【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

4月21日，文化和旅游部召開新聞發布會，介紹今年“5·19中國旅游日”活動相關情況。觀察者網在現場獲悉，今年“5·19中國旅游日”將舉辦主題日、主題月等系列活動。主題月從4月21日持續至5月31日，內容包括文化和旅游惠民活動、入境旅游推介活動、文明旅游活動、優化消費環境活動等。

以美團、支付寶、高德、攜程、華住、喜馬拉雅為代表的60多家合作單位擬投入惠民補貼超10億元，各地計劃出臺的惠民舉措超6000項，進一步激發全民參與熱情和旅游消費潛力。

2025年“5·19中國旅游日”新聞發布會 文化和旅游部

都有哪些亮點？

今年“5·19中國旅游日”恰逢全國旅游發展大會召開一周年，這一時間節點賦予了活動特殊的意義。

據文化和旅游部市場管理司副司長李曉勇介紹，今年“5·19中國旅游日”活動主要有以下幾個方面特點：

首先是突出惠民樂民。今年“5·19中國旅游日”主題月期間，各省（區、市）突出惠民樂民，引導旅游景區、旅行社、酒店民宿、院團劇場等推出門票減免、折扣套餐、聯票優惠等優惠促銷活動，集中推出文化和旅游消費券包。

二是社會廣泛參與。今年中國旅游日活動的合作單位涵蓋行業協會、鐵路、航空、通信運營商、金融機構、OTA平臺、電商平臺、交通出行平臺、媒體單位等領域。各地將積極引導夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區、旅游度假區及各類文化和旅游經營單位積極參與，廣泛惠及居民和游客。

三是加強入境旅游推介。文化和旅游部將聯合相關部門，持續提升入境旅游便利化水平，豐富入境旅游產品供給，在全球廣泛開展“你好！中國”國家旅游形象推廣工作，繼續推動入境旅游發展。邀請境外旅行商來華踩線交易洽談，并充分發揮海外中國文化中心和駐外旅游辦事處等駐外機構的作用，綜合運用線上線下手段宣傳“5·19中國旅游日”。各地也著力優化入境旅游環境，推出便利化舉措，支持市場主體創新產品，進一步提升中國文旅品牌在國際上的知名度和美譽度。

哪些商家參與？

據了解，今年“5·19中國旅游日”活動的合作單位數量創歷史新高。為了讓惠民政策轉化為游客可感可知的消費體驗，60余家合作單位將圍繞“食、住、行、游、購、娛、學”七大場景開展消費促銷和宣傳推廣活動。

美團副總裁李錦飛表示，平臺將發揮一站式生活服務平臺優勢，投入超億元補貼，聯動全國餐飲、酒店、景區、本地生活等優質商家推出一系列惠民生、促銷費活動。推廣“以食帶旅”一站式出游新體驗，上線“5·19百城千味美食特惠季”，結合不同時令推出系列活動。近期至5月推出應季“小龍蝦”主題促銷活動，滿足消費者春夏時節嘗鮮及夜間消費等堂食或外賣需求。酒店民宿領域啟動旅游日專屬IP活動“19大促”，此外，“美團樂園季”等系列活動也將陸續上線，助力消費者解鎖多元體驗。

螞蟻集團公共事務副總裁侯瓊表示，支付寶將聯合千余家商家和合作伙伴投入3.5億元補貼，推出旅游惠民主題會場、入境游客專項大禮包、景區“碰一下支付”補貼升級加碼、AI創新服務帶動二次消費等惠民措施。搭建“5·19中國旅游日”專題線上會場，覆蓋景區門票、酒店套餐等熱銷商品。為便利境外游客暢游中國，支付寶國際版聯合飛豬、滴滴等合作伙伴推出5·19專題“暢游中國大禮包”，為每位入境游客提供最高700元的權益，覆蓋機票、酒店、商圈消費等場景，并向免簽國游客額外提供機票優惠券。

高德副總裁王桂馨表示，平臺將在主題月期間協調打車、順風車、酒店、景區門票、租車、加油等業務板塊資源，推出總計價值超1.5億元的“519元優惠券包”。高德地圖還開發了“2025中國旅游日文旅推薦地圖”，包含各地精選推薦的文旅優質目的地。高德地圖還發布了英文版地圖AMAP，為國際用戶及來華游客提供全英文界面導航服務。此外，高德地圖還上線世界地圖服務，在全球200多個國家和地區，提供中文地圖服務。

華住集團華北公司首席執行官滕秀霞透露，“5·19中國旅游日”活動期間，旗下30余個品牌、超1.1萬家酒店參與活動，總讓利近1億元。針對全量用戶設置“早鳥價”“周末連住折扣”等節令促銷，會員日期間會員可享雙倍積分卷、積分5折兌房等權益，抖音平臺同步上線促銷力度平均為7.5折“旅游目的地爆款好價房”。

攜程高級副總裁王韋介紹，主題月期間平臺將投入2.5億元的折扣優惠及惠民消費券，覆蓋機票、酒店、門票、團隊游等全品類產品。聯合數萬家優質住宿產品商家上線消費直減、一起訂等多重優惠福利，并推出20萬條優質酒店資源與3500條熱門門票產品，特別推出“一站式旅行套餐組合”，將酒店住宿、景區門票、當地特色餐飲及交通接送等要素打包組合，整體價格更實惠。

另據中國旅游景區協會相關負責人介紹，在“5·19中國旅游日”主題月期間，中國旅游景區協會聯動會員單位推出“景區歡樂消費季”，預計觸達4000萬人次，累計優惠8000萬元。

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