在兒童內容賽道里，“凱叔講故事”是個很特殊的存在。

比如，內容產品天然傾向于做覆蓋面積廣、容易起量的平臺，但“凱叔講故事”幾乎所有內容都是團隊自研而得，并通過會員制的閉環產品發布，原創是凱叔團隊的內容準則之一。

再比如，過去經典的兒童內容產品最初往往是基于文字、或者是基于動畫的形態深入到孩子們的內心，而“凱叔講故事”則是從聲音起步，基于音頻產品不斷延展誕生有聲硬件、圖書、動畫、舞臺劇等新的產品形態。

又比如，在追求效率第一的互聯網環境下，“凱叔講故事”每個項目從立項到上線至少需要半年的時間，每個項目從立項到上線都要經歷層層把關，籌備一年還“過不了審”的項目比比皆是。最簡單的例子是，在創業初期，一部《凱叔西游記》凱叔寫了三年，從 70 萬字又修修改改濃縮到 40 萬字。

從2014年4月21日到如今，從新鮮事物到親子日常，從小小的公眾號到成為頭部企業，凱叔講故事11周年生日，其實可以從很多維度，去強調它的價值。比如，改變了很多親子家庭的育兒互動方式，創造了更加豐富且高質量的原創兒童內容，不管是聽名著、經典、國學還是科普、百科、校園，也不管是哄睡早教還是親子共聽，它讓家長們高質量育兒有了更省心、更省力的“助攻”。

但這些大家不關心。從2014年到2025年，有的小聽眾從嬰幼兒，長成了知識豐富的小學生和中學生；也有大一點的小聽眾從小學生，變成了踏足大學校園的大學生。有人在大學的講座上，一眼認出同在觀眾席上的凱叔；也有人從原本有些“自閉”的孩子，聽著聽著便開口交流，小小年紀還在語言類活動中獲了獎；還有人打開了歷史的興趣、科學的興趣、地理的興趣……成了班里的“小百科”。

在這一切面前，凱叔講故事只是藏在時間縫隙里的一小部分。比起過度強調自己的價值，更合理和誠實的角度是：這十一年，凱叔講故事有幸參與和陪伴了孩子們寶貴的童年生活。

匠心內容重定義兒童內容價值坐標

在兒童內容行業歷經資本狂熱、流量內卷的震蕩周期后，凱叔講故事用一組沉甸甸的數據印證了優質內容的長期價值：覆蓋全球200多個國家和地區用戶，累計播出51000多集兒童內容，生產原創內容超30000集，原創IP近50個，創制出凱叔四大名著和《凱叔詩詞來了》《凱叔史記》等優質傳統文化作品，創制出《神奇圖書館》《口袋神探》《麥小米的100個煩惱》等爆款原創IP故事，被譽為“中國孩子的故事大全”。這個從居民樓兩居室起步的內容品牌，用11年時間完成了從個人IP到兒童內容產業生態的進化，更以“慢創作”理念改寫了行業對“爆款邏輯”的認知。

專業、真摯的兒童內容工作者，總是對好的故事有益于兒童成長的一切有著極致追求。對于凱叔講故事而言，對孩子成長需求的深刻理解和對內容創作的精益求精，或將是其應對行業驟冷驟熱、一路高開高走的不二法門。

“相對大眾讀物，兒童內容創作實際上難度更高，兒童內容創作要考慮到孩子的成長階段、興趣喜好和認知能力，為孩子帶來快樂，更帶來成長，優質的兒童內容作品一定要有足夠的內涵。”凱叔講故事創始人凱叔曾向媒體分享他在創作好故事過程中的心得與體會，他強調，講故事不僅僅是一個錄制過程，更是一個創作過程。做原創很“慢”，精品原創打磨周期更長。為了確保每一個字、每一句話都能打動孩子的心，他會花費大量時間打磨作品。

凱叔認為做企業如同參加比賽，不能只追求短期的成績和利益，而要注重長期的穩定發展，活得長才能走得遠。

十一年間，凱叔講故事以持續不斷的優質內容創造力，推進了兒童內容行業高質量發展的進程，同時，積極發揮行業責任，帶領全行業企業共同高質量發展。2022年，凱叔講故事牽頭完成我國首個兒童有聲讀物內容創作團體標準《兒童有聲讀物優質內容創作通用要求》，填補了行業空白，2024年參與起草《有聲讀物》國家標準的擬定，推動兒童有聲讀物創作行業走向更加標準、更加規范的高質量發展新階段。

打造具有中國文化特色的故事王國

下一個十年，凱叔希望打造一個具有中國文化特色的“迪士尼”。他闡述道，中國版迪士尼應扎根于中國文化，在創新與傳承之間找到平衡，激發傳統文化的新活力。

從開山之作《凱叔西游記》，到后來的四大名著系列、《凱叔史記》《凱叔詩詞來了》等傳統文化內容，凱叔通過原創性改編，在故事中為孩子們搭建了傳統文化的認知階梯，帶著孩子們一步步感受中華優秀傳統文化的精妙。未來，凱叔同樣希望基于中國文化基因，打造一個獨特的內容世界，在全新的人工智能時代，借助AI技術，讓用戶在體驗內容的過程中充分感受到文化的魅力與創新的活力。

正如凱叔在凱叔講故事公司十一周歲生日直播活動中提到的：“幸福的本質是‘利他’之后的一種感受。”通過持續不斷的努力，為孩子們搭建通向經典的路，陪伴孩子們快樂成長，這種成就感與幸福感也形成雙向治愈，激勵著凱叔講故事團隊保持對“優質內容”的專注與初心。

不論現在還是未來，凱叔講故事都是在打造一個“童年品牌”，是一個陪伴一代代中國人的童年品牌。凱叔講故事從內容連接用戶，將產品滲透進入到孩子生活場景和學習場景里，包括圖書、硬件、動畫片等，為孩子帶來豐富的文化體驗。

回首凱叔講故事的11年，也是兒童內容逐步繁榮發展的11年。如同剛剛創立時那樣，凱叔講故事又一次選擇了一條人跡罕至的路。面對紛繁復雜的市場競爭，凱叔講故事從容出發，并在各路聲音中堅守內容初心——“創造優質內容和體驗，讓孩子做成長的主角”。

責任編輯：任芯儀(EN063)