4月21日，由北京國際電影節、美國電影協會聯合主辦的“好萊塢電影大師班”在北京郎園·Station熠熠和光舉行。

今年的好萊塢電影大師班以“創新與重塑：院線電影的VOD發行戰略與付費商業未來”為主題，美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉、北京國際電影節組委會辦公室執行副主任崔巖為論壇致辭、世界超高清視頻產業聯盟秘書長張文剛發表主題演講。

美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉

馮偉談到VOD視頻點播在全球范圍內的發展對傳統電影公司的渠道發行戰略和內容投資帶來了前所未有挑戰。但縱觀電影產業百年的發展歷程，每次技術革新都是挑戰與機遇并存。

雖然VOD視頻點播顛覆了電影發行原有的生態鏈，但它也極大的拓寬了電影、特別是中小成本影片的生存空間。對大投資、大制作的電影來講，院線票房之外，包括高端付費在內的VOD點播發行已成為好萊塢電影越來越重要的收入來源，以及各大公司創新投入，并持續推出優質影視作品的保障。

如何利用好VOD平臺優勢，助力影視產業轉型升級，推動VOD業務成為影視產業增長的新引擎，這是擺在中國電影人面前的機遇和挑戰，需要全行業齊心協力，共同推動中國電影產業的高質量發展。

北京國際電影節組委會辦公室執行副主任崔巖

崔巖提到2025年是世界電影誕生130周年，中國電影誕生120周年，也是北京國際電影節的第15周年。自2014年第四屆北影節開始，北京國際電影節組委會與美國電影協會開展了緊密的合作，在每年的電影節期間，我們都舉辦一期好萊塢電影大師班，邀請好萊塢各大電影公司高管還有我們業界的資深人士，通過論壇、授課、小班輔導等多種形式，探討世界電影的發展經驗和當下的熱度。

對于中國電影人來講可以進一步的拓寬國際視野，把握國際動向，增強參與國際化的能力，以及推對中國影視企業和電影人走向國際市場，具有十分重要的意義。

今年是北京國際電影節與美國電影協會的又一次深度合作，美國電影協會和電影節，北京市場項目創投再度攜手，以兩個MPA獎項為基礎，為獲獎者提供前往美國學習的機會，開拓中國青年電影人的國際視野。

未來，希望好萊塢電影大師班能夠充分發揮北京國際電影節與美國電影協會的優勢和影響力，推動合作與交流，為中國電影產業發展貢獻更多的力量。

世界超高清視頻產業聯盟秘書長張文剛

張文剛以《哪吒2》為例展開闡述，指出該電影的制作過程投入了大量的人力與物力，充分體現了科技對電影行業的強大賦能作用。他同時指出，關稅政策的動態變化對影視產業產生了顯著影響，在超高清領域激發了新的活力，內容將更加多元化。在技術層面，行業內不斷推陳出新，人工智能技術的應用得到有力促進。國內外企業紛紛借助DeepSeek 模型開展相關業務，推動影視行業加速技術融合，不斷拓展應用場景，持續為行業發展注入新的動力與活力。

此外，張文剛還強調了UWA聯盟是在中國注冊成立的第一家科技領域的國際性社團組織，會員眾多、覆蓋產業鏈主要龍頭企業，在超高清技術標準方面不斷創新。2024年，聯盟在中宣部電影局的支持下，成立了電影工作組，旨在推動電影電視行業內容制作、發行和呈現技術的創新，顯著提升電影電視高格式內容在多種播放場景的視聽體驗。

“大美術“概念 技術進步在影視應用中需藝術家參與

美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉與中國電影家協會副主席、中國電影美術學會會長霍廷霄對談

當天活動的第一個環節是特別訪談，美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉，與中國電影家協會副主席、中國電影美術學會會長霍廷霄展開對話，從美術制作角度探討新技術對電影產業的變革。霍廷霄曾五次獲得中國電影金雞獎最佳美術獎、兩次獲得中國香港電影金像獎最佳美術指導獎，也是本次北京國際電影節主海報的設計者。

