新華網太原4月22日電（王亮）“幾個月沒來臨水村，怎么覺得像隔了幾年？環球銀幕、義文化主題餐廳、小劇場……”“月季花海、交響音樂會、電音節，而且還全是免門票的!”

　　位于山西省中部的孝義市煤焦資源豐富，是中國經濟百強縣市。看中文旅在轉型和富民中的作用，當地提出全力進軍中國旅游百強縣市，文旅與工業成為驅動高質量發展的“雙輪”，“花式寵客”輪番上演，文旅富民的“小目標”也正款款走來。

孝義勝溪湖森林公園舉辦的活動，吸引了不少游客和市民參加。新華網 發

　　正成共識的“雙輪驅動”

　　“文旅在孝義的發展中處于什么地位？那地位相當重要，就像《甄嬛傳》中抬旗后的熹妃。”一位IP所在地為孝義的網友這般形容。

　　2024年以來，孝義市堅持工業強市＋文旅富民“雙輪驅動”，推動傳統產業改造升級和新興產業培育壯大，前瞻布局發展氫能、碳基新材料等新興產業；與此同時，扎實推進“一城一河一湖”三大項目和9個鄉村旅游重點村建設，文旅產業發展成效明顯、勢頭強勁。

　　位于孝義市中心的勝溪湖森林公園謀劃文旅+，引進了叢林探險、星艙宿集等業態，新穎的游玩與住宿體驗吸引市民和游客前來打卡。

孝義市臨水村的一面網紅墻。新華網 發

　　2024年國慶節以來，中國傳統村落臨水村上新了很多業態，大人小孩都愛的“極限飛躍”開業了，鄉村驛站小劇場開幕了，柏抱槐下的情景劇上演了，孝文化、義文化主題餐廳迎客了……一位媒體記者感嘆，幾個月沒來，覺得像過了幾年。

　　“文旅+”“+文旅”日益成為當地干部脫口而出的熱詞，以及群眾可感可及的體驗。

　　走進孝義智慧農業園現代農業科技展示區，“葉菜森林”“巨型南瓜”“南果北種”“魚菜共生”等讓人目不暇接，不少人瞬間開啟了“十萬個為什么”。“我們發揮緊鄰臨水村、金龍山的優勢，將場館打造成一個集科技展示與研學、休閑于一體的現代農業生產科技展館。”工作人員梁曉輝邊走邊答，介紹著農文旅融合的新圖景。

　　據了解，孝義市多次召開文旅產業發展專題會，市領導帶隊到閩、皖、鄂、豫等地學習考察，利用2024企業家博鰲論壇等平臺推介孝義文旅，邀請同濟大學建筑設計研究院（集團）進行文旅產業發展總體策劃。

孝義老城區保護開發項目。新華網 發

　　“煤是越挖越少，文旅是越挖越有。”呂梁市人大常委會副主任、孝義市委書記劉世慶表示，孝義的文旅發展還處在起步階段，但路子對了就要堅持走下去，堅定不移在文旅高質量發展上走出一條新路來。

　　由內而外的“花式寵客”

　　五一假期將至，電音節、演唱會、脫口秀等活動讓人有了選擇困難癥；月季花海鋪滿山谷、草坪婚禮也可安排，微風拂過民宿攬花溪……

　　無論是本地游客還是外地游客，談起對孝義文旅的感受，常用的詞是“活動多”“服務好”。

國家級非物質文化遺產孝義皮影戲的表演給游客帶來別樣體驗。新華網 發

　　“花式寵客”的背后，是孝義自上而下、由內而外地有意為之。

　　“與周邊擁有平遙古城、介休綿山等5A景區的地域相比，孝義文旅資源并不占優勢，并非終極旅游目的地。”孝義市文旅局局長秦惠瓊介紹，孝義發展文旅產業就要“拼服務”，發力休閑產業和體驗式業態，做好口碑讓游客滿意。

