近年來，國家促消費政策密集出臺，市場消費活力被進一步激發。酒類作為消費市場的重要組成部分，被賦予了拉動內需的重要使命，成為發展的關鍵抓手之一。

尤為值得注意的是，年輕人已成為新型消費的主力軍。數據顯示，我國Z世代群體規模占中國總人口的20%。Z世代的年輕人更看重產品的顏值與社交屬性，“年輕、時尚”為這類人群選擇酒產品的關鍵詞。

百年品牌青島啤酒敏銳捕捉到這一趨勢，深度實施場景化營銷策略，并通過精細化運營成功構建一套“消費體驗-情感共鳴-文化認同”的閉環生態體系。其緊跟時代潮流，精準對接年輕人熱衷的聚會、戶外露營、體育運動等新興消費場景，成功獲得年輕消費者的關注與喜愛。

瞄準露營經濟風口，青島啤酒白啤成戶外新寵

“去露營吧，趁陽光正好，春色正濃”。

四月正是踏青、野餐、露營的好時節，越來越多的年輕人選擇在郊野尋一處自然之地，與大自然相擁。在露營熱的帶動下，相關消費市場規模潛力巨大。有數據顯示，2024年中國露營經濟核心市場規模就已達1334億元，預計2025年將突破2483億元。

在戶外場景中，人們更傾向于選擇口感清爽、酒精度適中且帶有愉悅果香的飲品，青島啤酒白啤無疑成為了理想之選。

青島啤酒白啤甄選品質上乘的大麥芽、小麥芽為原料，以古樸傳統的上面發酵方式精釀而成。該產品果香濃郁、口感順滑又柔和，完美契合了消費者戶外社交的需求。

青島啤酒白啤的春日美學不止于此。為了迎合年輕消費者在特定季節的消費心理，青島啤酒特別推出了白啤櫻花罐。櫻花作為春日的象征，自帶浪漫與美好的氣息。青島啤酒將櫻花的元素巧妙融入到產品設計中，拿捏住了春日的氛圍感。

年輕消費者在品嘗這款啤酒時，不僅能享受到高品質的口感，還能獲得高顏值的視覺體驗，仿佛將整個春天都握在了手中。這種精準的產品定位和營銷策略，讓青島啤酒白啤在戶外經濟市場中脫穎而出，深受年輕消費者的喜愛。

從贊助商到情感連接者，創新玩法點燃球迷熱情

長期以來，啤酒與足球可謂是一對"黃金搭檔"，其淵源可以追溯至19世紀。從英國工業城市的工人酒吧到現代專業球場，啤酒始終是球迷觀賽體驗中不可或缺的重要元素。當下，如何進一步深化這種跨越世紀的宿命，成為啤酒品牌面臨的關鍵課題。

據統計，中國擁有約2.89億足球愛好者，這一數字不僅在國內各運動項目中位居前列，在全球范圍內也稱得上龐大。而這一群體也正是青島啤酒的核心消費群體。

青島啤酒通過創新性的體育營銷策略，將啤酒文化深度融入足球場景。其不再滿足于簡單的賽事贊助，而是致力于打造沉浸式的球迷體驗，讓啤酒成為連接球迷情感的社交媒介。

在今年2月中下旬，2025中超聯賽新賽季打響之際，青島啤酒與中足聯舉行合作簽約儀式，青島啤酒成為中超聯賽官方合作伙伴。雙方用“啤酒+足球”的全新玩法，創新足球消費新場景，為球迷打造系列沉浸式觀賽體驗。

據了解，青島啤酒線下線上同步發力。在賽前準備專車大巴接送，觀賽場特設專屬的Lucky draw座席，賽場之外還設置了品牌球迷專區，踢球、喝酒、交朋友一鍵三連。青島啤酒還將攜手中超聯賽持續打造球迷共創活動“海上嘉年華”，將球迷活動搬到郵輪上，進一步在全國范圍升級球迷餐廳和觀賽派對，并在太原、石家莊、西安等全國10座城市升級打造青島啤酒“運動公園”，融合足球訓練、啤酒品鑒、球迷聯誼等功能，讓廣大球迷盡情揮灑對足球的熱愛。

上述舉措不僅豐富了青島啤酒的消費場景，還讓其從單純的贊助商轉變為連接球迷情感的文化符號。青島啤酒成功將產品融入球迷的快樂記憶中，實現了從功能消費到情感消費的升級。

連續7年與青馬牽手，挖掘馬拉松消費新需求

上周末，第七屆青島馬拉松在黃海之濱火熱開跑，25000余名跑者用腳步丈量這座海濱城市的獨特魅力。作為賽事榮耀贊助商，青島啤酒連續七年以創新姿態"領跑"青馬。其通過多元化的互動體驗，將啤酒文化與馬拉松精神完美融合。

在青馬賽道上，青島啤酒方陣成為一道亮麗風景線。伴隨著歡快的鼓點，跳起獨具特色的啤酒波爾卡舞蹈，瞬間點燃現場氣氛。在山海賽道上，青島啤酒巧妙地將經典1903、純生、原漿等產品元素融入賽道布置，從起點指示牌到拉拉隊加油站，處處彰顯品牌活力。

本屆賽事中，青島啤酒還特別推出"跑者個性測試"互動環節，通過趣味測試將跑者劃分為"數據型"、"社交型"和"旅游型"等多種類型。各類型跑者紛紛佩戴上獨樹一幟的“啤酒號碼牌”，成為了賽場上引人矚目的“顯眼包”。

終點區的"青啤歡聚地帶"更是將賽事體驗推向高潮。跑者們不僅可以定制印有個人成績的紀念啤酒罐，還能參與豐富的互動游戲。這些精心設計的環節，讓參與者深切感受到活動的樂趣。

青島啤酒持續深化"場景營銷"戰略，成功將產品融入戶外活動、體育賽事等新興消費場景。這種創新實踐贏得了年輕消費群體的青睞，為傳統酒企轉型升級提供了成功范本。在促消費政策的持續深化下，青島啤酒正以創新姿態，書寫著品牌發展的新篇章。

本文源自：金融界

作者：王曉曦