從傳統媒體的單向輸出到社交平臺的互動裂變；從線下觀影的集體性儀式到流媒體時代的碎片化消費。如何探尋內容與流量、創作與宣傳的最佳平衡點變成了急需探討的問題。4月22日，在第十五屆北京國際電影節傳播影響力論壇：影像的破圈時代——電影如何成為熱議話題上，做好電影內容、電影宣傳、突破圈層壁壘是電影從業者的共識。

截至4月22日，據燈塔專業版，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）總票房已超157億元，再次刷新中國電影票房紀錄。另外，2025年全年票房已達253.53億元，而春節上映的這部《哪吒2》貢獻了目前全年總票房的六成以上。

在業內看來，《哪吒2》的成功是內容創新、技術突破、多元化營銷策略多方面作用的結果。而成功的優質頭部電影，將為整個電影產業注入新的活力，吸引更多觀眾走進電影院。

"從歷年的市場看，頭部電影的票房占比非常高"，導演、編劇董潤年認為，"雖然我們要努力去做優質的頭部電影，但任何一個市場的健康發展都應該呈紡錘形，不能是頭重腳輕。因此，腰部影片也很重要，我期待能有更多的不同類型、不同級別的電影都能夠展現亮眼的成績。"

而在短視頻時代，爆款作品的誕生往往會引發規?；瘡椭评顺?，但簡單模仿本質上是對創作生態的消耗。當平臺算法助推同類型內容，大量同質化情感表達和情緒宣泄爆發，觀眾面臨著審美疲勞。因此，對于創作者來說，"創新"是電影破圈的唯一出路。

新麗傳媒高級副總裁田甜認為，真情感、超預期、好演員是頭部優質電影最需要具備的特點。

"好故事、好人物是電影成功的基礎。同時，電影還要調動觀眾的情感，一個反轉、一句歌詞等都能讓觀眾在電影院中產生喜怒哀樂等情緒變化，讓他們收獲超出預期的部分。"田甜說。

此外，當豆瓣的專業點評成為觀影指南、小紅書的用戶分享成為口碑消費的參考、抖音的熱度表現成為市場的"風向標"，傳統的電影傳播已經發生了根本性的重構，宣傳成為電影破圈的關鍵。

董潤年表示："電影宣傳越發重要，針對每一個影片要做更加垂類的宣傳推廣。尤其是口碑好的電影，在制作、內容上有潛力，與目標觀眾在情感上有強烈共鳴，而如何找到這些目標觀眾、觸達觀眾內心，要靠宣傳發行解決。"

對于不同類型的電影而言，宣傳方式也要因地制宜。影評人譚飛表示："對于現象級的電影，公域流量和影響力自然能轉換成購票，但對于

在業內看來，電影宣傳的確至關重要，但內容永遠是王道。譚飛認為，"多拍有人間煙火氣，與觀眾息息相關的、真誠的電影才是電影破圈的密碼"。

北京商報記者 盧揚 劉曼華