　　綜合研判比較優勢，孝義主動、深度融入山西省旅游總體格局，積極承接太原、晉中、晉南這些知名旅游目的地的外溢流量，布局打造一批高品位的民宿餐飲，形成“參觀游玩在太原晉中、享受高品質餐飲住宿來孝義”的旅游新格局。

　　高品質的服務、高頻次的活動、沉浸式的體驗、愉悅身心的療愈，成了孝義文旅的選擇。五一假期，晉陜蒙民歌演唱會、“田園交響”音樂會、宋小寶喜劇專場、電音節活動等將輪番上演，屆時宋小寶、謝濤、楊芳等名人參加，不少網友已開始規劃假日行程。

　　“歡迎游客來我們村，參加晉陜蒙民歌演唱會，感受鄉村旅游新玩法。”東盤糧村黨支部書記兼村委會主任范忠說：“我們舊村改造中建設的鄉創中心等已成型，五一假期也能勉強開放，但品質會打折扣，最終我們定在國慶前開業。”

　　東盤糧村的舊村改造、鄉村旅游以及民歌演唱會，都有著當地民營企業金達集團的參與。在呂梁“百企帶百村”政策的引導下，鵬飛、金達、東義、晉茂等企業投身文旅，用企業家的商業思維提升文旅產業的服務品質。

　　“孝義文旅當然希望有流量，但并不想‘熱一時’。我們希望游客在孝義享受到了優質的服務，有滿意的文旅體驗，讓他們‘來了不想走、走了還想再來’。”孝義市市長郭清智說，2025年孝義開展“營商環境提效年”和“文旅服務提質年”，讓市場主體稱心，讓游客滿意。

　　款款走來的“文旅富民”

　　“我在義文化主題餐廳做服務員，一個月能掙2000元，還可以順帶照顧89歲的父親。”在外打工多年的臨水村民李愛紅說，雖說比以前掙得少，但在家門口就業能顧上家，也挺高興的。

　　業內專家表示，文旅產業綜合性非常強，僅僅從“吃住行游購娛”六大要素看，就有著非常豐富的產品體系，群眾通過直接參與文旅服務或者房屋租賃、發展業態、經營民宿、銷售文創產品等方式都能實現就業增收。

　　2023年以來孝義市布局建設了一批文旅先行項目，富民效應初顯。孝義當地相關部門的調查顯示，臨水村院落的價格已經從10萬元左右漲到了30萬元以上，門店租金從2000元漲到5000元，戶均增收3000元以上；位于曹溪河景區的3個村里，很多老宅老院改造成了獨具特色的主題民宿、美食街區，1000多人實現就業增收；孝義老城的門市租金從5000元漲到上萬元，全部建成后預計可帶動就業1500人以上，戶均增收6000元以上。

　　為了讓更多群眾通過文旅產業實現增收致富，孝義市豐富培訓形式，依托“農民夜校”等載體，開展分散式、小班次、多批次培訓，圍繞服務規范、運營管理等不斷拓展培訓內容，滿足群眾掌握一技之長、拓寬就業門路的需求，推動文旅產業高質量發展。

　　2025年春節前，孝義市文旅局有關領導帶貨直播，向網友推介孝義市的特色年貨及文創產品。2025年3月，孝義文旅推介暨東航山西分公司2025年夏航季換季推介會舉行，各方將在文旅、農產品、運輸等領域開展合作，以“航空+文旅”融合模式助推孝義文旅高質量發展。

　　從孝義文旅產業發展中受益的還有殘疾人。數十名殘疾人在“共富工坊”融入文旅產業鏈，從粘貼皮影、安裝相框到打包裝盒各司其職，將指尖技藝轉化為“指尖經濟”。

游客在孝義賈家莊，體驗非遺“漢族婚俗”。新華網 發

　　近期，“孝義鄉村大舞臺”2025全民才藝達人秀活動啟動，以“文旅+賽事”的融合模式，發動更多群眾參與、讓更多群眾受益。

　　劉世慶表示，相信隨著孝義市文旅產業的持續繁榮發展，將會有更多的群眾吃上旅游飯，走上更寬更廣的致富路。