前些天網(wǎng)上不是在傳一個“好人有好報極速版”嗎？就是一個鹵鴨店老板覺得一只要賣給顧客的鹵鴨變味了，于是去旁邊桶里拿另一只新鮮的，下一刻他之前所站的地方就被天花板砸到了。很多人看了視頻表示：但凡他昧著良心賣變味鴨，就直接被天花板收拾了，真是好人有好報。

當時有很多媒體，從中央到地方都轉發(fā)了，甚至包括很多我們的熟面孔，在此我就不一一點名了，上面這條地方融媒的視頻估計也快刪了。

你現(xiàn)在基本看不到它們發(fā)過這個，因為這個事情反轉了——所謂“好人好報極速版”系擺拍！

今天(4.22)抖音黑板報發(fā)布通報：

4月17日，“鹵鴨店老板拒售變質鴨躲過天花板坍塌”事件經(jīng)轉載傳播走紅的同時，有網(wǎng)友舉報其場景、事件存在擺拍痕跡。如，鹵鍋內(nèi)疑似為空，“鹵”字白紙張貼月余始終整潔，較多質疑聲指鹵鴨店并無實際經(jīng)營，疑似擺拍。

你看這欲蓋彌彰的解釋還有這簡單溫柔的處罰，很明顯平臺也不想搞大了，輕飄飄揭過就算了。可問題是，這種事是這么好糊弄的嗎？“貓一杯”巴黎作業(yè)本擺拍事件大家可沒忘呢。

短視頻時代就是這么荒誕，“正能量劇本”淪為流量密碼，“虛構創(chuàng)作”與真實記錄界限模糊，官方媒體急著轉發(fā)成為流量的幫兇，這場由算法驅動的虛假狂歡早已敲響如今網(wǎng)絡生態(tài)的警鐘。

鹵鴨店天花板的“適時”坍塌，砸碎的不僅是當事人的虛假人設，更暴露出一條由擺拍者、算法平臺和官方媒體接力共謀的“信任產(chǎn)業(yè)鏈”——前者炮制獵奇劇本并演繹，中者推送流量并制造熱門，后者不經(jīng)核實就為擺拍事件背書。

這無疑揭示了短視頻內(nèi)容生態(tài)中最危險的癥結——某些官方媒體為追逐流量熱點，主動放棄信息把關，淪為虛假正能量產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵經(jīng)銷商。

在這里其實我自己要先向大家認個錯，因為前些天我也轉發(fā)了官媒發(fā)布的鹵鴨店天花板視頻到某些群聊，雖然沒在這個號專門為它寫文章，但這也暴露出了我缺乏“等一等”的沉穩(wěn)。

不過我畢竟只是自媒體，沒辦法去核實，而恰恰需要去做到這一點的很多官方媒體卻也不去主動作為，事后也紛紛刪掉了事，當作從沒發(fā)生過。指望他們像我這樣起碼道個歉？壓根沒聽說過。不怪人家張雪峰老師持續(xù)封神。

像這次鹵鴨店事件，很多家媒體第一時間轉發(fā)并配文稱“好人有好報極速版”，這種操作極具代表性，且已成慣性。我甚至能夠猜到，當?shù)谝患颐襟w做了轉發(fā)后，第二家第三家看到第一家這么做了，就以為前面已經(jīng)核實過了，便開始同步轉發(fā)。直到被網(wǎng)友舉報、短視頻平臺才去核實，襯托得媒體在此事件中毫無操守。

當算法推薦熱度與新聞稿件價值畫上等號時，實際上是讓新聞學專業(yè)臣服于流量霸權。什么熱度高就轉發(fā)什么，用自身權威性為段子背書，然后使得段子具備了公共傳播屬性，虛假信息就此合法化，公眾再次被蒙在鼓里。

