引言

2025深圳玩具展&潮玩展期間，2025中外玩具/潮玩大獎獲獎名單正式揭曉，兩個大獎的獲獎及優秀產品共計180多款。中外玩具網記者細細分析這些產品的故事內涵、外觀設計、功能玩法，從中可以深刻感知到玩具/潮玩企業的創新實力，以及行業正盛行的潮流趨勢。

結合IP乃長青主流

玩具+IP是行業長盛不衰的潮流，且近年因終端消費低迷，愈加多的企業希望借助IP的影響力，推動產品銷售，因而IP與玩具結合的越來越多、越來越緊密。今年兩個大獎評選出的所有產品中，超過一半都有IP加持，其中以授權合作IP占主流，同時也有不少企業在打造原創IP。

▌授權IP。相比打造原創IP形象，較多企業更樂意與現有的成熟/經典/熱門IP合作。此次大獎的獲獎及優秀產品結合的形象涵蓋了國內外的卡通動漫、游戲娛樂、軍事航空航天、汽車品牌等類型IP，熱度較高的有“小馬寶莉”“蠟筆小新”，分別有5款授權產品獲獎；“三麗鷗”熱度更是一騎絕塵，共有9款與該IP相結合，包括卡牌、積木、食玩、潮玩等品類。

其中，有些IP類型比較特別，比如創世王品的5寸凱斯哈林聯名系列融合了美國街頭繪畫藝術家凱斯·哈林的各種標志性涂鴉作品；CCA的1:24BMW M4 GT3（WASA聯名款）與國產潮流IP WASA相結合；咔搭的曼城球場獲得了曼徹斯特城足球俱樂部的授權；百星瑞的機靈姐-（烘烤器）爆米花機是企業與親子母嬰頭部達人機靈姐的共創產品等。

▌原創IP。該類型IP包括通過動畫片塑造的IP，較偏兒童向，通常玩具的出品方也是動畫片的出品方，比如德馨童娛的獸魂武裝超躍長臂、獸魂武裝驚奇普力士出自《變形聯盟5烈獸戰紀》；易騰動漫的超探巨人源自全新《咖寶車神》動畫片、展高的炫藍雷霆王出自動畫片《炫卡斗士2》等。

潮玩本就與原創IP連接緊密，因而很多潮玩品牌會嘗試打造原創IP。此次大獎中，模壽MOSHOWTOYS的衛國公、湖中騎士均出自其原創漫畫《先祖效應》；潮喀造物孵化“Superlamb百變小藍姆”原創IP，并打造搪膠毛絨Luckymeow福運喵喵；陌凜結合原創IP，推出MUNI熊和他的朋友們慢回彈玩具。還有衍創文化的LuckyEmma、TOYCITY的LAURA、方塊桑的職場動物圈、樸譜比的POPOBEBEAR、二十一世紀的“大中華尋寶記”等也都是原創IP。

結合傳統文化凸顯內涵

國潮風在玩具行業盛行了好幾年，至今仍是企業產品研發的重要靈感來源。從此次大獎評選結果來看，企業融合的傳統文化內容愈加豐富，打造的產品也是各具特色。

專注金屬拼圖的品牌拼酷參考眾多鳳冠文物，借金屬可塑性與蝕刻工藝，打造“點翠鳳冠”3D金屬拼圖，細節復原鳳冠結構；以浙江仙居無骨花燈為原型，融入鹿頭設計，創作出可拼裝的“無骨花燈”3D金屬拼圖，鏤空雕琢精美，盡顯國風美學。

藏玩閣將華夏文明的希望之火、不朽傳承概念與國風機甲結合，打造了一個武裝豐富、內外分為三重骨架結構、多處關節可動的炎帝機甲模型；藏道以四圣獸的青龍為原型，推出了外形翠綠、銳爪遒勁的武斗青龍機甲，搭配鱗式機甲裙擺與全新武器配件，盡顯祥瑞神力。

作為上古三大奇書，《山海經》是行業汲取創作靈感的重要源泉，如德必勝Dumia云游山海的靈感源自中國古代神話的山海異獸；模馭的山海管理局之與龍派對是將東方神話IP深度故事化，塑造了9位少年龍角色；野想的山海經-麒麟扭蛋機是將扭蛋機功能與瑞獸麒麟結合等。

受相關電影帶動，“封神”相關的角色也迎來了高關注度。梵境文創基于“封神”文化內涵及傳說，推出了雷震子、哪吒兩款1/12可動人偶，搭配磁吸玩法，使產品的可玩性更強；小魯班獲得“封神眾神”IP授權，以積木語言重新演繹神話人物哪吒。

此外，還有杰森獲得小浣熊水滸英雄傳授權打造的林沖雕像，還原了林沖的神態、服飾褶皺、標志性武器等細節，生動形象地展現出林沖風雪山神廟的風采。不僅榮獲“年度最佳手辦”獎項，更將“年度特別大獎”收入囊中。

多維創新提升可玩性

國內市場上的玩具不計其數，想要從中脫穎而出必須得有獨特的吸引力。為了創新，玩具/潮玩企業各出奇招，突破材質、用料、品類屬性等束縛，打造出了一款款好看、好玩的玩具/潮玩產品。

