4月15日，由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)主辦、華采堂企業(yè)承辦的非遺燈會(huì)旅游創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)在四川省自貢市舉辦。西安曲江文旅演藝發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉洋以“長(zhǎng)安燈會(huì)：革故鼎新 始于人文”為題作案例精講?，F(xiàn)刊發(fā)全文如下：

作為承載千年古都文化基因的城市節(jié)事品牌，我們始終相信：真正的傳承不是對(duì)傳統(tǒng)的復(fù)制，而是讓非遺在時(shí)代語(yǔ)境中找到新的表達(dá)——這正是“革故鼎新，始于人文”的核心內(nèi)涵。

今天，我將結(jié)合實(shí)踐成果，分享長(zhǎng)安燈會(huì)、特別是西安城墻燈會(huì)的探索之路。

長(zhǎng)安燈會(huì)，作為中國(guó)年俗文化活態(tài)傳承的典范，是西安市基于西安城墻、大明宮國(guó)家遺址公園、大唐芙蓉園三大春節(jié)燈會(huì)應(yīng)運(yùn)而生的城市節(jié)事活動(dòng)品牌，新著千年古城長(zhǎng)安文脈，構(gòu)建“一軸三展”的非遺文旅新格局。

2025年的長(zhǎng)安燈會(huì)，以大明宮國(guó)家遺址公園13組巨構(gòu)燈彩展開(kāi)17位唐朝皇帝執(zhí)政240余年的歷史故事；大唐芙蓉園以40組水陸燈彩，拉滿“一步入上元”的極致浪漫氛圍；而西安城墻則以23組文化燈彩重點(diǎn)講述了38件陜西出土文物的文化故事。

下面我主要通過(guò)長(zhǎng)安燈會(huì)·西安城墻燈會(huì)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)給大家具體分享一點(diǎn)執(zhí)行心得：

西安城墻燈會(huì)的人文底色，源自40年來(lái)我們與世界現(xiàn)存最完整古代城垣的深度共存。我們?cè)?3.74公里城垣上構(gòu)筑起一副與唐詩(shī)呼應(yīng)的燈組文化長(zhǎng)廊，持續(xù)激活并堅(jiān)守著這座城市的年俗年味與文化底蘊(yùn)，也在每一年都嘗試新的突破和創(chuàng)新。從1984年純手工生肖燈到2025年科技文物燈組，四十年來(lái)，每年春節(jié)里“登城墻、賞花燈”已成為西安人刻在基因里的年俗符號(hào)，也流淌在城市血脈中。

首先從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，近年來(lái)城墻燈會(huì)在客流與品牌影響力上表現(xiàn)亮眼。2025年城墻燈會(huì)接待人數(shù)近百萬(wàn)人，票務(wù)收入創(chuàng)歷史新高；同時(shí)近三年來(lái)的客流量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40.7%，收入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)43.4%，其中有超過(guò)三分之一的西安本地市民 “重復(fù)打卡”，這不僅是銷售數(shù)字的積累，更彰顯了長(zhǎng)安燈會(huì)跨代際的文化吸引力，印證著它在人們心中的獨(dú)特地位。

城墻燈會(huì)能延續(xù)至今，且不斷取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，我們總結(jié)主要有五個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)給大家分享：

【文化引領(lǐng)】

長(zhǎng)安燈會(huì)致力于將歷史文脈轉(zhuǎn)譯為可觸摸的燈彩語(yǔ)言。在燈組設(shè)計(jì)中，我們以中國(guó)本土文物為原型，融合當(dāng)代審美與復(fù)古元素，形成“文物為骨、潮流為翼”的獨(dú)特風(fēng)格：2025年燈會(huì)期間，借鑒了陜西歷史博物館中38件國(guó)寶級(jí)文物原型，經(jīng)非遺匠人手工復(fù)刻后，化身為會(huì)發(fā)光的文化載體，成為城墻燈會(huì) “讓文物活起來(lái)” 的生動(dòng)注腳。

不僅如此，在文化引領(lǐng)的創(chuàng)新之路上，城墻燈會(huì)大膽突破邊界，演繹了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方交相輝映的視覺(jué)盛宴。我們?cè)鴶y手迪士尼米奇、舒克貝塔等經(jīng)典IP，同時(shí)聯(lián)動(dòng)中國(guó)銀行、三星半導(dǎo)體、小天鵝家電等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，匯聚多元力量，共同繪就獨(dú)特的燈彩畫卷。當(dāng)傳統(tǒng)非遺花燈技藝遇上經(jīng)典 IP和跨界品牌，碰撞出的不僅是視覺(jué)的火花，更是實(shí)現(xiàn)與千年文化對(duì)話的新可能，讓古老的燈會(huì)煥發(fā)出國(guó)際化的時(shí)尚活力。

【線上傳播】

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的不斷發(fā)展，城墻燈會(huì)也在不斷探索和借助社交媒體平臺(tái)、OTA銷售平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，與美團(tuán)、攜程、抖音、小紅書以及當(dāng)?shù)仡^部服務(wù)商深度綁定，開(kāi)展線上直播、達(dá)人探店、視頻宣發(fā)等多領(lǐng)域互動(dòng)。同時(shí)也在跨界聯(lián)動(dòng)燈會(huì)+活動(dòng)更多嘗試，增加游客市民的參與感。例如2025年燈會(huì)期間我們與美團(tuán)騎行合作，在美團(tuán)上推出“低碳騎行·點(diǎn)亮古城“贏燈會(huì)門票活動(dòng)，詳細(xì)介紹燈會(huì)游玩攻略；通過(guò)抖音等平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方直播間，場(chǎng)觀人數(shù)居于垂類內(nèi)容榜首，燈會(huì)相關(guān)話題多次沖上熱搜。