作為中國電影美術界的領軍人物，霍廷霄認為美術需將文字轉化為視覺，與導演、攝影等多部門緊密協作，從前期到后期共同為項目最佳效果努力，如《英雄》拍攝時每日改故事，美術也需要不斷更改創作構思。

他強調創作者要靜下心，扎實前期準備，挖掘中國文化，做好電影人該做的事。對HDR Vivid 技術，其表示這為美術創作帶來更大色域等優勢，但也需學習技術與藝術融合，數字調色需繪畫語言與技術相輔相成。

霍廷宵認為數字技術在電影美術中的應用帶來了多方面的變革和機遇。他提出“大美術”概念，認為電影美術不僅僅是傳統的布景搭建和道具制作，還涵蓋了數字技術所營造的虛擬場景、特效等。他談到虛擬拍攝等新技術，認為藝術工作者的介入至關重要，技術進步在影視應用中需藝術家參與，未來電影創作可能需要導演、攝影、美術、編劇等全方位合作。

院線與云端的碰撞：電影產業在技術創新中的發行變革與未來探索

特別訪談結束后，進入到主題論壇環節。論壇活動由寰宇信任（北京）技術有限公司總經理蔣曉黎主持，論壇嘉賓包括來自國內外影視公司和數字平臺高管：中國移動咪咕公司大屏領域專網負責人李輝、閱文集團旗下新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧、中國電信數字生活公司天翼高清事業部負責人唐文學、愛奇藝高級副總裁趙方，他們就“探索高質量影視內容價值最大化的新路徑”展開討論。

主題論壇

蔣曉黎強調本次大師班旨在探討電影產業創新與重塑，聚焦院線電影發行戰略和付費商業電影，在變革中尋找機遇與挑戰，通過賦能解決版權和體驗難題。他引導嘉賓們圍繞創新調整與利益平衡、商業模式及付費模式創新、技術賦能等三大核心議題進行探討。

閱文集團旗下新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影CEO李寧

李寧認為窗口期是歷史難題，適當延長院線窗口期有利于院線發行，但難以確定最佳平衡點。希望電影藝術保持生命力，同時關注到市場下滑和銀幕數減少等現象。

此外他表示，電影需擁抱技術，通過提升內容質量滿足觀眾需求。家庭觀影作為長尾效應存在價值，但電影院觀影的儀式感不可替代。商業模式需探索，目前沒有標準答案，關鍵在于內容優質。線上付費觀影習慣尚未完全形成，超高清發展需平衡院線票房與平臺收益，反盜版和數據分賬等問題需在發展中尋找答案。

愛奇藝高級副總裁趙方

趙方則表示窗口期是動態且共性的問題，需產業協同和個性化解決方案。制片方希望延長窗口期以獲取更多收益，但對票房不佳的電影，網絡發行是重要回收渠道。

她從家庭觀影與院線電影差異出發，認為家庭觀影門檻降低，但院線電影需保持獨特性，如視效、美術和儀式感等。提升院線電影節奏以適應網絡觀眾習慣，通過互動增強觀眾走進電影院的意愿。

中國移動咪咕公司大屏領域專網負責人李輝

李輝表示咪咕作為VOD平臺，是電影發行的補充，發揮長尾效應，為不同類型影片提供發行渠道，同時通過用戶反饋助力制作方調整創作方向。他認為內容精良化、體驗優化（如家庭院線的畫質和多人觀看體驗）和多終端配合是電影在VOD平臺發行成功的關鍵因素。

