周五下班后登上高鐵，奔赴另一個(gè)城市看一場(chǎng)演出，再來(lái)一場(chǎng)"Citywalk"，享受這個(gè)城市的煙火氣，周日再帶著滿滿的收獲踏上歸途——"拉著拉桿箱聽演唱會(huì)"，正在成為很多人的周末新選擇，而其背后"一個(gè)舞臺(tái)撬動(dòng)全域消費(fèi)"的故事，也正在上演著一幕幕的"熱辣滾燙"。

　　要問(wèn)演出經(jīng)濟(jì)有多火？中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，當(dāng)年全國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出2700場(chǎng)，票房收入296.36億元，觀眾數(shù)3651.82萬(wàn)人次。以廈門來(lái)說(shuō)，該市2024年舉辦的60場(chǎng)大型演唱會(huì)，觀演人數(shù)91.3萬(wàn)人次，票房收入8.57億元，其中外地觀眾占比87%，帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)100億元。

　　當(dāng)越來(lái)越多人愿意為了一場(chǎng)演出奔赴一座城，我們看到了當(dāng)下文旅消費(fèi)中"情感價(jià)值"的重要性。演出經(jīng)濟(jì)正以一種獨(dú)特的"情感引力"重塑文旅消費(fèi)邏輯：人們不再只為風(fēng)景出發(fā)，更為一段現(xiàn)時(shí)現(xiàn)地的共同記憶奔赴；城市也不再僅僅展示歷史積淀，還能以一場(chǎng)演出為窗口，打出一張"動(dòng)態(tài)名片"。

　　如何將單次觀演轉(zhuǎn)化為文旅復(fù)合消費(fèi)？很多地方已經(jīng)開始通過(guò)"票根經(jīng)濟(jì)"延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。如本月的湖北襄陽(yáng)，3.5萬(wàn)觀眾在群星演唱會(huì)上感受音樂(lè)之余，還可以憑票免費(fèi)體驗(yàn)六大景區(qū)、享受多地折扣；去年的山東煙臺(tái)，樂(lè)迷們?cè)陴B(yǎng)馬島音樂(lè)節(jié)上聽搖滾，還能順道打卡朝陽(yáng)街、養(yǎng)馬島……這種"演出+當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)"的模式，正在重構(gòu)游客與城市的關(guān)系，將"音樂(lè)共鳴"延伸為"文化共情"，讓觀演記憶與城市印象深度綁定。數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演出平均跨城觀演率超60%，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾綜合消費(fèi)超過(guò)2000億元。

　　一個(gè)地方的演出經(jīng)濟(jì)能否出圈，特別是能否向非一線城市擴(kuò)散，需要基建設(shè)施的升級(jí)完善與政策創(chuàng)新的共同努力。還是以襄陽(yáng)為例，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)場(chǎng)館設(shè)施升級(jí)、280輛公交接駁、潮汐車道調(diào)度，實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)3萬(wàn)多名觀眾的安全疏散；而交通網(wǎng)絡(luò)的完善更是打破了地域限制：從上海到襄陽(yáng)觀演的觀眾，最快5小時(shí)高鐵即可抵達(dá)。

　　演出場(chǎng)館是否設(shè)施完善？當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境是否良好有序？文旅資源是否獨(dú)具特色？在這些硬件條件夠硬的基礎(chǔ)上，還需要用心去呵護(hù)觀眾們的觀演熱情，平衡好"短期流量"與"長(zhǎng)期口碑"，才能保證演出經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展：一方面，內(nèi)容質(zhì)量是生命線，嚴(yán)格把關(guān)演出質(zhì)量，對(duì)劣質(zhì)演出堅(jiān)決說(shuō)"不"；另一方面，要有誠(chéng)意滿滿的暖心服務(wù)，才能將一次觀演的契機(jī)轉(zhuǎn)化為多次重游的緣分。

　　如今，演出經(jīng)濟(jì)已經(jīng)超越了消費(fèi)范疇，成為一座座城市的文化窗口。一場(chǎng)演出，不僅是一個(gè)文化現(xiàn)場(chǎng)，更是城市與游客建立聯(lián)結(jié)的起點(diǎn)。以演出作為城市旅游的"邀請(qǐng)函"，為來(lái)客講好獨(dú)一無(wú)二的城市故事，方能在文旅產(chǎn)業(yè)的賽道上贏得人們更熱情的奔赴。

　　（文丨段譯 編輯丨趙靜）