在鄉村振興的時代浪潮中，鄉村旅游作為推動農村經濟發展的重要引擎，正日益受到關注。而文化，作為鄉村的靈魂與根基，蘊含著巨大的經濟潛力。如何將鄉村獨特的文化優勢轉化為旅游經濟優勢，成為擺在我們面前的重要課題。

本文聚焦于這一熱點話題，深入探討了鄉村文化在旅游開發中的價值挖掘、創新利用以及可持續發展等方面。希望這些內容能為廣大鄉村地區提供有益的借鑒，助力鄉村在保護和傳承文化的同時，實現旅游經濟的繁榮，讓鄉村文化在新時代煥發出新的活力，為鄉村振興注入強勁動力。

一、鄉村文化的概念和內涵

鄉村文化是指在鄉村地域范圍內，經過長期的歷史積淀和傳承，由鄉村居民在生產生活實踐中共同創造、共享并傳承下來的物質財富和精神財富的總和。它反映了鄉村特定的自然環境、社會結構、經濟形態以及居民的價值觀、生活方式和審美情趣，是鄉村區別于城市的獨特標識，也是維系鄉村社會秩序、促進鄉村發展的重要精神力量 。

鄉村文化的內涵

（一）物質層面內涵

1.傳統建筑。鄉村中的古民居、宗祠、廟宇、橋梁等建筑承載著豐富的歷史文化信息。它們的建筑風格、布局結構往往反映了當時的社會經濟狀況、家族觀念以及地域特色。例如徽派建筑，以其白墻黑瓦、馬頭墻的獨特造型，展現了江南地區的文化韻味和精湛的建筑技藝。

2.生產生活工具。從古老的農具到傳統的手工藝工具，這些物質器具不僅是鄉村居民生產生活的實用工具，也蘊含著先輩們的智慧和創造力。如犁、耙等農具，見證了傳統農耕文明的發展歷程；而刺繡針、木雕刀等手工藝工具，則體現了鄉村民間工藝的傳承。

（二）精神層面內涵

1.民俗文化。包含各種傳統習俗、節日慶典、民間信仰等。民俗是鄉村文化的重要載體，通過一系列儀式和活動，傳遞著鄉村居民的情感、愿望和道德規范。比如春節期間的貼春聯、放鞭炮、拜年等習俗，表達了人們對新年的美好期盼；端午節的賽龍舟、吃粽子等活動，蘊含著對愛國詩人屈原的紀念和驅邪祈福的寓意。

2.民間藝術。鄉村民間藝術形式多樣，如戲曲、舞蹈、音樂、繪畫、剪紙、雕刻等。這些藝術形式源于鄉村居民的日常生活，反映了他們對生活的熱愛和對美的追求。像東北二人轉、陜北剪紙等，都以其獨特的藝術風格和濃郁的鄉土氣息深受人們喜愛。

3.傳統道德與價值觀。鄉村社會長期以來形成了一套獨特的道德規范和價值觀念，如尊老愛幼、鄰里互助、誠實守信、勤勞善良等。這些價值觀維系著鄉村社會的和諧穩定，成為鄉村居民行為處事的準則，也是鄉村文化的核心內涵之一。

二、鄉村文化的表現形式

（一）口頭傳承

1.民間故事傳說。鄉村流傳著大量的神話傳說、民間故事、英雄傳奇等。這些故事通常通過長輩對晚輩的口口相傳得以延續，內容涉及天地起源、人類繁衍、地方風物、歷史人物等諸多方面。例如孟姜女哭長城的傳說，不僅講述了一段凄美的愛情故事，也反映了當時的社會現實和人們對美好生活的向往。

2.歌謠諺語。鄉村歌謠形式活潑、語言質樸，內容涵蓋勞動生活、愛情婚姻、風土人情等。如陜北信天游，以其高亢嘹亮的曲調、直白真摯的歌詞，唱出了黃土高原人民的生活情感。諺語則是鄉村居民在長期生產生活實踐中總結出來的經驗之談，具有很強的實用性和指導性，如“瑞雪兆豐年”“清明前后，種瓜點豆”等。

