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今年春天，citywalk好像不香了，“特種兵式旅游”熱度也逐漸退潮了，年輕人對(duì)于春日戶外踏青，已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)玩法，他們更追求稀缺化、高情緒價(jià)值的深度體驗(yàn)。

比如“0氪金”的戶外天花板：挖野菜，成了2025年春日踏青頂流，網(wǎng)友人均貝爺附體，小紅書(shū)超10萬(wàn)篇筆記都在曬用一把鏟刀解鎖“舌尖上的春天”，這波“打野局”，讓年輕人在城市邊緣找到“反內(nèi)卷”的松弛感。

這邊是貼地打野的樂(lè)趣，那邊是“低空飛行”賞花的新鮮刺激。美團(tuán)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月份“打飛的賞花”的熱度強(qiáng)勢(shì)出圈，搜索量暴漲645%，相關(guān)訂單量增長(zhǎng)超280%。

別人踏青我“踏云”，直升機(jī)玩家已經(jīng)開(kāi)啟踏春的“上帝視角”。在深圳梧桐山，最低百元內(nèi)就可以乘坐直升飛機(jī)，360°沉浸式體驗(yàn)“空中花海”，還有成都崇州推出低空飛行+花海跳傘+花田火鍋三件套。

這屆年輕人把踏春玩得是真夠花的啊！航拍鏡頭往朋友圈一甩，配文“今天在地面挖野菜的，明天都來(lái)給我當(dāng)背景板”，這波裝X絕對(duì)贏麻了。

從土里刨到天上飛，年輕人的踏春新方式已然演變成一場(chǎng)更為高級(jí)且稀缺的儀式，而洞察到這一春季戶外新趨勢(shì)的品牌，也開(kāi)始了更有意思的戶外玩法，以吸引那些對(duì)春日踏青有著更高追求的年輕人。

一場(chǎng)由品牌主導(dǎo)的“挖野菜運(yùn)動(dòng)”在社交平臺(tái)掀起熱潮，小紅書(shū)、安慕希、得力旗下紐賽等品牌紛紛入局。

小紅書(shū)官方發(fā)起了“挖野菜倡議書(shū)”，給出可持續(xù)挖菜公式：采大留小×留根保種×避開(kāi)保護(hù)區(qū)=真正的挖菜自由，還通過(guò)“野菜食用教程”“野菜社交學(xué)”等激發(fā)用戶創(chuàng)造力。

#春菜打野地圖#和#食草族菜譜#等官方話題獲得2億+的瀏覽量，網(wǎng)友紛紛在評(píng)論區(qū)曬出自己的“野菜社交學(xué)”：情侶約會(huì)從網(wǎng)紅咖啡館轉(zhuǎn)場(chǎng)田間地頭；寶媽們開(kāi)發(fā)出大自然無(wú)痛遛娃法；三歲萌娃舉著迷你鏟子當(dāng)上“野菜偵察兵”……挖野菜不再是長(zhǎng)輩的專利，這屆年輕人硬是把戶外的田埂玩成了最野的春日社交。

不少品牌也順勢(shì)推出了自己的官方活動(dòng)，安慕希精準(zhǔn)捕捉“春日嘗鮮”的消費(fèi)心理，將酸奶玩出野趣新花樣，在發(fā)起春日打野攻略的同時(shí)，推出“野味食譜”，用自家產(chǎn)品定制野菜酸奶食譜；得力旗下文創(chuàng)文具品牌?紐賽則給網(wǎng)友分享出滬上“打野地圖”“春菜圖鑒”等，順勢(shì)推出自家剪刀、保溫杯等“打野裝備”。

那邊“野菜社交”正火熱，這邊洽洽又解鎖了“嗑學(xué)社交”新姿勢(shì)——發(fā)起“躺春嗑瓜子”大賽，把年輕人踏青玩法又抽象到了另外一個(gè)level。

當(dāng)別人還在跟風(fēng)發(fā)野餐墊九宮格時(shí)，洽洽已經(jīng)把萬(wàn)畝花海變成了大型“嗑學(xué)”現(xiàn)場(chǎng)！參賽的年輕人不拼體力拼腮幫子，葛優(yōu)癱、貴妃側(cè)、翹腳式……一群“嗑學(xué)家”用最野的姿勢(shì)展開(kāi)對(duì)決。參賽規(guī)則也令人笑cry，嗑出來(lái)的瓜子不僅不能吃，還得排列成隊(duì)，接受裁判的檢閱。

在“腮幫子特種兵”P(pán)K現(xiàn)場(chǎng)，參賽者人均嘴強(qiáng)王者，第一名10分鐘嗑出260顆瓜子，平均2秒鐘嗑出一個(gè)瓜子，這嘴速，怕不是松鼠精轉(zhuǎn)世。

