4月22日，中國記協(xié)官方微信公眾號“中國記協(xié)微信”刊發(fā)圖文《我的工作室丨說你是記者吧，你說你是歌手 說你是歌手吧，你說你是記者》，推送報道柳城仔工作室大膽跨界，開辟出一條別具一格的新媒體賽道的情況。

據(jù)了解，柳城仔工作室在中共柳城縣委宣傳部指導(dǎo)下揭牌成立，由柳城縣融媒體中心運(yùn)營。 柳城仔工作室廣泛聯(lián)動攝影協(xié)會、新媒體協(xié)會等各界力量，定期組織新聞策劃與文化交流活動，積極邀請基層一線文藝專家和全媒體骨干參與，不斷探索新聞發(fā)展新模式，推動新聞宣傳與文化創(chuàng)作深度融合，為柳城縣的宣傳文化事業(yè)注入新活力。

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2024年8月，廣西柳州柳城縣融媒體中心成立柳城仔工作室，將地方山歌與原創(chuàng)音樂融入新聞敘事，推出多個視頻作品。7個月時間，工作室累計在視頻號、抖音號發(fā)布作品60多個，總瀏覽量突破百萬。

柳城仔工作室成員徐科、吳再麗向中國記協(xié)“我的工作室”欄目來稿，講述經(jīng)驗思考。

本欄目長期征稿，詳細(xì)信息附文末。

我的工作室丨說你是記者吧，你說你是歌手 說你是歌手吧，你說你是記者

本文作者：徐科 吳再麗

“《柳城仔在僑鄉(xiāng)刷rap》，就在今晚，柳城仔現(xiàn)身僑鄉(xiāng)音樂會，你沒來虧了！”

“《柳城實景版〈山歌好比春江水〉》，當(dāng)田野響起經(jīng)典老歌，就問你喜不喜歡？”

2024年8月，柳城縣融媒體中心成立柳城仔工作室。 工作室嘗試 將文旅推薦以實景表演的山歌Rap形式呈現(xiàn)，開辟獨具特色的新媒體賽道。

（一）

柳城仔工作室成立之初，柳城縣融媒體中心便啟用優(yōu)秀記者作為工作室的核心力量，確立“音樂+新聞”的內(nèi)容創(chuàng)作思路，與市、縣文聯(lián)及各協(xié)會、自媒體博主展開合作，致力于打造柳城“融媒工作帶”，實現(xiàn)從內(nèi)容策劃、生產(chǎn)制作到傳播渠道的三級聯(lián)動。

一開始，工作室的策劃大多圍繞音樂展開，例如“了不起的柳城仔”“了不起的柳城妹”等人物報道，通過捕捉人物熱愛音樂、執(zhí)著追求的成長故事，挖掘并宣傳地方特色文化元素。

《講述·了不起的柳城妹 | 小梅花徐麗媛》聚焦柳城彩調(diào)小傳承人徐麗媛，從日常練習(xí)、比賽成就等角度講述其作為文化傳承人的成長故事。人物呈現(xiàn)上，工作室采用傳統(tǒng)新聞紀(jì)錄片的表現(xiàn)手法，娓娓道來。

人物、音樂都有了，但傳播效果并不理想。工作室發(fā)現(xiàn)，遵循傳統(tǒng)的敘述手法呈現(xiàn)人物，無法吸引新媒體時代受眾。即便套上了“音樂”的殼子，做不出自己的特色，也很難將賬號發(fā)展起來。

那么，如何破局？

（二）

接下來的探索，工作室把目光放到本土音樂創(chuàng)作上。

柳州自古以來就有民眾聚集起來唱山歌、聽山歌的習(xí)俗。柳城民間傳統(tǒng)山歌內(nèi)容豐富、包羅萬象，有用柳州方言傳唱的山歌，也有用壯話傳唱的壯歡山歌。在柳城縣這個壯族人口居多的壯鄉(xiāng)，人們忙時唱、閑時也唱，每逢節(jié)日和喜事更是越唱越歡，一片空地、幾棵大樹、幾張石凳、幾級臺階就是最好的舞臺。