3.民間謎語。如以具體事物為謎底，通過描述事物的特征、功能等進行猜謎，如“麻屋子，紅帳子，里面住個白胖子”（打一食物，花生）。以漢字為謎底，利用漢字的結構、筆畫、讀音等特點設計謎面，如“一口咬掉牛尾巴”（打一字，告）。

（二）民俗活動

1.祭祀慶典類

祭天祭地：古代皇帝會舉行祭天儀式，如明清時期的皇帝在天壇祭天，祈求風調雨順、國泰民安；民間也有祭土地神的活動，希望土地肥沃、莊稼豐收；祭祖：春節、清明、中元等節日，人們會通過掃墓、上供、燒紙等形式祭拜祖先，表達對先人的懷念與敬意，祈求祖先庇佑后代；祭神：不同地區有祭祀不同神靈的習俗，如沿海地區祭祀媽祖，漁民出海前會到媽祖廟祈福，祈愿海上平安、漁業豐收。

2.傳統節日類

春節：是中華民族最隆重的傳統節日，有貼春聯、掛燈籠、守歲、拜年、放鞭炮、吃年夜飯等習俗。

元宵節：又稱上元節，有賞花燈、猜燈謎、吃元宵等活動，熱鬧非凡。

端午節：為紀念屈原而設，有賽龍舟、吃粽子、掛菖蒲、喝雄黃酒等習俗，用以驅邪、祈福。

中秋節：人們會在這一天賞月、吃月餅，寓意團圓美滿。

3.游藝競技類

民間舞蹈：如東北秧歌，舞者手持扇子、手絹，動作歡快活潑；還有云南的孔雀舞，模仿孔雀姿態，優美靈動。

民間戲劇：如京劇、豫劇、越劇等，有獨特的唱腔、表演形式和劇目，通過舞臺表演講述故事、傳承文化。

競技比賽：包括賽龍舟、拔河、摔跤等，不僅具有競技性，還能增強團隊合作精神和凝聚力。

4.人生禮儀類

誕生禮：嬰兒出生后，有報喜、滿月酒、百日宴、抓周等儀式，親朋好友會送上祝福和禮物。

婚禮：各地有不同的婚禮習俗，一般包括提親、訂婚、迎親、拜堂、婚宴等環節，儀式隆重，充滿喜慶氛圍。

壽禮：為老人慶祝生日，舉辦壽宴，晚輩會向長輩祝壽，送上壽桃、壽面等禮物，表達祝福和敬意。

葬禮：人去世后，舉行喪葬儀式，如停靈、吊唁、出殯、安葬等，體現對逝者的尊重和送別。

5.生產商貿類

農業生產習俗：如春耕儀式，在播種前舉行祭祀土地神、祈求豐收的活動；還有一些地方在豐收后會舉辦豐收節，慶祝糧食豐收。

商貿習俗：如各地的廟會、集市，除了有商品交易，還有各種民俗表演、小吃美食等，是集商貿、娛樂、文化交流于一體的活動。

（三）民間工藝

1.手工技藝。鄉村民間工藝種類繁多，如陶瓷制作、編織工藝、金屬鍛造等。江西景德鎮的陶瓷制作工藝歷史悠久，工匠們憑借精湛的技藝，將泥土變成精美的瓷器，其制作過程中的拉坯、利坯、畫坯等工序都展現了高超的手工技藝和獨特的藝術魅力。

2.民間美術。包括剪紙、刺繡、年畫、木雕、石雕等多種形式。陜西剪紙以其粗獷豪放、質樸夸張的風格聞名，藝人用一把剪刀就能在紙上剪出栩栩如生的人物、動物和花卉圖案；蘇州刺繡則以精細雅潔、針法多變著稱，作品常常達到出神入化的藝術境界。

