去年以來，我國密集出臺一系列促進入境游便利化政策，使得入境游持續升溫。今年全國兩會期間，全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌建議，推出一批入境旅游首站城市和散客友好型城市，更好滿足外國游客的多元化旅游需求。其中，圍繞我國臺灣同胞的旅游需求，重點打造廈門、福州、南京等入境旅游首站城市。作為廈門市核心城區，湖里區積極探索打造“入境游首站”，是強化臺胞臺企登陸“第一家園”“第一站”定位與釋放高崎機場、五通碼頭、郵輪母港等樞紐優勢的關鍵之舉，也是做好文體旅商融合文章、擴大入境消費、培育文化旅游支柱產業的必然要求。

日前，2025年福建省文旅經濟發展大會召開，廈門市湖里區在大會上作為代表發言。2024年度，湖里區文旅經濟工作成效顯著，受到福建省人民政府通報表彰。文旅經濟站上新臺階的同時，面向遍地繁花的全國文旅市場，廈門湖里有著新思考。

鐘靈毓秀的廈門湖里區五緣灣旅游度假區廣納五洲客。　李錦福／攝

入夜后的廈門國際郵輪母港流光溢彩。　蘇華琦／攝

伴隨飛機轟鳴聲、船笛悠吟聲在湖里東西北部奏響的樂曲，超500萬名游客自廈門口岸、由湖里轄區出入境。湖里積極整合客源、資源、服務等要素引客入境，瞰山海鋪敘丹青、品閩南文脈遒勁，讓海上揚帆、非遺體驗、商圈消費、酒店度假等旅游產品增魅力、強引力。過去一年，湖里區接待國內外游客2071．34萬人次，旅游總收入同比增長20．11％，入境游帶動作用逐漸彰顯，出入境的巨大流量成為湖里文旅經濟的重要增長點。

探索打造“入境游首站”，湖里區以政策賦能、以服務助力，鼓勵旅行社拓展入境游、郵輪游、廈金游業務，為入境游市場布下新局，以用活黃金樞紐迸發流量潛力、引發文化共鳴做深旅游體驗、強化文旅融合打造協同生態，回答客從何來、如何“圈粉”、何以“長紅”的三重問題，讓全球游客近悅遠來。

客從何來

通達地利釋放流量潛力

2024年，廈門市入選“全球100目的地”榜單，中國城市海外社交媒體傳播力指數進入全國TOP10。岱青海藍間，高崎機場、五通客運碼頭、廈門國際郵輪母港一片繁忙，身為鷺島門戶、兼具海陸空樞紐優勢的湖里直接承接入境游熱潮。

“除了通關便利度、消費水平之外，交通條件是入境游客選擇旅行目的地的最為關注要素。”廈門廈旅國際旅行社有限公司總經理朱漢雄表示。數據表明，2024年廈門口岸出入境客流比增60％，空港出入境達369．6萬人次、廈金“小三通”客運航線出入境客流量達125．34萬人次、國際郵輪出入境客流量達8．4萬余人次。主要客源地為馬來西亞、韓國、新加坡等國家及我國港澳臺地區，其中臺灣游客入境留廈過夜貢獻率為39％。

在入境便利化政策持續加碼、人民幣匯率穩健前行的雙重利好作用下，廈門湖里區憑借得天獨厚的區位優勢與全球游客對廈門的青睞，國際化旅游樞紐地位愈發穩固，打造“入境游首站”更是如魚得水。

在此基礎上，湖里區重點發揮對臺往來便利的差異化優勢，強化臺胞臺企登陸“第一家園”“第一站”的定位，積極鼓勵旅行社開展廈金游。以最便利、最經濟的廈金“小三通”航線作抓手，建設“廈金同城生活圈”，擴大廈金游增量，于各入境游首站城市重點城區中突出特色、做強優勢。

