最近，一波基層干部花式宣傳家鄉的視頻在網絡上爆火。有網友戲稱：書記們也卷起來了！

一開始，是四川綿陽秀水鎮黨委書記馮勝國帶著另外三位干部為了宣傳家鄉的油菜花田，四個人在花田里面跳起了抖音魔性舞蹈“李羲承進行曲”，動作笨拙，勝在真誠，視頻短短幾天就播放量破億，收獲了前所未有的關注。

后來，各地基層干部的宣傳視頻陸續涌現。比如貴州駐村書記卓仕軍宣傳的是貴州綠茶石阡苔茶，他在茶園里頭，斜挎著采茶小簍，耳朵上別著兩朵茶葉，說著改編過的電影臺詞。卓仕軍演技自然，又自帶搞笑幽默的氣質，視頻點贊已經超過20萬，還有網友在下面評論：這么多書記，你的視頻最有創意！

駐村書記卓仕軍

長三角地區這樣的基層干部也不少，淮安的“二八大杠張主任”用妖嬈的身姿宣傳起淮安辣椒；馬鞍山的“村支書姚其飛”在大隴鎮麻村的麥田里彈吉他；還有蕭山“90后”書記孔華超、長興村干部白永坤等基層干部等也都因為顏值高、能“整活”受到了大家的喜愛。

這不禁讓人想起前幾年那些花式整活的文旅局長們。當時，全國各地文旅局長紛紛出鏡，有人扮古裝俠客、有人縱馬飛馳，通過短視頻推介當地文旅資源，也是吸引了一陣子大眾的目光，當然也引發了不少爭議。

要說這一次基層干部短視頻和當年的文旅局長有什么不同，首先是更主動、更自如、更接地氣。

當年的文旅局長們，發展到后期，很多人都有點“逼上梁山”的意味，因為全國各地文旅都在“出戰”，而不得不“內卷”，誰也不能落下。但這次基層干部拍攝發布短視頻心態上更加主動，講究持續更新，注重個人IP運營。又因為年輕人不少，所以把握熱點、網絡熱梗的能力更強，從表現力上來看也更放得開，視頻內容節奏快，很多都非常搞笑、幽默，不少基層干部操著一口標準的當地方言，運用更多口語化的表達，親切又接地氣，甚至有點土味，讓人眼前一亮，會心一笑。

二八大杠張主任

其次，比起單純推介文旅資源，這次基層干部的短視頻都更加關注助農，拍攝視頻也是希望能夠帶動當地特色產業發展，有所轉化。

在蕭山“90后”村支書孔華超的抖音櫥窗里，就掛著諸多杭州本地農產品鏈接，比如蕭山的土雞蛋、臨安小香薯、杭州明前茶等等，銷量也還不錯，小香薯已售三千多單，其他品類也都銷售千余單。

馬鞍山當涂縣大隴鎮麻村黨支部副書記姚其飛每天早上8點都開啟直播助農，黃山臭鱖魚、毛豆腐乳都是他推薦的重點。在抖音平臺簡介上，他這樣寫道：“我們來到抖音平臺，目的很簡單，就是宣傳家鄉，家鄉的美景、優質農產品、風土人情。”

在油菜花田里跳舞的短視頻發布以后，也有人批評馮勝國覺得他很尷尬、很丟臉。但他和同事們都覺得，能把家鄉宣傳好，丟點面子又如何。視頻發布后的幾天，來秀水鎮打卡的游客多了兩三倍，當地一村民擺攤賣小吃，一天內就賣了上百碗酸辣粉。

在如今的時代，鄉村振興的辦法變多了，也更加靈活了，短視頻平臺就是其中一個絕佳的陣地。那些曾經默默無聞的鄉村，因為這些基層干部們的鏡頭而顯現在大眾眼前，鄉村中的農產品也有了觸及更多受眾的渠道。

只要這份服務鄉村、振興家鄉的心是真誠的，我們就理應給這些村干部多一些包容和鼓勵，畢竟按部就班地做上級安排好的事是最保險、最不會出錯的選擇，但這些干部們努力尋求突破和變通，盡力去發展和改變鄉村現有的狀態，希望能夠通過短視頻帶動村民致富，這是真正的實干主義。

當然了，收益與風險也并存。有網友評論：一個是新奇，百個是厭惡。之前文旅局長的花式整活集中爆發后也存在跟風模仿的問題。當所有油菜花田里都“長滿”村書記，傳播內容同質化嚴重，受眾就很容易失去興趣，產生審美疲勞。同時，個人IP的打造也存在讓網友關注重心偏移的可能，比如這一次，很多網友都把關注點放在干部們的顏值上，甚至有的視頻內容過于販賣這種“顏值主義”，干部也應該抓牢底線，畢竟為家鄉代言的本質還是為了家鄉發展，而不是真的自己“出道”。

文旅局長的那一波流量似乎可以作為前車之鑒，關注和熱鬧只是一時的，如何在吸引大眾目光后，真正讓鄉村“長紅”才是每一位基層干部需要思考的問題。

原標題：《基層干部也卷顏值？別忘了初心！》

欄目主編：陳抒怡

來源：作者：解放日報 劉暢