合度高、數智化的標志性文旅項目。此次簽約項目有以下特點：

一是場景業態新。如，位于濟南市起步區鵲華公園的泉城名士坊——如夢令演藝綜合體項目，將打造如夢令宋詞主題演藝樂園，以宋詞詞牌名“如夢令”為切入點，從濟南二安（李清照、辛棄疾）打開宋文化的生活圖卷。如，臨境山海經VR沉浸全感劇場項目是菏澤市首家大空間數字化文旅VR體驗館。項目以《山海經》為藍本，深度挖掘菏澤本土祖源文化，黃河文化，農耕文化以及傳統節氣文化，同時結合菏澤本地“雷澤”與“青丘”傳說，應用前沿VR技術和各類體感裝置，增強互動性與趣味性，使游客按照不同劇情、不同角色的設定，實現全方位、沉浸式體驗。二是文旅融合深。如，青島“絲路千古情”大型演藝項目、鐵道游擊隊景區棗莊演藝提升項目、德州樂陵市影視文化產業園項目、煙臺市東游宮及沉浸式文旅演藝項目，聚焦旅游演藝、“影視+”，做好“跟著影視去旅游”文章，通過跨文化、跨媒介、跨資源的創新展現，將高端藝術、紅色文化與大眾體驗、產業發展深度融合，有效彰顯文化內涵，賦能旅游發展。三是規模體量大。項目投資規模均在億元以上，18個項目中有5個投資額超過10億元，德州市夢幻之城國際旅游度假區項目投資額30億元，臨沂市華昌文旅綜合體項目投資額達48億元。四是整體品質好。這批簽約項目結構完善、品質高、潛力大、帶動性強，具有較好的市場發展前景，建成后將實現豐富業態、集聚人氣、帶動就業、拉動消費等多重效益統一。

下一步，省文化和旅游廳將聯合各市文旅部門，圍繞推動項目開工建設做好相關工作，現場調研，找準項目推進過程中遇到的問題，及時、積極協調各方力量給予大力支持，推動項目開工如期實施。

（大眾新聞記者 楊燁瑩 攝影 李亞平 崔晗 策劃 陳巨慧）