三、如何讓文化優勢轉化為鄉村旅游的經濟優勢

將文化優勢要將文化優勢轉化為旅游優勢，可從產品開發、品牌營銷、產業融合、人才培養與政策支持等多維度入手。

（一）深度挖掘文化內涵

1.系統梳理文化資源。對當地的歷史典故、民俗風情、傳統技藝、宗教文化等進行全面普查和整理。例如西安，深入研究其十三朝古都的歷史，梳理出各個朝代的代表性建筑、重大事件和名人故事，為旅游開發提供豐富素材。

2.提煉核心文化主題。基于文化資源特色，結合市場需求，提煉出具有吸引力的核心主題。如曲阜以孔子文化為核心，打造“東方圣城”文化旅游品牌，突出儒家文化的獨特魅力。

（二）打造特色旅游產品

1.文化觀光產品。依托歷史建筑、古跡遺址等開發文化觀光景點。像北京故宮，通過對古建筑的保護與修繕，以及內部文物陳列展示，讓游客領略古代皇家宮殿的壯麗與威嚴。

2.文化體驗產品。設計參與性強的體驗活動，讓游客深度感受文化。例如在麗江古城，游客可以參與納西族東巴文字書寫、傳統服飾制作等體驗項目，增強對當地文化的認知和理解。

3.文化節慶產品。舉辦具有地方特色的文化節慶活動。如青島啤酒節，將啤酒文化與音樂、美食、娛樂相結合，吸引大量游客，提升城市知名度。

（三）強化品牌塑造與營銷

1.品牌塑造。打造獨特的旅游品牌形象，設計有吸引力的品牌標識和宣傳口號。如“好客山東”品牌，以熱情好客的形象深入人心。

2.線上營銷。利用社交媒體、在線旅游平臺等進行推廣。例如重慶通過抖音等平臺，宣傳洪崖洞等網紅景點，吸引大量游客打卡。

3.線下營銷。參加旅游展會、舉辦推介會，加強與旅行社等合作。如成都每年在國內外舉辦旅游推介會，推廣“休閑之都”旅游品牌。

（四）推動產業融合發展

1.文旅 + 農業。發展觀光農業、休閑農莊等項目，讓游客體驗農事活動，品嘗農家美食。如江西婺源，春季油菜花盛開時，吸引大量游客前來觀賞田園風光，體驗鄉村生活。

2.文旅 + 工業。開發工業旅游項目，參觀工廠生產流程、了解工業文化。如青島啤酒博物館，游客可以參觀啤酒釀造過程，品嘗新鮮啤酒。

3.文旅 + 體育。舉辦體育賽事活動，吸引體育愛好者和游客。如環青海湖國際公路自行車賽，提升了青海湖的知名度和旅游熱度。

（五）培養專業人才隊伍

1.鄉村運營管理人才。加強本地院校旅游專業建設，培養旅游管理、導游服務、文化創意等專業人才。如桂林旅游學院，為當地旅游行業輸送大量專業人才。

2.職業技能人才。針對從業人員開展定期培訓，提升服務水平和文化素養。例如黃山景區對導游進行歷史文化知識培訓，提高導游講解質量。

3、返鄉創業人才。出臺稅收優惠、財政補貼等政策，吸引青年返鄉創業，通過招商引資，吸引企業投資文化旅游項目。如海南為鼓勵旅游企業發展，給予稅收減免和資金扶持。

（六）加強旅游基礎設施建設

1.道路交通設施。完善交通網絡，提高目的地的可達性。例如九寨溝景區，不斷改善周邊公路條件，并開通機場，方便游客前往。

2.住宿設施。發展多樣化住宿，滿足不同層次需求。在古鎮古村，既有傳統民宿供游客體驗當地生活，也有高端度假酒店提供舒適享受。

3.公共服務設施。建設游客服務中心、停車場、公共廁所等設施，并配備完善的標識系統。如杭州西湖景區，分布著多個游客服務中心，提供信息咨詢、導游講解等服務。

來源：中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會供稿