迎著勁吹的海風，記者來到大陸對臺最大的客運口岸五通碼頭，那張名為“鄉愁”的窄窄船票牽動兩岸，到廈或赴金游客絡繹不絕，廈金航線占福建全省“小三通”客運總量90％以上。

臺北游客許先生趁著清明假期，帶著一家十幾口來廈旅行。他說：“我們常來廈門，廈金航線通關智能化、碼頭服務人性化，十分便利。這邊煙火氣很濃且美食好吃，去了周邊五緣灣、燈塔公園等景點，家人都很喜歡?！眮碜耘_灣南投縣的錢先生在泉州工作，每一個半月往返兩地一次，他表示：“乘坐廈金‘小三通’，可以背上包隨時走，不需提前訂票，像坐公交般便捷?！?/p>

兩位游客都認為，比起直飛或是坐到福建省內其他碼頭，從所在地到達金門再由“小三通”來廈，更經濟便捷。以臺北出發廈門為例，從金門乘船到廈門僅需半小時，中轉往返票價可便宜500—600元不等，約為直飛票價1／2。

主打公交化的廈金航線，每半小時或1小時1班，每日兩岸對開12班船。自2023年1月7日五通碼頭復航、2024年9月27日恢復福建省籍居民及居住證持有者赴金門旅游簽注申請以來，五通碼頭年度出入境班船從3974班增長到6100班，2025年第一季度進出境船班1032班，客流量39．72萬人次，日均吞吐量4500人次。

此外，湖里西海岸的廈門國際郵輪母港年接待郵輪艘次同比提升82％，位居全國第三。其中，“愛達·地中海號”“藍夢之歌號”運營東亞、東南亞航線，“銀海晨曦號”今年初帶來近500名歐美游客上岸觀光。北部的高崎機場通航四大洲19個國家（地區），平均每周出入境客運航班約500架次。

通達全球的“海陸空一體化”黃金樞紐優勢，彰顯了湖里區作為廈門這一國際化城市重要對外門戶獨特地位，湖里以“橋頭堡”之姿激活入境游市場潛能，既為區域文旅資源高效轉化提供流量引擎，更以先鋒姿態搶占入境游推介先機，實現城市魅力釋放與消費動能轉化的雙向賦能。

如何“圈粉”

文化共鳴促進流量轉化

面對巨大入境流量，湖里區如何“圈粉”、轉化“留量”，并在打造“入境游首站”中占得先機？

廈門理工學院文化產業與旅游學院副教授歐荔認為：“湖里區山海融合的景觀優勢、古典與現代交融的人文氣質，正是廈門城市魅力的最佳縮影。五緣灣具備國家級休閑度假區的稟賦和顏值，朝氣蓬勃又充滿煙火氣息的市井生活，對于入境客商具有極大的吸引力。在廈金游方面，湖里區融入兩岸融合發展示范區建設，對臺服務功能齊全，賡續千年的閩南文脈照見尋根之旅?！?/p>

放眼看，湖里擁山攬海的襟懷內涵人文底蘊，紅磚古厝的市井煙火孕育閩南風情，由表及里的文化縱深是文旅吸引力的一大支點。中國旅游研究院入境游客滿意度專項調查顯示，超過六成受訪者來華旅行的主要目的是“體驗中國文化”。這對于湖里而言，無疑明確了方向、增強了信心。

閩南文化主題公園“嶼見閩南·時光幻境”四海庭舞臺效果圖。（廈門嶼見時光文旅發展有限公司供圖）

在閩南文化主題公園“嶼見閩南·時光幻境”體驗區一角，游客沉浸式體驗閩南文化。（廈門嶼見時光文旅發展有限公司供圖）

位于廈門市東渡國際郵輪母港片區的閩南幻境主題公園“嶼見閩南·時光幻境”，將于今年五一假期試營業。該項目斥資23億元建設，鑄造湖里區乃至閩南地區的一塊全新文旅高地，以文化深度觸動人心。走進籌備中的項目基地，一個穿越閩南千年的折疊時空筋骨已成、神韻漸豐，閩南古戲臺開闊雄渾、宋石拱橋似臥空飛虹，壁畫雕欄鐫刻海絲煙云、騎樓古厝盡顯商賈繁榮……以歷史為經緯、以匠心作刻刀，致廣大而盡精微，展現宋韻、海絲、南洋、煙火等四大閩南文化主題的創新表達。

