上海
奢侈品行業正面臨著嚴峻的挑戰。關稅威脅只是冰山一角，美元貶值和金價飆升正在對歐洲奢侈品行業構成多重打擊。
自4月2日以來，美元兌歐元已下滑約5%。這對歐洲奢侈品公司構成了嚴峻問題，因為這些公司的業務通常在美元強勢、歐元走弱時表現最佳。
這些奢侈品牌在意大利和法國生產產品，因此其成本以歐元計價。然而，它們的業務主要來自美國消費者。
與此同時，投資者和各國央行紛紛涌入黃金市場，這給奢侈品牌帶來了另一重打擊。現貨黃金今日已突破盎司3440美元的歷史新高。這推高了奢侈手表和珠寶制造商的投入成本，這些成本最終將被轉嫁給消費者。
歐洲奢侈品行業遭遇多重危機
面對這種復雜局面，不同奢侈品牌的表現將出現明顯分化。
像Chanel或Christian Dior這樣迎合最富有消費者的品牌，或許可以通過提高價格而不會損害需求。上周，Hermès表示將于5月1日在美國提高價格，將關稅的全部負擔轉移給美國消費者。
但對于像Gucci這樣實力較弱的品牌來說，提價可能會讓顧客望而卻步。
美元走弱還會影響美國消費者的海外購物意愿。根據Bernstein奢侈品分析師Luca Solca的數據，美國奢侈品消費者約有20%的購買發生在海外。由于區域價格差異和退稅政策，同一款Louis Vuitton手袋在巴黎購買比在紐約便宜近三分之一。
在疫情期間，奢侈品牌通過過快提價消費者損害了其業務。根據咨詢公司Bain & Co.的估計，2022年至2024年期間，奢侈品銷量下降超過五分之一。
這些高端品牌已經形成了物非所值的聲譽。隨著黃金多頭和疲軟的美元迫使他們再次提高價格，這種聲譽將更難改變。
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