在借助網(wǎng)絡(luò)自媒體力量的同時(shí)，中省市超過(guò)百余家主流媒體連番報(bào)道城墻燈會(huì)文化盛況；央視新春期間每年也都會(huì)有多次報(bào)道城墻燈會(huì)。這種多維觸達(dá)的方式，讓長(zhǎng)安燈會(huì)的魅力突破物理邊界，觸達(dá)更廣泛的人群。

【長(zhǎng)期主義】

在品牌形象塑造方面，2024年央視春晚中，通過(guò)ai技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大唐詩(shī)人李白“穿越”西安城墻與游客共誦《將進(jìn)酒》，的單條視頻內(nèi)容全球曝光超15億次，讓中華傳統(tǒng)文化形象從“靜態(tài)展示”變?yōu)椤翱鐣r(shí)空對(duì)話”，成為現(xiàn)象級(jí)傳播事件，充分踐行著講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音的初心使命。

在低碳環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展與責(zé)任擔(dān)當(dāng)上，長(zhǎng)安燈會(huì)始終將環(huán)保理念融入活動(dòng)全鏈條，在2024年燈會(huì)期間，通過(guò)實(shí)現(xiàn)燈會(huì)核心區(qū)域綠電供應(yīng)、綠色環(huán)保材料等，實(shí)現(xiàn)了首個(gè)文保文旅類旅游景區(qū)“燈會(huì)活動(dòng)碳中和”，2025年獲評(píng)“全國(guó)首批低碳文旅示范項(xiàng)目”，以實(shí)際行動(dòng)踐行對(duì)環(huán)境保護(hù)的責(zé)任。

長(zhǎng)期主義同時(shí)體現(xiàn)在城市記憶的延續(xù)，我們以“情緒共鳴”為核心，通過(guò)80年代家電造型燈組，構(gòu)建跨越代際的情感聯(lián)結(jié)，喚醒老中青三代人的溫情共鳴，40年的時(shí)光積淀，讓燈會(huì)成為刻在城市記憶里的“年輪”，每一道紋路都承載著故事與情感。

長(zhǎng)期主義也體現(xiàn)在不忘卻每一位城市的貢獻(xiàn)者，讓長(zhǎng)安燈會(huì)成為“城市公約數(shù)”，過(guò)往我們邀請(qǐng)了婦聯(lián)成員、家政服務(wù)者、警察等社會(huì)各界人群代表，齊聚古城墻，共賞花燈，共祈美好愿景。把這座城市對(duì)不同人群的關(guān)懷和包容通過(guò)燈會(huì)去傳達(dá)。

【補(bǔ)足短板】

鑒于近年來(lái)城墻景區(qū)節(jié)假日期間的最大接待量已經(jīng)趨近飽和，在緩解燈會(huì)期間的瞬時(shí)客流高峰問(wèn)題上，我們依托智慧化票務(wù)預(yù)定系統(tǒng)科學(xué)設(shè)置分時(shí)預(yù)約，線上控流、遠(yuǎn)端分流、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)流的政策，靈活滾動(dòng)票務(wù)庫(kù)存等多種方式，在保證游覽體驗(yàn)和安全性的前提下，最大限度的承載游客游覽需求。同時(shí)，我們也充分運(yùn)用了數(shù)字化技術(shù)來(lái)進(jìn)行導(dǎo)覽優(yōu)化服務(wù)，使游客在合家歡樂(lè)觀賞游覽的同時(shí)也不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)燈組背后的文化底蘊(yùn)以及設(shè)計(jì)理念，讓科技不僅服務(wù)于展示，更服務(wù)于游客的每一個(gè)需求細(xì)節(jié)。

【文化出海】

不久前，美國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書后與中國(guó)網(wǎng)友熱情互動(dòng)，這波“跨越時(shí)差”的對(duì)話好比跨越國(guó)界、語(yǔ)言，融合在一起的“星星之火”，同樣折射著文明互鑒的熠熠光芒。不少網(wǎng)友感慨，寫了那么多年的“李華的信”終于收到了回音，許多美國(guó)網(wǎng)友更“來(lái)信”表達(dá)來(lái)中國(guó)旅游的期待，吸引大家推介起了自己的家鄉(xiāng)。而今，乙巳新春“長(zhǎng)安燈會(huì)”恰似一封“李華的邀請(qǐng)信”，邀約外國(guó)網(wǎng)友前來(lái)西安旅游，寫滿大唐風(fēng)韻、古都風(fēng)貌，更折射著熱情、友好與溫暖，洋洋灑灑地呈現(xiàn)出文明互鑒、文化共融的期待。乙巳新春“長(zhǎng)安燈會(huì)”上，四大古都共同點(diǎn)亮了2025年的小年夜，發(fā)于泱泱大唐的“請(qǐng)?zhí)背蔀檫@個(gè)時(shí)代的“李華的信”，歷史悠久卻也生動(dòng)鮮活，點(diǎn)亮著所有人的心。讓長(zhǎng)安燈會(huì)從“地域文化符號(hào)”升維“中華文化傳播載體”。

可以說(shuō)，長(zhǎng)安燈會(huì)不僅是燈光的閃耀，更是文化自信的彰顯，讓世界通過(guò)一盞盞燈，讀懂中國(guó)文化的深厚與包容，闡發(fā)中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌，讓外國(guó)民眾通過(guò)欣賞中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來(lái)深化對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)、增進(jìn)對(duì)中國(guó)的了解。我們始終相信，唯有以人文為根、以創(chuàng)新為翼，才能讓非遺在時(shí)代浪潮中煥發(fā)新生。未來(lái)，愿與各界攜手，讓這盞跨越千年的燈火，照亮更多人對(duì)中國(guó)年、中國(guó)文化的熱愛(ài)與共鳴！