“深耕文旅多年，我們發現大家對閩南文化的認知較為多元，這種多元突出了閩南文化的內核是‘融’，比如海洋文明與中原文明的交融、南洋風情與華僑文化的輝映等?！睆B門國際郵輪母港集團有限公司總經理助理、廈門嶼見時光文旅發展有限公司總經理陳大鯤語摯情長，他們在項目中提煉多元融合的閩南文化基因，通過建筑載體、非遺體驗、僑批互動、南音表演等，多層次展現閩南煙火，并通過沉浸式玩法，集合呈現出閩南文化中愛拼敢贏、開放包容、重鄉愛國、美美與共的豐富內涵。而此內涵既體現了兩岸文化同根同源的關聯，也更能與國際游客引發共振，激起品味中華文化的浪潮，讓更多人更懂閩南、更愛中國。

無獨有偶，“融合”也是湖里區國家級4A級景區——惠和石文化園的選擇。上手體驗惠和非遺影雕、賞一出機關精巧的布袋木偶戲、著一襲漢袍簪花漫步攝影……東方美學在文旅融合中詩意重生。

外國游客饒有興致地體驗“影雕”。（惠和石文化園供圖）

作為集臺灣青少年體驗交流中心、福建省對外交流基地、國際青年研究中心廈門交流基地等諸多職能于一身的惠和石文化園，每年舉辦兩岸夏令營、兩岸書畫展及海峽論壇、文博會配套活動，年接待港澳臺游客超10萬人，今年已接待千人規模環球旅行團，8月還將接待日本團與韓國團。“我們感受到境外游客對中華文化滿滿的熱愛與求知欲，所以我們拉伸文化長板，通過沉浸式、多樣化文化體驗引發游客情緒共振，傳播中華文化正能量?！被莺褪幕瘓@園長張小珍表示，“湖里區以文化帶動文商旅融合的思路越來越超前，我們基于在湖里發展的信心，園區加碼投資100萬元用于擴建升級，計劃打造非標商文旅項目，吸引香道、篆刻、茶藝等50個門類手藝人開設體驗門店，在更寬領域融合閩南乃至全國的文化要素，提升文化吸引力。”

除景區外，湖里區更多酒店借助在地文化符號提升住宿體驗，展現出連接本地生活的“泊點”屬性。

譬如，廈門凱悅酒店大堂精心布置的簪花攝影、糖畫、捏糖人等文化體驗備受游客好評，客房墻上漁具、榻上茶具，餐廳地道魚丸、沙茶面也競相展現閩南人的生活方式。該酒店副總經理莊偉浩介紹：“今年韓國游客明顯增多，酒店過夜境外游客占比提升到23％。以文化體驗帶動周邊消費，境外游客的游玩意愿較強烈。”

佰翔五通酒店今年則用Jel?lycat公仔治愈理念，打造沙茶面公仔情緒消費體驗產品，以此增長20萬元營收，同時以“源水喝源茶”引導游客深度了解閩南茶文化。據酒店經理楊大衛透露，正計劃與周邊商圈海峽新岸合作打造臺灣夜市，以美食文化聚集人氣。

入境游客落地湖里，去景區、住酒店，甚至是在清水宮拍飛機這樣的小眾項目，都能通過文化共鳴將閩南之美簪留心頭，這十分契合境外游客從山海繁花觀光到人間煙火深度體驗的多樣化需求。

何以“長紅”

