落座固定劇場，體驗遨游星空與海洋的視覺奇觀；走入戶外實景，感受濃烈厚重的地方文化；漫步百年街區(qū)，沉浸式“穿越”一段歷史風(fēng)云......從固定劇場到戶外實景，從傳統(tǒng)景區(qū)到主題街區(qū)，從“大而奇”到“小而美”，南粵大地上，旅游演藝呈現(xiàn)出多層次、多元化發(fā)展格局，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新活力。

作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，旅游演藝不僅是展示地方文化的重要名片，成為塑造地方文化品牌的有力抓手，更培育文旅新消費、激發(fā)商業(yè)新模式，成為文旅融合發(fā)展的新動能。

放眼全國，各地旅游演藝在競爭中迭代升級，從內(nèi)容、技術(shù)、模式等多個維度進行創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批具有辨識度的旅游演藝品牌。如何在全國眾多的旅游演藝中脫穎而出，提升旅游目的地的文化價值和經(jīng)濟效益，成為地方文旅探索的重要方向。

那么，廣東旅游演藝的發(fā)展現(xiàn)狀如何？有哪些成功經(jīng)驗值得借鑒？又存在哪些優(yōu)勢與挑戰(zhàn)？南都記者多方采訪業(yè)內(nèi)人士，解碼廣東旅游演藝。

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好內(nèi)容！

創(chuàng)意+科技打造高質(zhì)量演藝劇目

近年來，國家和廣東省都高度重視發(fā)展旅游演藝，出臺多項政策，推動旅游演藝提質(zhì)升級。

國家層面，文化和旅游部在《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》中提出，拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項目，推動旅游演藝提質(zhì)升級。

省級層面，2023年12月，《廣東省文化和旅游廳關(guān)于促進旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的通知》發(fā)布，提出打造品牌，提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平；融合創(chuàng)新，打造多元業(yè)態(tài)模式；促進消費，繁榮旅游演藝市場等促進旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展舉措。今年3月，中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅游強省的若干措施》，其中指出，要促進文化和旅游雙向融合，提升旅游演藝的文化含量，大力發(fā)展“演藝+旅游”，推動多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

作為全國最早發(fā)展旅游演藝的省份之一，近年來廣東的旅游演藝產(chǎn)品持續(xù)上新，嶺南文化特色愈發(fā)鮮明，藝術(shù)創(chuàng)意和舞臺科技不斷升級，涌現(xiàn)出主題公園演藝、實景演藝、劇場演藝、沉浸式演藝等各類高質(zhì)量旅游演藝劇目，對拉動文旅消費發(fā)揮了重要作用。

作為國內(nèi)旅游演藝先行者，華僑城自1990年起，便致力于打造原創(chuàng)演藝作品?！稏|方霓裳》《大漠傳奇》《龍鳳舞中華》《盛世紀》等劇目仍分別在旗下深圳錦繡中華民俗村、世界之窗景區(qū)內(nèi)日常上演，吸引游客慕名前往。

廣州長隆大馬戲演出20多年，累計吸引超過5000萬觀眾，通過舞臺翻新、技術(shù)革新、節(jié)目創(chuàng)新保持劇目與時俱進、經(jīng)久不衰。2023年，《長隆國際大馬戲魔幻傳奇Ⅱ》作為廣東唯一代表，入選國家文化和旅游部發(fā)布的全國旅游演藝精品名錄。而珠海橫琴長隆的原創(chuàng)史詩馬戲《長隆秀》，從32國作品中脫穎而出，于今年3月斬獲有行業(yè)“奧斯卡”之稱的第31屆全球主題娛樂協(xié)會（TEA）“西婭獎”最佳演藝獎項。

去年春節(jié)期間，位于佛山的廣東千古情景區(qū)正式開業(yè)，其核心演出《廣東千古情》立足嶺南文化，通過天馬行空的敘事結(jié)構(gòu)，利用3D威亞、大型線陣、巨型LED屏、智能數(shù)字系統(tǒng)等高科技手段，生動展現(xiàn)了一代代廣東人敢為人先、敢闖敢拼的奮斗歷程。

