作者-丁曉冰

來源-本質視點

國家不允許你胖！

2024年6月6日，為貫徹黨中央決策部署，落實《健康中國行動（2019-2030年）》有關工作要求，倡導和推進文明健康生活方式，提升全民體重管理意識和技能，預防和控制超重肥胖，切實推動慢性病防治關口前移，國家衛生健康委等16個部門聯合制定了《“體重管理年”活動實施方案》。其中提到，自2024年起，力爭通過三年左右時間，實現體重管理支持性環境廣泛建立，全民體重管理意識和技能顯著提升，健康生活方式更加普及，全民參與、人人受益的體重管理良好局面逐漸形成，部分人群體重異常狀況得以改善。

2025年3月9日，在十四屆全國人大三次會議民生主題記者會上，國家衛生健康委員會主任雷海潮宣布，將正式實施為期三年的“體重管理年”行動。根據官方消息，這一為期三年的計劃將通過多部門協作、全社會聯動，倡導“健康體重，一起行動”的理念，幫助居民科學管理體重，降低慢性疾病風險。

作為一家天然營養品公司，嘉康利發展至今已逾69年，“為全世界帶來真正的健康（Bringing True Wellness to the World）”始終作為企業使命被銘刻所有嘉康利人的心中。嘉康利中國總經理冉永夫曾告訴本質視點，“真正的健康”是指均衡營養+科學運動。而這種對健康生活理念的大力推崇，剛好和國家提倡的“體重管理年”相契合。

2025年4月13日，在召開嘉康利數字化2.0暨新品上市發布會之前，延續以往的傳統，嘉康利中國總經理冉永夫和來自嘉康利美國總部的高管Jeff Hill先生、Paul Haacke先生一起，帶領眾多嘉人們沿西子湖畔舉行了徒步健身活動。事實上這種健康社群活動在嘉康利中國已經成為常態，嘉康利希望以切身行動帶領市場伙伴將健康理念傳播給更多人。會上，嘉康利中國重磅發布新品，與健康社群活動相結合，以高品質保健品和前沿健康理念，為全世界帶來真正的健康。

01

全球視野下的本土深耕

世界直銷協會聯盟主席、嘉康利董事長羅杰·巴納特先生以視頻的方式發表講話。

羅杰先生表示，嘉康利美國市場增長率達到了雙位數，是規模相當的直銷企業中少數仍在增長的企業之一。嘉康利正在組織有史以來最大規模的獎勵旅游，嘉康利中國20周年慶典也在緊鑼密鼓籌備中，屆時羅杰先生會親臨中國慶典現場。

談及嘉康利全球以及中國的增長，羅杰先生歸結于三個原因。“第一，盡管經濟存在不確定性，但中國的健康產業發展迅速，健康產業將在未來幾十年持續增長，中國一直都是世界上最大的健康市場，而嘉康利作為美國健康產業先驅，將和這個行業一起成長；第二，擁有優質產品的公司才能不斷成長，嘉康利在研發和科學研究方面的投資將翻一番。今年夏天我們也將推出突破性新品，并致力于將新品引入到中國市場，這一系列創新都將為中國市場賦能；第三，嘉康利始終重視人才，嘉康利總部為嘉康利中國市場提供人才保障，新任嘉康利國際副總裁Paul Haacke（何良甫）將為嘉康利中國和美國總部建立良性交流橋梁。”

新任嘉康利國際部副總裁何良甫（Paul Haake）出席嘉康利杭州會議，這也是他首次亮相嘉康利中國，他用一口流利的漢語為現場伙伴帶來了不一樣的直銷視野。何良甫先生在如新工作15年、美樂家工作10年，整個職業生涯是在中國和其他亞洲市場建立直銷業務，是一位資深的直銷管理者。他認為，經銷商的成功才是公司的成功，嘉康利將為中國經銷商帶來最先進的技術賦能和服務手段，共同助力嘉康利中國的成功。

02

邁入數字化2.0時代

搭乘數字化發展東風，近年來，嘉康利中國在總經理冉永夫的帶領下進行數字化實踐并取得了亮眼成績。

“踐行和升級數字化戰略，是因為我們生活在數字化世界里，你需要做一些不一樣的事情?！?021年開始，嘉康利中國啟動數字化戰略，以一批健康主播孵化搭建嘉康利數字化底層邏輯，至2025年，嘉康利的公域引流-私域轉化-流量變現模式已然十分成熟。

“伴隨AI技術發展，嘉康利也正式邁入數字化2.0。AI為嘉康利提供了更多‘武器’，賦能獲客效率和轉化效率、提升服務能力。我們拆解了AI到底在哪些層面能幫助到經銷商，我們不想過度炒作AI，也不想蹭熱度，但是在智能獲客、虛擬教練、精準健康管理等層面，我們認可并引入AI賦能，為經銷商提供多樣化的輔助工具。”冉永夫先生在當天的發布會上表示，嘉康利將用AI重新定義數字化價值。

會上展示了向Deepseek提問嘉康利相關問題的答案，從產品信息到健康方案再到生活方式調整應有盡有，例如嘉康利拳頭產品纖奇蛋白奶昔經過Deepseek的信息整合后，被更加全面地介紹給消費者；屏幕上播放的嘉康利數字人演示更是引來現場陣陣掌聲。嘉康利經銷商告訴本質視點，這一類AI的賦能幫助市場大大降低了拓客難度。

03

產品創新構筑健康壁壘

據不完全統計，嘉康利累計研發投入逾4億美元，自1956年在美國推出首款復合維生素起，始終以“產品為王”構筑競爭護城河。其超長生命周期產品矩陣中，持續使用30年以上的忠實用戶群體占比顯著。

在守護經典產品線的同時，嘉康利近年接連推出維唯思軟糖等突破性產品，構建起涵蓋營養補充、機能調理的立體健康體系。截至目前VIVIX全球銷售額已突破10億美元。

此次杭州年度盛會上亮相的“嘉康利氨糖鈣維生素D片”尤為引人注目，該“藍帽子”認證產品科學配伍氨糖、鈣、維生素D三種關節養護成分。作為關節軟骨核心構成物質，氨糖具有促進軟骨再生、修復關節磨損的獨特功效，與促進鈣質吸收的維生素D形成協同效應，為骨骼健康提供雙重保障。

該款產品上市之后，嘉康利還將陸續豐富中國市場產品線，正如羅杰·巴納特先生為嘉康利全球定下的全新口號一樣，“Look，Fell，and Live Younger，Longer！”親眼所見、親身感受更鮮活、更年輕、更長久的嘉康利健康一代！