店鋪銷量最好的娃哈哈AD鈣奶運動鞋，淘寶旗艦店顯示已售5000+，周銷量上漲10多倍。

4月22日，針對近期在電商平臺上熱銷的“娃哈哈AD鈣奶運動鞋”， 娃哈哈集團方面向北京商報記者回應稱： 浙江娃哈哈服飾有限公司的生產和銷售行為均已違反2021年“娃哈哈”相關商標授權使用約定，因此，我司已正式向浙江娃哈哈服飾有限公司致函，終止“娃哈哈”相關商標授權，并要求其立即停止一切涉及 “娃哈哈” 相關商標及知識產權的使用行為。 同時，我司將保留通過法律途徑追究其責任的權利。

此前，據媒體報道，一款以娃哈哈經典飲品AD鈣奶圖案為設計元素的運動鞋在電商平臺熱銷。 此外，還有娃哈哈營養快線運動鞋、娃哈哈純凈水運動鞋等產品在售。

據悉，這款售價139元的“娃哈哈AD鈣奶運動鞋”，今年4月初在電商平臺悄然走紅。媒體調查發現，多家網店正在銷售上述運動鞋，包括"WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店"和"娃哈哈鞋服旗艦店"。這些店鋪均由浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司運營，店內上架了40款上下運動鞋產品，售價區間為89元至170元不等。

從消費者反饋來看，情懷消費成為主要驅動力。店鋪銷量最好的娃哈哈AD鈣奶運動鞋，淘寶旗艦店顯示已售5000+，周銷量上漲10多倍。抖音渠道此前已售1.7萬+，目前顯示已售罄。

這家店和娃哈哈集團有什么關系？據湖南日報援引天眼查APP消息，浙江娃哈哈服飾有限公司杭州分公司成立于2021年11月，總公司為浙江娃哈哈服飾有限公司。股權穿透顯示，浙江娃哈哈服飾有限公司的大股東為杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司，其總公司為杭州蕭山宏盛食品有限公司，實際控制人為宗馥莉。

這樣的股權架構讓該服飾公司處于特殊定位——既不屬于娃哈哈集團直接控股的子公司，也不算是完全獨立的第三方企業。也就是說，娃哈哈把商標授權給合作方，自己并不直接管設計生產。

針對這一情況，"WAHAHA娃哈哈鞋類旗艦店"客服向媒體出示了一份商標授權協議，其內容顯示，娃哈哈集團于2021年9月授權浙江娃哈哈服飾有限公司使用商標用于商品設計、生產、銷售等環節。授權時間為浙江娃哈哈服飾有限公司存續期間。此外，一位接近娃哈哈集團人士曾向媒體回應稱，“該店鋪屬于歷史遺留的授權合作方。”

4月21日，娃哈哈集團發布聲明，宣布終止對涉事公司的商標授權。

據媒體梳理，娃哈哈此前并非沒有嘗試過跨界布局，早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童裝有限公司進軍服飾領域，2017年更名杭州恒勵飲料有限公司，在2021年被注銷。近年來，為擴大收入來源，娃哈哈這家飲料巨頭還先后涉足白酒、保健品、彩妝、奶茶等多個領域。隨著宗馥莉接任董事長，娃哈哈正重新聚焦飲料主業。

綜自：北京商報、界面新聞、湖南日報、九派新聞
責編：高萬鵬

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