廣東千古情景區(qū)相關(guān)負責(zé)人向南都記者介紹，景區(qū)自2024年春節(jié)開業(yè)以來，在政府的支持下，以“文旅融合”為核，迅速成為大灣區(qū)文旅新地標。截至2024年底，景區(qū)累計運營326天，實現(xiàn)營收超4億元。核心劇目《廣東千古情》演出1386場，單日最高場次突破10場，吸引游客超650萬人次，形成“為一臺演出奔赴一座城”的消費熱潮。

“項目的成功，得益于政府打造的‘全周期護航’模式，政府搭臺、企業(yè)唱戲，良好的營商環(huán)境為我司注入了強勁信心。”相關(guān)負責(zé)人透露，景區(qū)還將加大投入，編創(chuàng)一臺全新的萬人大型實景演出，“全新劇目將與現(xiàn)在的《廣東千古情》形成互補，成為佛山又一臺震撼大灣區(qū)乃至全球的文旅爆款演出，延長游客逗留時間，新增就業(yè)崗位，助力佛山構(gòu)建成為全國旅游目的地、全域文旅消費生態(tài)圈?！?

大型潮汕民俗實景演出《英歌情》于今年春節(jié)期間正式運營，在可容納1800人的戶外劇場中，融合國內(nèi)罕見九維空間全息巨幕、超大型旋轉(zhuǎn)舞臺矩陣、動態(tài)夢幻水景、3D威亞等前沿舞臺科技，呈現(xiàn)潮汕四千年古早歷史文化。

《英歌情》總統(tǒng)籌盧偉銳向南都記者介紹，該劇以明代嘉靖年間老百姓抗擊倭寇為故事主線，引出英歌舞的起源和愛國愛鄉(xiāng)、團結(jié)奮斗的精神內(nèi)涵。劇目演出將潮汕地區(qū)的民俗文化和風(fēng)土人情呈現(xiàn)給廣大觀眾，全方位展示潮汕文化的獨特魅力。此外，劇目對所在景區(qū)及周邊產(chǎn)業(yè)賦能作用明顯。盧偉銳表示，《英歌情》上演后，以劇場為核心的旅游生態(tài)圈迅速形成，帶動了周邊景區(qū)、酒店、餐飲、購物等發(fā)展。

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新模式！

演藝+商業(yè)激活文旅消費新動能

除了依托主題公園、大型景區(qū)的演藝劇目，近年來，旅游演藝不斷探索模式創(chuàng)新，走出固定劇場，在室外街區(qū)、商業(yè)綜合體、老廠房、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等更多非傳統(tǒng)演出場域拓展中小型旅游演藝空間。

這類演藝往往具有“小而美”的特點，與“大而奇”的大型旅游演藝互為補充。深入城市不同場景的演藝形態(tài)，突破傳統(tǒng)劇場空間，打破傳統(tǒng)觀演關(guān)系，創(chuàng)造出更具沉浸感和交互性的觀演體驗，更催生了文商旅等融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，激活文旅消費新動能。

《黃埔！黃埔！》引領(lǐng)觀眾回到崢嶸歲月。

全國首部黃埔軍校題材文旅舞臺劇《黃埔！黃埔！》在改造自舊廠房的軍校劇場演出，該劇聚焦熊雄、蔣先云等七位先烈的真實故事，既還原歷史細節(jié)，又融入人性化情感表達，使紅色文化更具感染力。