目前，運營商在技術上已完備，能夠為超高清制作和版權保護提供支持。商業模式需進一步探索，如與片方合作首發等多維度合作方式。

中國電信數字生活公司天翼高清事業部負責人唐文學

唐文學表示為促進家庭寬帶“提質增量”，運營商IPTV超高清入戶啟動，與千兆寬帶和FTTR協同，著力打造真4K/8K+HDR+三維聲大屏超高清產品，同時為引入超高清內容，對版權保護提出要求。目前中國電信已發展用戶達1.5億，隨著FTTR業務的深入，基于超高清的家庭觀影業務在中國電信有非常廣闊的發展前景，商業模式上可考慮套餐優惠、寬帶升級等方式培養用戶超高清內容付費習慣。
他強調端到端的支撐是實現超高清播放的關鍵，需要從原片介質的質量、網絡優化、家庭影院效果等方面進一步提升。

大師班嘉賓合影

大師班現場

《不明事件》獲得MPA最佳創投項目 《有限認罪》獲得MPA最佳潛力新人

今年，美國電影協會與北京國際電影節北京市場項目創投繼續深度合作，從入圍本屆北京國際電影節北京市場創投項目中評選出“MPA最佳創投項目”和“MPA最佳潛力新人”。

美國電影協會亞太區副總裁兼大中華區總裁馮偉受邀參加項目創投終審，與終審評委一起對最終入圍項目進行投票評選。經過精彩的項目路演和緊張的評委投票，最終結果于4月21日晚舉辦的第十五屆北京國際電影節項目創投榮譽盛典上揭曉，《不明事件》摘得“MPA最佳創投項目”，《有限認罪》獲得 “MPA最佳潛力新人”。

兩個項目的獲獎者將與在亞太區主要國際電影節上“好萊塢電影大師班”的優勝者一道，赴美國參加為期一周的電影交流學習。

國內外電影人齊聚電影沙龍酒會

當天的“好萊塢電影大師班”活動結束后還組織了電影沙龍酒會。中國電影家協會副主席、中國電影美術學會會長霍廷霄、中國電影集團公司副總經理劉春、中影集團進出口分公司副總經理楊健、中影科技執行董事、中影CINITY總經理邊巍、中國電影集團人工智能研究院院長馬平、索尼影業國際發行亞太區執行副總裁Brett Hogg、索尼影業中國區董事總經理廖旭翎、環球影業中國區執行副總裁兼董事總經理甄超凡、環球影業中國區對外事務副總裁黃志湘、愛奇藝高級副總裁趙方等數十位影視文化界嘉賓出席活動。

美國電影協會積極推動電影IP版權保護

在世界知識產權日來臨之際，美國電影協會在北京國際電影節期間組織了“《速度與激情7》十周年紀念重映”主題觀影活動，與影迷分享關于電影版權保護和影視IP知識產權方面的知識。環球影業中國區對外事務副總裁黃志湘受邀出席此次活動。

今年是《速度與激情7》上映十周年，2015年影片在中國內地首次上映，斬獲票房24.23億元，創造多項票房紀錄。此次活動用重溫經典影片的方式，呼吁尊重電影知識產權，通過正規渠道觀影，共建影視行業知識產權和諧生態。活動現場還為幸運影迷贈送了《速度與激情7》十周年紀念海報。

作為美國影視娛樂產業的代表，美國電影協會在全球范圍內協助各國政府開展打擊侵權盜版等版權保護工作。在中國，美國電影協會積極配合、參與國家版權局等相關部門針對影視作品版權規范整治的專項行動，配合各地版權執法部門辦理各類侵權案件，打擊影院盜錄和網絡侵權盜版，規范版權秩序，凈化版權環境。

「關于美國電影協會」

美國電影協會是電影、家庭娛樂節目和電視行業的領導者。在全球各地推動創意產業，保護其成員公司在各媒體平臺上的創意內容，捍衛故事講述者的創造性和藝術自由，并支持創新的發行模式，豐富全球觀眾的觀影選擇。成員公司包括：Netflix、派拉蒙影業、亞馬遜旗下Prime Video及米高梅影業、索尼影業、環球影業、迪士尼影業和華納兄弟探索集團。查爾斯·瑞弗金是美國電影協會主席兼首席執行官。