良性生態帶動流量復利

從單點突破到協同發展，湖里區在探索打造“入境游首站”時發揮聯動效應，優化政策支持、服務供給與產品創新，促進文旅生態圈的良性互動與“長紅”發展。

乘著入境游發展熱潮與先天區位優勢，湖里區推出相關補貼政策，重點扶持入境免簽游、廈金游、研學游，鼓勵旅行社聯動酒店、景點與入境游掛鉤開發多元化旅游產品，扶持旅行社自主赴境外國家（地區）開展營銷推廣，助力企業“走出去”，吸引更多境內外旅游團體到湖里觀光旅游。

針對一系列真金白銀的鼓勵政策，廈門廈旅國際旅行社有限公司總經理朱漢雄認為：“湖里區發揮特區精神，率先出臺關于入境游的相關補貼政策，為企業注入一針‘強心劑’，讓利給消費者，為企業向入境游市場跳起摸高點燃引擎。這對于旅行社爭取全球市場是一大利好，今年將打造一程多站的入境游產品并組織到馬來西亞、韓國、新加坡等地營銷推廣湖里文旅。”廈門理工學院文化產業與旅游學院副教授歐荔則認為，“政策對降低旅行社組團成本、吸引高端外語和運營人才、提升競爭力勢必產生促進作用”。

在惠和石文化園，外國游客聚精會神地欣賞布袋木偶戲。（惠和石文化園供圖）

服務覆蓋全流程，提升旅游服務質量水平。湖里區不僅積極理順、配合其他監管服務單位的工作，還協同組建口岸外語志愿服務隊和酒店外語支援團隊，推出文旅非遺“藝術迎賓”、口岸“?？章撨\”、支付便利化等舉措，提升服務質量和層級。

從廈金游中窺見湖里區入境游全流程服務的一斑。在五通客運碼頭到達廳，臺胞咨詢服務、通信服務、銀行服務和?？章撨\服務集成推出。五通碼頭運營服務公司、元翔（廈門）海岸有限公司客運服務部經理李友六介紹：“我們力求提升服務完整性和舒適性，一站式滿足入境旅客，特別是首次登‘陸’臺胞的旅行全流程需求，同時也會對湖里區旅游資源特別推介，并開展‘海陸空聯運’特色服務，把機場值機、托運延伸到碼頭，開設接駁車運送游客直達機場。我們積極為打造廈金游良好生態貢獻力量?！?/p>

資源互補強生態，推動文體旅商整體繁榮。湖里區系統梳理文體旅商資源和融合空間，優化形成《湖里區文體旅商融合發展規劃》，以來湖直通車、“藍絲帶”慢道串聯轄區文旅資源，帶動帆船游艇、岸上露營、酒店度假等環五緣灣片區產品體驗，以及灣悅城、海上世界等商圈消費，并輻射惠和石文化園、凌云玉石等景點。近日，湖里區舉辦的首屆五緣灣歡樂跑活動，吸引來自11個國家和地區的近3000名跑者沿灣開跑、賞五緣風光，帶動金門等境外游客以賽促旅。同時，組建湖里區旅游協會，構造客源引流、資源互補的良性文旅產業生態圈，牽引轄區文旅產業壘薪生焰。

在文旅業態融合與精心培育下，五緣灣旅游度假區正朝著創建國家級旅游度假區的目標加速前進，將使得湖里區這塊山海福地愈發明艷綺麗。

萬象在前，功不唐捐。在入境游的熱潮下，湖里區依托交通優勢構建便捷入境通道、激發文化共鳴以深度體驗“圈粉”、打造文體旅商生態圈促進業態“長紅”，構建了以兩岸交流為特色、以區域協同發展為支撐的入境游體系。湖里將以打造“入境游首站”為目標，因勢而謀、乘勢而上，讓全球游客近悅遠來，推動文旅產業高質量發展與城區國際化發展邁向嶄新高度?。ㄧ婅ぁ☆佅樽樱?/p>