既然如此，何不打造我們本土的“洗腦神曲”？

傳唱度高、具備本土特色且有魔性洗腦潛質(zhì)的搖滾山歌《柳城仔》，首先被拿來改編成新聞BGM。

“種果種蔗又養(yǎng)蠶還要做買賣，東西南北團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)忙著去趕街，六塘沖脈馬山寨隆鳳山和古砦，沙埔大埔東泉太平龍頭和洛崖，壯家公佬買豬肉問他幾多錢，百姓姑娘夜晚散步問她你去哪，客家大哥大清早你去干什么啊，柳城話聽得我心里好自在……”隨著“四季村歌”大舞臺的開展，歌曲逐漸傳遍全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，柳城仔工作室的視頻號與抖音號，也收獲來自全縣的粉絲。

由此，我們進(jìn)一步細(xì)化工作室定位——用本土音樂唱本地生活，做本地文旅宣傳。

我們隨后又策劃了一系列視頻：宣傳非遺美食牛臘巴的原創(chuàng)歌曲《太平牛臘巴》《柳城云片糕》《仫佬敬酒歌》，翻唱自少數(shù)民族音樂的歌曲《自家人愛講客家話》《廣西迎客歌》《我是客家人》，以及記錄產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歌曲《甘蔗號子》《我在柳城等你》《不敢?guī)銇砹恰贰瓌e具一格的 “唱新聞” 方式，迅速打開內(nèi)容生產(chǎn)新局面。

（三）

賬號發(fā)展期間，柳城仔工作室積極探索內(nèi)容生產(chǎn)方式，將全縣涉及文化文藝類的協(xié)會相關(guān)骨干納入工作室進(jìn)行聯(lián)動培養(yǎng)，構(gòu)建起“跨協(xié)會協(xié)作+融媒體中心主導(dǎo)”的傳播新格局。

工作室主理人由縣融媒體中心主任兼宣傳部副部長掛帥，全面主導(dǎo)工作室的策劃、創(chuàng)作與演出工作，采用“頂層推動+一線實踐” 雙軌并行的管理模式來提升執(zhí)行效率。

內(nèi)容選題策劃階段，主理人初步確定具有傳播價值的選題方向，在創(chuàng)作過程中深入一線，與創(chuàng)作團(tuán)隊溝通交流，及時解決遇到的問題。作品發(fā)布后，主理人根據(jù)傳播數(shù)據(jù)和受眾反饋，迅速調(diào)整后續(xù)創(chuàng)作策略，確保工作室保持高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

實際運(yùn)作中，各協(xié)會分工明確、緊密配合：攝影協(xié)會提供專業(yè)拍攝力量，保障視覺呈現(xiàn)質(zhì)量；文學(xué)協(xié)會創(chuàng)作唱詞，為作品注入文化內(nèi)涵；音樂協(xié)會組織歌手深情獻(xiàn)唱，提升作品的藝術(shù)感染力；舞蹈協(xié)會參與現(xiàn)場表演，增強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。2024年11月，歌曲《柳城仔》在一次鄉(xiāng)鎮(zhèn)美食節(jié)活動中登上同城熱搜，成為工作室第一個“10萬+”作品，印證了這一協(xié)作體系的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

截至目前，柳城仔工作室視頻號涵蓋了唱文旅、唱產(chǎn)業(yè)、唱非遺、唱人物、唱民俗、唱活動等內(nèi)容。緊扣本地山歌，走進(jìn)田間地頭，走到群眾身邊，從一人唱到一起唱，立足本地文化，激發(fā)受眾興趣，有效提升柳城文化的感染力與影響力。

從“唱山歌”“唱新聞”再到“唱文化”，柳城仔工作室的創(chuàng)新探索充分證明了“地方文化+融媒創(chuàng)新”模式的可行性。

縣域文化破圈不需要百萬預(yù)算，只要敢于把“家底”玩出新花樣，接地氣、抓民心，就能與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。新媒體時代，讓“洗腦”山歌成為最生動的文化傳承主體，在古老的土地長出最潮的芽。

以上內(nèi)容為中共柳城縣委宣傳部公眾號原創(chuàng)作品，版權(quán)屬柳城縣融媒體中心所有，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。

中共柳城縣委宣傳部主管 柳城縣融媒體中心出品

圖文來源：中國記協(xié)

值班編輯：韋成成

責(zé)任編輯：吳再麗

值班總編：馮艷芳

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