舞臺劇出品方、黃埔文商旅集團董事長佘曉潔向南都記者介紹，《黃埔！黃埔！》自2024年2月12日正式公演以來，截至2025年3月31日累計演出425場次，觀演16.4萬余人次，帶動了軍校街區(qū)形成“文化體驗+商業(yè)消費”的閉環(huán)。除劇場外，街區(qū)配套得勝樓、深井燒鵝博物館、神機營、火線時光、戰(zhàn)地咖啡等特色業(yè)態(tài)，形成了一個全方位、一站式的文旅消費生態(tài)圈，充分激發(fā)消費活力。游客可在觀看演出后品嘗地道燒鵝、參與軍事模擬射擊，實現(xiàn)“白天觀劇、午后消費”的全時段體驗。2024年，黃埔軍校主題文旅街區(qū)入選第二批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景。

黃埔軍校主題文旅街區(qū)軍校劇場。

“《黃埔！黃埔！》深度賦能黃埔軍校主題文旅街區(qū)，以‘文化IP+場景創(chuàng)新’模式，推動長洲島從傳統(tǒng)歷史打卡點向沉浸式文旅綜合體轉(zhuǎn)型，為紅色文化遺產(chǎn)的當代價值釋放提供了創(chuàng)新實踐。”佘曉潔說。

國內(nèi)知名演藝品牌開心麻花在廣東布局多年，先后在廣州、深圳、東莞、佛山、珠海等城市進駐，利用演藝行業(yè)結(jié)合城市空間特點，陸續(xù)開展特色演藝群落建設(shè)，構(gòu)建文化與商業(yè)、旅游深度融合的消費新場景。

北京開心麻花聯(lián)席總裁劉巖對南都記者表示，開心麻花所做的旅游演藝以“小而美”為特征，不追求大規(guī)模、大制作，而是依據(jù)項目的特點，打造跟項目當前規(guī)模相適合的演藝產(chǎn)品。

“開心麻花一直以來都非常重視廣東市場，在沉浸式演出方面，在佛山、深圳、東莞的演藝新空間，我們把演藝跟餐飲、酒吧、商圈等更多場景結(jié)合起來，為新業(yè)態(tài)引流，給當?shù)匚穆脦砀嗔咙c。下一步，我們也會在文旅演藝上再發(fā)力，在粵港澳大灣區(qū)做出更多的成績?！眲r說。

深圳會心文化同樣以“小而美”為運營思路，根據(jù)景區(qū)的天然稟賦，量身打造輕量化、差異化的互動體驗型旅游演藝項目，去年9月在深圳觀瀾古墟推出的沉浸式互動演藝秀《潛伏·古墟1938》便是代表性案例之一。

會心文化負責(zé)人裴晴介紹，團隊前期對觀瀾古墟的歷史和文化進行了深入的調(diào)研分析，結(jié)合此地嶺南建筑、客家文化、華僑文化、紅色文化等豐富的文化內(nèi)涵，他們最終決定將一條街改造為1938年的時空布景。全劇設(shè)置了兩條故事主線和上百個人物角色，在短短60分鐘內(nèi)，游客通過換裝和角色扮演，與6名專業(yè)演員密切合作，共同推動劇情發(fā)展，在沉浸式演繹與互動中，體會特殊時期的人物糾葛與歷史文化。

值得一提的是，為進一步加強沉浸感，拉動景區(qū)消費，該劇還為每位參與游客發(fā)放仿制1938年錢幣的5元交易券，在演藝秀進行的同時，“演員”們可以用交易券在街道兩邊的商鋪中購買小吃、飲品等真實商品，有效提升了商家的收入?！把菟囆銥樯啼亷砣肆骱拖M，對景區(qū)是巨大的賦能，實現(xiàn)多方共贏。”裴晴說。

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需努力！

優(yōu)勢與挑戰(zhàn)并存的廣東旅游演藝

從“大而奇”到“小而美”，廣東旅游演藝呈現(xiàn)出多層次、多元化發(fā)展格局。那么，立足當下，放眼全國，廣東旅游演藝存在哪些優(yōu)勢與挑戰(zhàn)？