沒(méi)有報(bào)名參賽的網(wǎng)友，人均表示“不服”，畢竟嗑瓜子可是刻在國(guó)人DNA里的祖?zhèn)骷寄堋?/p>

當(dāng)露營(yíng)淪為打卡的流水線，洽洽用一袋瓜子撬動(dòng)Z世代的反卷哲學(xué)：躺得越松弛，春日濃度越高。能在春日花海里理直氣壯躺平當(dāng)咸魚(yú)，還能把嗑瓜子玩成行為藝術(shù)，這樣的踏春儀式，誰(shuí)不愛(ài)！

洞察到年輕人對(duì)于春日戶外新玩法的渴望，天貓超級(jí)品類日發(fā)起“趁春天踏出趣”主題活動(dòng)，不復(fù)刻千篇一律的野餐擺拍，而是用四大地理盲盒開(kāi)啟踏青稀缺敘事：在杭州西溪濕地劃船野餐、在南京紅山動(dòng)物園搞文創(chuàng)手作、在廣西龍養(yǎng)天坑徒步、在云南雨崩越野跑，每個(gè)場(chǎng)景都是能讓年輕人上頭的春日腎上腺素。

當(dāng)大多數(shù)人還沉浸在櫻花濾鏡的踏春時(shí)，天貓選擇用地理稀缺、體驗(yàn)稀缺的場(chǎng)景體驗(yàn)重新定義春日戶外營(yíng)銷，每個(gè)細(xì)節(jié)都在證明“這不是網(wǎng)紅打卡，而是高端玩家才懂的春天限定玩法。”

有意思的是，在這4場(chǎng)稀缺性的春日戶外場(chǎng)景中，天貓超級(jí)品類日分別綁定了不同的戶外品牌體驗(yàn)，劃船野餐對(duì)應(yīng)戶外食品、動(dòng)物園童趣游聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)手作、天坑探險(xiǎn)綁定戶外穿搭、雪山越野聯(lián)合定制裝備，天貓超級(jí)品類日把戶外運(yùn)動(dòng)品牌的貨架搬進(jìn)真實(shí)場(chǎng)景，既滿足了用戶的春日向往感，又撬動(dòng)了消費(fèi)需求。

當(dāng)全國(guó)人民還在用腳丈量春天時(shí)，云南人早已經(jīng)把春日狂歡玩出了高定版——進(jìn)入“無(wú)差別攻擊”的潑水模式，神仙水、剪秋的毒藥、開(kāi)水（開(kāi)玩笑）、卸妝水，甚至定妝水都加入了潑水節(jié)。第一個(gè)想到在潑水節(jié)賣定妝噴霧的人一定是天才，而這種最野的潑水玩法卻被淘寶承包了。

一向會(huì)整活的淘寶，把潑水節(jié)玩成了美妝現(xiàn)場(chǎng)，定妝噴霧車成了潑水節(jié)的氣氛組專車，與蹦傣迪的頂級(jí)混搭，堪稱2025春日最炸街的戶外玩法。天貓公仔扛著巨型噴霧槍當(dāng)顯眼包，在定妝噴霧車方圓十米內(nèi)的精神狀態(tài)，都很上頭。管你是精致全妝，還是路過(guò)的狗，平等的水花祝福直接拉滿，帥哥美女在水花里蹦迪，享受360°潑天祝福。

整活之余，淘寶還悄悄種下一份“潑你個(gè)好看”好物榜單，定妝雨衣、貼紙臉盆、氣球武器等潑水周邊，樣樣實(shí)用還能出片。

潑到睫毛飛起但底妝紋絲不動(dòng)，就真的很離譜啊，沒(méi)開(kāi)玩笑，這樣的春日戶外活動(dòng)要是不全國(guó)普及，請(qǐng)?jiān)厝∠ㄗh全國(guó)i人速來(lái)體驗(yàn)被水槍“強(qiáng)制開(kāi)機(jī)”的快樂(lè)。

櫻花的花期只有7天，20℃的慵懶春風(fēng)一吹就散，春天很短暫，不搞點(diǎn)野路子新玩法，簡(jiǎn)直虧了春天這張限時(shí)體驗(yàn)卡。

當(dāng)citywalk已經(jīng)過(guò)氣，這屆年輕人正用離譜又上頭的姿勢(shì)重新定義春天戶外新玩法，挖野菜是新型反內(nèi)卷宣言，嗑瓜子成了躺平的新姿勢(shì)，潑水節(jié)被改造成美妝區(qū)顯眼包大賞，地理盲盒則把踏青玩成了限量版冒險(xiǎn)。品牌們顯然讀懂了春日戶外的新需求：年輕人要的不是儀式性的打卡，而是能提供高情緒價(jià)值的稀缺體驗(yàn)。當(dāng)踏青變成情緒經(jīng)濟(jì)賽道，誰(shuí)能把野趣玩得更高級(jí)更稀缺，誰(shuí)就精準(zhǔn)拿捏了年輕人限量的春日多巴胺。