北京
經(jīng)緯風(fēng)尚
4月17日，法國奢侈品牌Hermès（愛馬仕）宣布，為應(yīng)對(duì)美國政府自4月初實(shí)施的10%進(jìn)口商品關(guān)稅，將于5月1日起全面上調(diào)美國市場全系產(chǎn)品價(jià)格。品牌首席財(cái)務(wù)官埃里克·杜·哈爾古埃（Eric du Halgou?t）明確表示，此次調(diào)價(jià)“僅限美國市場”，旨在完全抵消關(guān)稅帶來的成本壓力，其他地區(qū)價(jià)格將維持穩(wěn)定。
此次調(diào)價(jià)正值愛馬仕發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)之際。財(cái)報(bào)顯示，品牌在美洲地區(qū)的銷售增速放緩。該季度，Hermès整體營收增長為7%，低于市場預(yù)期的8%-9%，較去年第四季度17.6%的增速明顯下滑。美洲地區(qū)銷售額增長11%，占總營收近17%。分析師認(rèn)為，盡管增速放緩，但業(yè)績?nèi)暂^為穩(wěn)健，其中腕表與香水品類表現(xiàn)較為疲軟。
面對(duì)復(fù)雜的市場環(huán)境與關(guān)稅壓力，Hermès通過價(jià)格策略調(diào)整，維持其在全球市場的盈利能力與品牌定位。此次針對(duì)美國市場的漲價(jià)舉措，也反映出奢侈品行業(yè)應(yīng)對(duì)貿(mào)易政策變化的一種常見策略——憑借品牌溢價(jià)能力，將成本壓力轉(zhuǎn)移至高凈值客群。
法國盛寶銀行市場分析師安德烈亞·圖尼（Andréa Tueni）認(rèn)為，愛馬仕的核心客戶對(duì)價(jià)格敏感度較低，其稀缺性產(chǎn)品與手工工藝支撐了議價(jià)權(quán)。但數(shù)據(jù)顯示，美國中產(chǎn)消費(fèi)者已對(duì)漲價(jià)產(chǎn)生抵觸情緒，社交媒體上“為法國工坊買單”的爭議持續(xù)發(fā)酵。
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