大型多媒體實景演藝節(jié)目《歸途》。

佘曉潔認為，廣東坐擁極為豐富的歷史文化資源與自然景觀，嶺南文化、華僑文化、海絲文化等多元文化交相輝映，為本土旅游演藝行業(yè)提供了深厚的創(chuàng)作土壤。例如，赤坎華僑古鎮(zhèn)推出大型多媒體實景演藝節(jié)目《歸途》，將開平碉樓與華僑歷史轉(zhuǎn)化為沉浸式文化體驗；大型歌舞演出《廣東千古情》立足嶺南文化，《黃埔！黃埔！》承載著黃埔軍校厚重的歷史記憶，對游客有著獨特的吸引力。

從市場層面來看，廣東人口基數(shù)龐大，大灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，對文化旅游有著良好的消費習(xí)慣。此外，廣東交通便利，四通八達，全國游客和省內(nèi)游客出行都十分便利?！皩ξ穆醚菟囆袠I(yè)來說，廣東本身就是一個潛力無限、商機豐厚的大市場。未來，相信廣東在文旅演藝方面將進一步釋放‘旅游興、百業(yè)旺’的綜合帶動效應(yīng)，為全國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供‘廣東樣本’?！?/p>

與此同時，當前廣東旅游演藝的發(fā)展仍存在短板與挑戰(zhàn)。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會《2024年全國演出市場簡報》，2024年，全國旅游演藝演出場次18.93萬場，票房收入163.89億元，觀眾人數(shù)8542.23萬人次。

然而，據(jù)廣東省演出行業(yè)協(xié)會此前在《2024演藝廣東》發(fā)布會上公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，廣東省旅游演藝演出場次0.68萬場，不足全國數(shù)據(jù)的4%，排名全國第8；票房收入8.92億元，僅約為全國數(shù)據(jù)的5.4%；觀演人數(shù)455.93萬人次，僅約為全國數(shù)據(jù)的5.3%。

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東全省接待游客7.77億人次、旅游總收入超9500億元，位列全國第一。2024年，廣東的旅游數(shù)據(jù)更是顯著增長，全省接待游客8.74億人次、實現(xiàn)旅游總收入1.1萬億元，占全國比重約為14%、16%。相比起多年來位居全國前列的旅游總收入，廣東旅游演藝的整體表現(xiàn)在全國來說稱不上十分亮眼。

廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會秘書長周志紅坦言，與全國發(fā)展態(tài)勢相比，廣東旅游演藝數(shù)量不算多，且缺乏能夠在全國叫得響亮的品牌，由此帶來的經(jīng)濟效益亦不明顯，尤其是與陜西、河南等省份相比，存在著一定的差距。

“廣東一不缺客源，二不缺投資，三是適合旅游演藝的氣候條件也比較好，四是國內(nèi)演藝設(shè)備企業(yè)大部分都在廣東，具備明顯優(yōu)勢，但旅游演藝整體現(xiàn)狀仍有較大的進步空間?！敝苤炯t認為，廣東發(fā)展旅游演藝，一方面要借鑒別人的成功經(jīng)驗，另一方面也不能盲目跟風(fēng)，要勇于探索新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新事物。

盧偉銳則表示，旅游演藝的挑戰(zhàn)在于投入與運營成本很高，演藝賦能旅游，要結(jié)合實際，做好可行性方面研究，算好經(jīng)濟這本帳?！白鲆慌_演出很容易，但健康可持續(xù)性的運營才是重點。”

佘曉潔也認為，在文旅演藝向精品化、科技化迭代升級的過程中，整個行業(yè)面臨著創(chuàng)作周期延長、技術(shù)投入攀升、運營壓力加劇等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。她建議政府建立文化價值轉(zhuǎn)化專項扶持機制，通過稅收抵扣、創(chuàng)作補貼等政策工具，構(gòu)建社會效益外溢的成本補償體系；同時推動政企協(xié)同創(chuàng)新平臺，將文化保護與創(chuàng)作等非市場投入納入公共采購范疇，完善社會效益與市場回報的轉(zhuǎn)化通道，為文化企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的制度環(huán)境。

采寫：南都記者 鐘欣