▌材料融合。毛絨玩具是行業的新頂流，其中又以搪膠毛絨為代表。該品類突破了材料限制，實現了毛絨與塑膠的結合，但企業的創新遠不止于此，比如百星瑞KIMMON-咪蒙的原野之夢在融合毛絨與塑膠材質之外，還在設計中融入漸變、細閃、對色等特色布料，使產品更加柔軟治愈。小伶玩具的悸動花園毛絨盲盒使用PVC制作花盆，更方便毛絨玩偶的擺放；內部植入了香珠，采用特調定制香味，香氣持久、擴散性好且不刺激；圓野文化的神奇動物在哪里-嗅嗅手部內嵌鐵絲，可自由擺動，做出不同姿勢。

靈感意燃的海綿寶寶-海派甜心派對實現了木制外框、亞克力主題板、積木場景的結合；憑川的龍之秘藏融合積木與光學設計，采用精選紡布材質，還原仿真生物感，搭配深淵鏡效果打造無盡延伸視覺沖擊，快拆亞克力板結構更方便拆卸。

▌元素疊加。為玩具疊加多種元素，使其實用性、可玩性更高，這是企業創新方向之一。玩點無限的崩壞：星穹鐵道疊疊樂緊扣游戲“列車”要素，把底座設計成列車，一套12個角色能串聯成列車，公仔頭部可相互堆疊，也能與底座堆疊；漫娛販的異形舞臺自由舞臺系列手辦在原本盲盒的基礎上新增作者親繪小卡；卡寶文創的三麗鷗家族暖冬慶典拍立得卡每小盒內含一卡一磚，方便消費者收藏卡牌。

中動玩具的鋼鐵俠MK44-反浩克裝甲配備18個發光位點且均支持USB充電，身體燈組支持一鍵亮燈，附屬的鋼鐵俠MK43可在駕駛座艙內通過磁吸安裝及亮燈。探索文化的樹懶抱抱可微波加熱提供溫暖，也能冷凍冷敷；內部填充天然谷物與法國薰衣草，可助眠；樹懶手臂可通過魔術貼實現纏繞或與其他角色互動。貝樂迪的招財醒獅冰箱貼積木能吐出對聯慶賀新年，可作為冰箱貼、帶支架的擺件、掛畫使用。

▌動態玩法。企業通過為靜態玩具添加動態玩法，從而提升產品可玩性，這點在潮玩、毛絨、積木三大品類的表現尤為明顯。靈感意燃結合“三麗鷗”IP形象，設計了一款具有發光月亮燈、氛圍感燈的三麗鷗-月下戀歌音樂盒，治愈音樂與柔和燈光演繹極致浪漫；開智的繽紛樂園音樂盒在轉動發條后可奏響清脆悅耳的音樂；奇妙積木KEEPPLEY的夏侯惇無限颶風號手臂、腿部活動幅度大，能輕松還原戰斗姿態，還有可開合駕駛艙、可伸縮武器等多處可動部件；方橙積木的悠拉財神將拉線玩法與趣味積木相結合，眼鏡可拉出收回等。

還有星月玩具的加菲貓家族-貪吃小加菲在食物上面裝有發條，拉動發條，可以把食物拉出來，松開，食物會迅速回彈；萌趣的三麗鷗搖搖娃娃機系列光動樂設計了光能板，接收光線10秒后，娃娃機即可自主開始搖擺，不用電池更環保。

益智教育永不過時

玩具可供孩子玩耍，也可助力孩子學習啟蒙。即便當前潮玩市場熱度攀升、大童消費火熱，但仍有很多企業專注兒童益智教育玩具的研發。

此次大獎中，益智教育類產品涵蓋了基礎知識學習類，比如佳奇破曉地球儀的地理版圖經國家自然資源部審核批準，比例為1:64000000，高清呈現且中英雙語對照，確保地理信息準確無誤；禮想益智的九九將乘法卡牌桌游通過益智桌游，讓兒童快速掌握九九乘法口訣。

各種科學實驗相關產品極具專業性與趣味性，如玩具先生的小小魔法屋將抽象枯燥的化學現象以“魔法”為媒介展現出來，潛移默化培養孩子對科學的興趣；Aqua Dragons亞卡龍的深海奇境讓孩子親身體驗Artemia Salina的生命周期；怡高的數碼氣象站，孩子可根據操作指南和配備的配件制作氣象站、測試PH值、測量風速、組裝氣壓計、使用方向標測量風向、指南針、測量溫濕度等。

結合智能科技的產品有助于啟發孩子的智力，比如辰太智能華容道的主機和棋盤可自由組合，豐富的題庫，6+難度等級，由易到難，逐步闖關升級；智能智力魔珠則是從平面拼圖到立體拼搭，帶給孩子全新體驗。這兩款產品都配備AI跟步教學，使孩子輕松上手，零門檻暢玩。

其他益智教育玩具還包括信必達的智能恐龍戰將泰坦、谷雨的蒙氏早教立方體、魔域文化的威龍V10AI陀螺儀魔方、電學小子的方塊電路積木、匯樂的表達鴨、淘淘天才的早教百寶箱、寶麗的多功能學習桌等。

▌2025中外玩具/潮玩大獎所有獲獎及優秀產品信息，均收錄于《中外玩具網·新品匯2025》特刊。同時，特刊還特別收錄《2025年度全球玩具產業發展報告》。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：秦粵/Salas