到頭來成也流量、敗也流量，媒體的公信力就是這樣被消耗殆盡的。當公眾發(fā)現(xiàn)即便是權威媒體都可能成為假新聞的二傳手，那么最后一定是陷入“萬物皆可擺拍”的無盡猜疑鏈，對真正的好人好事是不公平且致命的。

貓一杯用巴黎野生作業(yè)本制造教育焦慮，鹵鴨店老板用“好人好報”虛構正能量，都是在惡意消費社會的真實情感。而短視頻平臺偏偏受益于這種爭議性視頻帶來的流量，且它的事后審核機制難以遏制海量擺拍者的飽和式上傳內(nèi)容。加上這次它對當事人的處罰過于輕飄飄，完全起不到以儆效尤的作用，這樣不好。

近日，中央網(wǎng)信辦正在開展“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，專門提到了其中2類問題——

1.惡意虛假擺拍問題。打造悲慘人設，假冒新就業(yè)群體身份，虛構“苦情”戲，利用公眾善意賣慘營銷。通過自我包裝、作秀等手段，編造“社會名流”“成功人士”等虛假人設和情節(jié)，虛夸“爽劇”經(jīng)歷，收割流量牟取利益。打著“助農(nóng)”“扶貧”名義，編造悲情劇本引流斂財。打造低俗惡俗人設，擺拍編造打架斗毆、謾罵吐臟、無底線騷擾等低俗惡俗內(nèi)容。

2.散布虛假信息問題。以“剪切拼湊”“斷章取義”“故意模糊時間地點”“冒用身份”等方式惡意制造不實信息。編造、夸大渲染家庭矛盾、職場沖突、暴力案事件，制造社會焦慮、網(wǎng)絡戾氣，挑動群體對立。利用“換臉”“換聲”“P圖”等手段編造不實內(nèi)容。假借“科普”“解讀”名義，或假冒、“碰瓷”權威機構、專家學者，惡意編造、散布涉經(jīng)濟、法律、歷史、醫(yī)學等專業(yè)領域虛假信息。

其工作要求又重點強調要“壓實平臺責任”——

壓實平臺責任。督促屬地短視頻服務平臺對照專項行動整治重點，明確審核和處置標準，強化重點環(huán)節(jié)內(nèi)容管理，完善標簽標注功能，健全算法推薦和流量分配規(guī)則，優(yōu)化營利權限管理，暢通舉報渠道，確保專項行動取得實效長效。

而我覺得，這個治理鏈條有必要繼續(xù)向前延伸，那就是官方主流媒體應該建立完善“熱點冷卻機制”，對短視頻來源內(nèi)容及時做好信源核查，同時對相關平臺也要經(jīng)常性保持溝通；而反過來，短視頻平臺也應該構建一個“媒體信用分”體系，對屢次搶著傳播不實信息的機構賬號做降權處理。

另外就是，各級宣傳部門應該將“未標注虛構演繹的擺拍內(nèi)容被新聞媒體不加核實就引用”列為重大違規(guī)，讓涉事媒體專門公開致歉而不是刪掉了就輕輕揭過。如此刀刃向內(nèi)自我革命，才能讓官方媒體重新獲取公眾信任，不至于在吃流量饅頭的邪路上越走越遠。

我有時候覺得，很多媒體似乎有偶像包袱，就是不肯承認自己犯過錯誤。不像我們自媒體人，道個歉根本沒什么。當然我也知道，媒體只要適時裝死，很多看客遲早會散去，它們就能繼續(xù)下一場流量狂歡，娛樂至死。

道歉是不可能道歉的，這輩子也不可能道歉的，搞好新聞又不會搞，只有玩這種流量，才可以維持得了運營這樣子再說了，真道歉，死忠粉第一個饒不了它（臣等正欲死戰(zhàn)，陛下何故先降？）

最后還是用一位長者的話來奉勸這些媒體：

媒體啊，還是要學習一個，你們畢竟too young、跑得快但問來問去的問題都too simple，sometimes naive，懂了沒有啊？識得唔識得啊？

（全文完）

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